“如何掘金移動互聯(lián)網(wǎng)？”，這是2012年中國移動(微博)互聯(lián)網(wǎng)最火熱的問題。今年3月，隨著國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷專家艾德思奇，推出其艾德無線移動廣告平臺的新版SDK和千萬資金扶持計劃，眾多移動開發(fā)者看到了希望，找到了答案。
“幫助別人成功才是最大的成功。”艾德思奇副總裁魏洪蕊說。對艾德無線而言，通過整合所有移動終端，為廣大移動開發(fā)者和廣告主構(gòu)建一個“和諧共贏”的生態(tài)圈，這其中有一個共贏的追求，更彰顯了一個行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的使命與責(zé)任。
井噴式的市場規(guī)模
根據(jù)艾瑞2012年1月報告，中國移動廣告市場將從2010年的1.875億美元增至2014年預(yù)期的25億美元，年復(fù)合增長率為91.4%。
隨著營銷變革的概念日益普及，廣告主對移動營銷有了更多更高的要求，他們希望利用移動互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行互動和口碑傳播品牌，從而放大品牌的影響力并拉近品牌與用戶的關(guān)系。借助于App應(yīng)用進(jìn)行營銷，成為目前行業(yè)的主流模式，這也為廣大移動開發(fā)者提供了挖寶掘金的機(jī)遇，最終從中獲益。
但現(xiàn)實比夢想殘酷。目前中國移動應(yīng)用開發(fā)者總數(shù)約100萬人，但實現(xiàn)盈利的僅占13.7%，虧損的占64.5%，持平的為20.8%。雖然蘋果已經(jīng)累計為全球開發(fā)者分成25億美元，而中國開發(fā)者從中分到僅約10億元人民幣。據(jù)此計算，平均每個開發(fā)者分到不到1萬元，除去一些排名靠前的應(yīng)用開發(fā)商拿走大部分收入，普通開發(fā)者得到的收入則更少。
硬實力構(gòu)建行業(yè)第一生態(tài)圈
針對開發(fā)者日趨困難的生存環(huán)境，艾德無線移動廣告平臺扛起“扶持創(chuàng)富”大旗，構(gòu)建起行業(yè)第一的移動營銷生態(tài)圈。艾德無線移動廣告平臺的核心是共贏，其產(chǎn)品有三個維度，即平臺、工具以及數(shù)據(jù)。
平臺：艾德無線為開發(fā)者和廣告主帶來的是對用戶的巨大曝光。它全面支持包括iPhone，iPad，Andriod，Windows Mobile和Symbian等在內(nèi)的平臺，每天覆蓋的移動終端用戶已突破3000萬人。
工具：平臺給了一個大前提，而開發(fā)者和廣告主還需要的是找到一個管理和優(yōu)化用戶的工具。艾德無線提供了易于植入的SDK以及HTML5創(chuàng)意廣告，并有移動開發(fā)者專享的平臺管理工具，幫助開發(fā)者對應(yīng)用進(jìn)行有效跟蹤與監(jiān)測，打造廣告、監(jiān)測二合一的移動運(yùn)營解決方案。
數(shù)據(jù)：第三個維度是數(shù)據(jù)。艾德無線提供了用戶屬性、行為分析與效果分析，實現(xiàn)精準(zhǔn)和高效的廣告投放。比如，廣告在各移動終端的上線位置、上線時機(jī)、尺寸大小等都會影響用戶的體驗。而要提升用戶體驗，就必須做到精準(zhǔn)的用戶定位，這包括用戶的地域、性別、年齡、收入、使用設(shè)備型號……艾德無線精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)定向可以幫助廣告主和開發(fā)者精準(zhǔn)的找到受眾。
征服優(yōu)質(zhì)廣告主 開發(fā)者大受益
強(qiáng)烈的使命感、卓越的產(chǎn)品理念、一流的技術(shù)……這些使得艾德思奇移動廣告平臺建立起了廣告主、開發(fā)者和用戶的關(guān)系鏈，讓廣告效果更直接有效。因此，艾德無線也贏得了墨跡天氣、捕魚達(dá)人、廣汽豐田、路虎&捷豹、拉手網(wǎng)等眾多優(yōu)質(zhì)廣告主的青睞，為開發(fā)者帶來了收入頗豐的收益。
截至目前，與艾德無線合作的應(yīng)用已經(jīng)超過6000個，使艾德無線成為業(yè)內(nèi)第一的移動廣告平臺。并且，平臺的廣告投放已經(jīng)達(dá)到千萬級，這不僅是其自身的巨大突破，同時也是整個移動廣告平臺行業(yè)的一個重大“里程碑”。
對于開發(fā)者而言，艾德無線的扶持不止如此。今年3月，精心籌備的“2012艾德無線千萬資金扶持計劃”第一季已經(jīng)全面展開，吸引了眾多移動應(yīng)用開發(fā)者參與。由于參與者踴躍，為了讓更多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用開發(fā)者有機(jī)會成為優(yōu)秀“App開發(fā)的黃金礦工”，艾德無線已經(jīng)將第一季計劃延長到5月31日，使參與者可以輕松獲得2012的第一桶金。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，艾德無線移動廣告平臺將開啟全新精準(zhǔn)效果廣告模式，越來越多的廣告主和開發(fā)者涌入，也證明其對全新的效果廣告模式的認(rèn)可和追求。移動廣告平臺將在精準(zhǔn)投放能力上持續(xù)提升，移動營銷的長尾效應(yīng)蓄勢待發(fā)，新的營收潛力即將引爆。
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本文標(biāo)題：艾德無線構(gòu)筑行業(yè)第一移動營銷生態(tài)圈
地址：http://www.sh-jijian.com/a/kandian/20120427/55500.html
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