近日，佳品網(wǎng)啟用jiapin.com作為主域名一事引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注，坊間傳聞稱佳品網(wǎng)收購此域名耗資不菲，佳品網(wǎng)花費(fèi)如此高昂的價(jià)格收購這一雙拼域名的意圖何在?圈內(nèi)人都知道，.com是主要用于商業(yè)的國際域名，jiapin.com與佳品網(wǎng)的中文名稱一致，只要佳品網(wǎng)的中文名稱不變，jiapin.com便是與其關(guān)聯(lián)度最高的頂級(jí)域名，同時(shí)也是佳品網(wǎng)品牌資產(chǎn)的一部分，佳品網(wǎng)重金收購jiapin.com，彰顯了其作為泛奢侈品電商第一品牌的實(shí)力以及品牌國際化的戰(zhàn)略部署和野心。
據(jù)記者了解，目前，雙拼域名依舊是市場的主流，將與品牌中文名稱一致的域名收入麾下則顯得十分必要。具體到佳品網(wǎng)而言，jiapin.com和原域名vipstore.com相比，無疑jiapin.com更加通俗易記，也更符合消費(fèi)者的輸入和訪問習(xí)慣，在推廣和宣傳上的效果勢必會(huì)大大高于原域名。此前曾有佳品網(wǎng)內(nèi)部人士透露，鑒于佳品網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展三年多并逐步奠定了在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑地位，jiapin.com的自然流量本身就很大，但是由于此前這一域名并非是佳品網(wǎng)持有，也從未跳轉(zhuǎn)到佳品網(wǎng)主站，因此，相當(dāng)于佳品網(wǎng)每天在損失大量的自然流量，而這些流量因未得到轉(zhuǎn)化而喪失了其商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也在消費(fèi)者心目中模糊了佳品網(wǎng)的品牌形象，這也是佳品網(wǎng)此次不惜重金從國外購回此域名的原因之一。不過，盡管佳品網(wǎng)將jiapin.com作為主域名使用，但此前的官方域名vipstore.com不會(huì)停掉，仍將繼續(xù)保留。
無數(shù)事實(shí)均證明，每個(gè)有特色、有亮點(diǎn)的雙拼域名都是一支優(yōu)秀的潛力股。一個(gè)企業(yè)要想獲得持續(xù)的高速成長，就必須擁有自己的品牌，品牌的價(jià)值將會(huì)為企業(yè)帶來無限的增值，而域名作為品牌價(jià)值的重要組成部分，重要性不言而喻。種種跡象表明，佳品網(wǎng)在成功拿下jiapin.com域名后，將隨即啟動(dòng)一場有史以來的全方位超大規(guī)模品牌營銷活動(dòng)，厚積薄發(fā)的佳品網(wǎng)將在2012年迎來全面的爆發(fā)期。
其實(shí)，仔細(xì)將之前佳品網(wǎng)的各種布局進(jìn)行綜合分析就可發(fā)現(xiàn)，佳品網(wǎng)已經(jīng)充分做好了迎接下一步跨越式發(fā)展的準(zhǔn)備。首先是整合全球供應(yīng)鏈體系這一關(guān)乎奢侈品電商生死發(fā)展的重要一環(huán)，佳品網(wǎng)經(jīng)過3年多的磨合，目前在商品采購環(huán)節(jié)已經(jīng)抬高了與同行的競爭門檻;在消費(fèi)者的購物體驗(yàn)方面，佳品網(wǎng)也將滿意率持續(xù)保持在95%以上;在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局方面，佳品網(wǎng)先后推出了基于iPhone、iPad、Android等平臺(tái)的客戶端，同時(shí)搭配WAP版和佳品桌面小幫手，奢華來自指尖觸動(dòng)得以全面實(shí)現(xiàn)。此外，佳品網(wǎng)在泛奢侈品領(lǐng)域的橫向拓展也從未間斷，于不久前斥資千萬正式推出服務(wù)于中高層客戶的國際精品購物網(wǎng)站歐美網(wǎng)，所售商品主要是各大熱門品牌生產(chǎn)線上的優(yōu)質(zhì)單品，借助此舉，佳品系的用戶覆蓋人群大大增加，隨之而來的則是銷售額的大幅提升。
業(yè)界分析人士認(rèn)為，佳品網(wǎng)(www.jiapin.com)的上述種種動(dòng)作并非孤立存在，而是有著緊密內(nèi)在聯(lián)系的統(tǒng)一整體，加之此次重金收購 jiapin.com域名，貫穿這些動(dòng)作背后的主線實(shí)為2012年對品牌的全面發(fā)力，蓄勢待發(fā)的佳品網(wǎng)將借助“摩范兒節(jié)”這一年度營銷活動(dòng)刷新行業(yè)紀(jì)錄，也勢必會(huì)加速國內(nèi)奢侈品電商的洗牌節(jié)奏。
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本文標(biāo)題：佳品網(wǎng)重金收購雙拼域名意在配合品牌發(fā)力
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