近日，中國領(lǐng)先的智能數(shù)字營銷引擎——傳漾科技，攜手雷克薩斯CT200h開展在線推廣活動(dòng)，精確定位受眾群，取得了良好的傳播推廣效果。
作為日本豐田公司旗下豪華車品牌，雷克薩斯2004年進(jìn)入中國市場，在產(chǎn)品性能和可靠性上一直引領(lǐng)同產(chǎn)品前列，市場反響良好。雷克薩斯CT200h更是新生代轎車的杰出代表，作為全球首款油電混合動(dòng)力緊湊型豪華轎車，它具有無縫流暢的加速性，以及低油耗,、低排放、靜謐性等優(yōu)點(diǎn)，堪稱將環(huán)保與豪華、靜謐與激情、優(yōu)雅與魅力完美融于一體。
雷克薩斯CT200h的主要客戶目標(biāo)定位為25-40歲的商人、企業(yè)高管、白領(lǐng)等精英人群。這一客戶群主要是追求卓越品質(zhì)，倡導(dǎo)品位生活的特立獨(dú)行者，炫酷時(shí)尚者以及低碳環(huán)保者。針對客戶群的特點(diǎn)，傳漾采取三大策略進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。技術(shù)策略上，通過對Cookie的收歸類，標(biāo)簽，鎖定重點(diǎn)受眾人群，采取行為定向、頻次定向、重定向技術(shù)增強(qiáng)傳播效果。比如通過重定向，對潛在用戶反復(fù)刺激興趣點(diǎn)。媒介策略上，根據(jù)目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)瀏覽軌跡分析結(jié)果結(jié)合CT200h的產(chǎn)品屬性，精選新聞、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂、旅游等高端媒體圈進(jìn)行廣告投放。創(chuàng)意策略上，主要突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)又告知低首付，以刺激消費(fèi)。傳漾采取了Banner+PIP（畫中畫）方式，與傳統(tǒng)硬廣相比，趣味性和互動(dòng)性更強(qiáng)，而且易于和用戶展開深入溝通。此外，還通過其他廣告形式重新找回流失用戶，利用CT200h的品牌信息創(chuàng)意形式，吸引再次訪問。最終實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、高精準(zhǔn)、強(qiáng)滲透的推廣目標(biāo)。取得令廣告主滿意的傳播效果。
傳漾科技成立于2009年，目前分別在上海、北京、廣州、成都、重慶、武漢、長沙、西安、廈門、臺(tái)北等重點(diǎn)城市成立分公司和辦事處，員工超過400名。傳漾科技一直致力于網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)平臺(tái)和營銷平臺(tái)的創(chuàng)新突破，通過垂直的媒體資源和廣告優(yōu)化技術(shù)同時(shí)服務(wù)于品牌和電商客戶。目前已經(jīng)服務(wù)了近百家國內(nèi)外高端品牌，如迪奧、三星、諾基亞、百事可樂、惠普、IBM、高露潔、華碩、聯(lián)想、一汽大眾。未來，傳漾將繼續(xù)深耕智能化數(shù)字營銷領(lǐng)域，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
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本文標(biāo)題：傳漾科技：為雷克薩斯在線精準(zhǔn)傳播保駕護(hù)航
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