與PC互聯(lián)網(wǎng)一樣，游戲?qū)⒃俅纬蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中最主要的變現(xiàn)模式。
新浪科技 張楠
長期以來，受制于支付、盜版和用戶習(xí)慣等種種問題，國內(nèi)Android游戲開發(fā)商一直難以獲得營收。不過，隨著用戶數(shù)的快速增長和上述制約因素的不斷消解，Android游戲開始進(jìn)入真正的賺錢時(shí)刻。
“Android游戲賺錢只是時(shí)間問題，我非常看好�！毙∶卓萍�(微博)CEO雷軍(微博)對新浪科技表示，Android擁有那么廣泛的用戶群，用戶又在游戲上花錢，游戲已經(jīng)是在PC上證明過可行的模式，移植到手機(jī)肯定沒問題。
過去的一年，Android手機(jī)在國內(nèi)的發(fā)展取得了驕人的成績。91無線公布的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，中國iPhone手機(jī)激活總量為3000萬，Android手機(jī)總量高達(dá)6000萬。91預(yù)計(jì)，到2012年底國內(nèi)iPhone手機(jī)總量會(huì)達(dá)到6000萬，Android手機(jī)總量將突破1億4千萬。
不過，問題是巨大的保有量并沒有有效的轉(zhuǎn)化為收入。數(shù)據(jù)顯示，蘋果每天從應(yīng)用程序商店獲得的收入高達(dá)541萬美元，谷歌的Play商店也達(dá)到67.9萬美元，按此折算美國每臺(tái)智能手機(jī)每個(gè)月產(chǎn)生的收入為1.86元人民幣。但是在中國，即使是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)躬耕已久的91無線也只能從每臺(tái)智能手機(jī)賺取0.25元人民幣的月收入。
“在營收上，中國的智能手機(jī)還有7倍的增長空間，”91無線CEO胡澤民表示，想從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模的賺錢還需要一段時(shí)間，但是曙光正在加速到來�！斑^去幾個(gè)月中，91無線每臺(tái)終端的AURP值一直在高速增長。”
三大改變
Android應(yīng)用商店“應(yīng)用匯”CEO羅川告訴新浪科技，過去的一年Android游戲市場發(fā)生了三個(gè)重要的變化，使得大規(guī)模盈利的阻礙已經(jīng)消解。
第一是支付工具�！澳壳癆ndroid游戲最主要的支付工具有三種，銀行卡、支付寶和神州付�！绷_川介紹說，通過神州付，用戶直接購買一張手機(jī)充值卡，輸入密碼即可完成充值，這對于很多初級用戶來說非常實(shí)用，而支付成本僅有4%~5%。
第二是用戶。羅川認(rèn)為，在Android最初的發(fā)展階段，用戶主體是手機(jī)發(fā)燒友和IT人士，這部分用戶的付費(fèi)愿望并不是非常強(qiáng)烈。而隨著Android終端的普及，真正的游戲目標(biāo)用戶開始快速增長。
第三是游戲品質(zhì)。羅川表示，之前非常多的游戲都是從Java甚至是Wap移植過來，游戲體驗(yàn)較差，但是現(xiàn)在很多開發(fā)商已經(jīng)開始專門針對Android開發(fā)游戲，高質(zhì)量的產(chǎn)品越來越多。
分發(fā)渠道集中度提升
斯凱網(wǎng)絡(luò)CEO宋濤也表達(dá)了相似的看法。他表示，Android游戲的盈利爆發(fā)式增長馬上就會(huì)到來，之前不賺錢是因?yàn)楹芏嘤螒蚴菑膯螜C(jī)轉(zhuǎn)型到網(wǎng)絡(luò)游戲的，單機(jī)游戲側(cè)重于美工設(shè)計(jì)，而網(wǎng)絡(luò)游戲側(cè)重于運(yùn)營，這導(dǎo)致了很多公司轉(zhuǎn)型不成功。
另外，平臺(tái)和分發(fā)渠道的進(jìn)化也將成為盈利增長的重要推動(dòng)力。
“大小應(yīng)用商店長的都一樣，不斷的復(fù)制抄襲，游戲平臺(tái)很多但是真正有開發(fā)者獲益的卻比較少。”宋濤評價(jià)說，這些平臺(tái)和渠道沒有創(chuàng)造價(jià)值，存在和長期發(fā)展一定會(huì)出問題。
他介紹說，現(xiàn)在很多中小商店和平臺(tái)已經(jīng)倒掉，行業(yè)的集中度在不斷提升，大型應(yīng)用商店已經(jīng)有強(qiáng)烈的危機(jī)感，開始為開發(fā)者提供價(jià)值。
宋濤舉例說，此前很多游戲平臺(tái)的側(cè)重社交，注重讓打游戲的人交朋友，但是中國游戲用戶的社交需求并不強(qiáng)烈。
“斯凱網(wǎng)絡(luò)將推出一個(gè)全新的游戲競技平臺(tái)，我們的方向跟其他廠商完全不同。”宋濤解釋說，斯凱平臺(tái)將把用戶專注的焦點(diǎn)停留在游戲體驗(yàn)上，讓用戶能夠以競技、PK為主，而不是交友。
年內(nèi)出現(xiàn)單月收入過千萬游戲
“去年國慶節(jié)前我還認(rèn)為Android游戲賺不到錢，但是現(xiàn)在已經(jīng)徹底改變了�！碑�(dāng)樂網(wǎng)CEO肖永泉(微博)對新浪科技表示，從去年第四季度開始，許多Android游戲的收入開始快速增長，例如《世界online》今年單月收入突破100萬。
“現(xiàn)在市場上非常非常缺好的游戲產(chǎn)品，一些從塞班、Java時(shí)代轉(zhuǎn)型過來的產(chǎn)品仍然充斥著市場，這種游戲產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶的需求�！毙び廊硎�，今年當(dāng)樂將投入大量的資金扶持中小開發(fā)者。
肖永泉預(yù)計(jì)，年內(nèi)國內(nèi)就將出現(xiàn)單月收入過千萬、年收入過億的游戲。
“我們認(rèn)為Android游戲帶來的機(jī)會(huì)甚至要好于PC游戲，因?yàn)锳ndroid游戲不像是PC游戲把用戶群限制的很死，只能鎖定重度游戲用戶。在手機(jī)上，休閑游戲和重度游戲一樣有機(jī)會(huì)，這是手機(jī)帶來的用戶群上的重大突破�！毙び廊詈笳f。
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本文標(biāo)題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)觀察：Android游戲進(jìn)賺錢時(shí)刻
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