多盟CEO張鶴(微博)(騰訊科技攝)
騰訊科技訊（樂(lè)天）5月11日消息，多盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張鶴今日接受騰訊科技專訪時(shí)表示，品牌客戶是今年移動(dòng)廣告的一大亮點(diǎn)，以前一單可能一20萬(wàn)居多，現(xiàn)在上百萬(wàn)的投入越來(lái)越多，而且是很成熟的投放。
張鶴指出，一個(gè)好的市場(chǎng)，應(yīng)該是價(jià)格穩(wěn)中有升的市場(chǎng)。從供需角度來(lái)講，今年iOS市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，價(jià)格在上漲。Android比較穩(wěn)定。實(shí)際覆蓋用戶數(shù)iOS要少于Android的，但每個(gè)iOS用戶產(chǎn)生的PV和廣告價(jià)值超過(guò)Android平臺(tái)，所以iOS賺錢(qián)能力更強(qiáng)。
張鶴指出，總體來(lái)講，移動(dòng)廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的晴雨表，如果移動(dòng)廣告出現(xiàn)問(wèn)題，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就會(huì)出問(wèn)題。但還好過(guò)去這一年，移動(dòng)廣告得到非常快速的發(fā)展。
以下是專訪多盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張鶴實(shí)錄：
騰訊科技：各位騰訊網(wǎng)友大家好，今天我們很高興采訪到多盟聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO張鶴先生，首先請(qǐng)您給大家打聲招呼。
張鶴：各位騰網(wǎng)友大家好，非常高興在這兒跟大家見(jiàn)面。
騰訊科技：一年一度的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)已經(jīng)到了第二天了，會(huì)場(chǎng)依然很熱鬧，您本人是做移動(dòng)廣告這一塊業(yè)務(wù)的，能否談一談目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展的一些情況呢？
張鶴：對(duì)，我覺(jué)得這次大會(huì)的確是盛況空前，這也代表現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向的一個(gè)現(xiàn)象，確實(shí)很蓬勃發(fā)展起來(lái)。我在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面做營(yíng)收這部分的，所以今天很有興趣跟大家聊聊關(guān)于營(yíng)收方面的情況，如果不談營(yíng)收呢，無(wú)論外面多熱鬧，最終都要落實(shí)到如何賺錢(qián)這件事情上。
騰訊科技：具體到營(yíng)收這一塊，您覺(jué)得現(xiàn)在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面，很多人就感覺(jué)到還是賠本賺吆喝，而且整個(gè)市場(chǎng)上，開(kāi)發(fā)者很多，但是真正賺到錢(qián)的很少，您覺(jué)得移動(dòng)廣告能多大程度上盡快的幫助開(kāi)發(fā)者賺到錢(qián)？
張鶴：移動(dòng)廣告平臺(tái)是整個(gè)行業(yè)的晴雨表，如果我們是一個(gè)股市的話，我們認(rèn)為移動(dòng)廣告行業(yè)是里面的股指起獲，它會(huì)隨著大盤(pán)變化。如果我們?cè)谶@個(gè)小的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境里面，如果移動(dòng)廣告出現(xiàn)問(wèn)題，我認(rèn)為整個(gè)行業(yè)就會(huì)出問(wèn)題。但還好過(guò)去這一年，移動(dòng)廣告得到非�？焖俚陌l(fā)展。
多盟在移動(dòng)廣告方面，我們現(xiàn)在已經(jīng)可以做到每天覆蓋超過(guò)1600萬(wàn)智能手機(jī)用戶，每天廣告的展示超過(guò)3億次，跟我們合作的廣告應(yīng)用大概超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，合作伙伴超過(guò)6千家，這些數(shù)字其實(shí)能夠表明，在過(guò)去這一年多的時(shí)間里面，這個(gè)行業(yè)在高速發(fā)展。
從收入情況來(lái)看，我覺(jué)得也在向著良性發(fā)展，因?yàn)槿ツ甑臅r(shí)候，行業(yè)很大一部分廣告主還是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)客戶，以下載類為主，今年可喜的看到，很多品牌客戶開(kāi)始有規(guī)模的介入，整體的收入規(guī)模也持續(xù)增長(zhǎng)。
在媒體這端，我們看到百分之七八十的應(yīng)用都在嵌入廣告。坦率講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入敞口并不多，我們看到從收入模式來(lái)講，有一部分向用戶收費(fèi)的模式，未來(lái)可能會(huì)有電商的模式，廣告的模式可能是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)常見(jiàn)的商業(yè)模式。
其中最值得依賴的，或者最成熟的模式，現(xiàn)在看起來(lái)就是移動(dòng)廣告，游戲這邊直接收費(fèi)，它對(duì)特定的游戲還是有很大的要求的，并不是所有的游戲都適合做收費(fèi)，所以廣告還是一個(gè)普世的模式，其實(shí)廣告對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)意義非常重大。
騰訊科技：從去年下半年到今年上半年，很多人認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面有一個(gè)趨泡沫的過(guò)程，很多的開(kāi)發(fā)者要么是轉(zhuǎn)型，或者是已經(jīng)消失了，您從廣告的價(jià)格方面來(lái)看的話，這個(gè)價(jià)格是不是有些下降？因?yàn)槲抑奥?tīng)說(shuō)行業(yè)有些人從原來(lái)的一塊錢(qián)，現(xiàn)在突然降到兩三毛錢(qián)，這是一個(gè)普遍現(xiàn)象嗎？
張鶴：負(fù)責(zé)任地講，肯定不是一個(gè)普遍現(xiàn)象，剛才提到了，一個(gè)好的市場(chǎng)，應(yīng)該是價(jià)格穩(wěn)中有升的市場(chǎng)。從供需角度來(lái)講，今年iOS市場(chǎng)還是非常蓬勃的，價(jià)格在上漲。Android應(yīng)該還是比較穩(wěn)定，坦率講，每個(gè)iOS的用戶，在三億多流量里面，差不多iOS和Android各占一半流量，但是實(shí)際覆蓋用戶數(shù)里面，iOS要少于Android的，每個(gè)iOS用戶產(chǎn)生的PV和廣告的價(jià)值是超過(guò)Android的平臺(tái)，所以iOS賺錢(qián)能力更強(qiáng)。
從價(jià)格來(lái)講，我們看到了這個(gè)行業(yè)，其實(shí)從投入上來(lái)講，還是很蓬勃，很多公司都在積極推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。iOS這個(gè)平臺(tái)，蘋(píng)果在改變一些游戲規(guī)則之后，像多盟這樣比較健康的良性的渠道更加受歡迎，所以我們基本上服務(wù)了國(guó)內(nèi)大部分的iOS推廣的需求，很多公司在我們這邊推廣，可以看到它的排名，包括下載量都有非常大的提升，可能從原來(lái)的幾百名，一下到前二十名，前十名，甚至前三五名，都看到這樣的變化。
然后品牌客戶也是今年的一大亮點(diǎn)，一單過(guò)去可能一二十萬(wàn)的居多，現(xiàn)在看到上百萬(wàn)的投入會(huì)越來(lái)越多，而且是很成熟的投放。比如像必勝客，它一個(gè)簡(jiǎn)單的至少要采購(gòu)超過(guò)幾億的PV，超過(guò)幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊，規(guī)模也還不錯(cuò)。
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