【賽迪網訊】4月26日消息，近日樂視網發(fā)布了2012年第一季度財報，凈利潤達5118.92萬元，比去年同期增長76.12%。值得注意的是，樂視網一季度廣告收入高達6110.72萬元，同比增長207.38%，樂視網COO劉弘表示，廣告收入的強勁增長表明，樂視網行業(yè)最全的影視劇版權、長視頻優(yōu)勢、強大的自制能力、多屏營銷及優(yōu)質的用戶體驗，正驅動樂視網的廣告收入、流量、瀏覽時長等快速增長，廣告收入有望占樂視網全年營收更大份額。樂視網已成為最具營銷價值的視頻平臺。
長視頻優(yōu)勢驅動廣告收入暴增
樂視網一季報顯示，凈利潤同比增長超過7成，主要得益于廣告收入的快速增長。特別是品牌廣告在樂視網的投放量進一步上升，目前的主要品牌客戶包括361度、京潤珍珠、金牌廚柜、沃爾沃、哇哈哈、加多寶、歐萊雅、東風標致、廣汽本田、戴爾、紅牛、貝因美、多美滋、淘寶網、上海電信、小柴胡顆粒等60多家知名公司。
第三方專業(yè)市場調研機構——艾瑞咨詢的相關研究報告顯示，2011年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模62.7億元，同比增長99.9%，預計2012年視頻行業(yè)市場將更加活躍，屆時市場規(guī)模將實現(xiàn)翻番，達到126.3億元，版權資源成為視頻行業(yè)競爭重點。樂視網作為國內主流視頻網站，正受益于整個行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內人士指出，長視頻相對于短視頻，單VV更具商業(yè)價值，樂視網長視頻的優(yōu)勢是其廣告收入爆發(fā)式增長的重要原因。
樂視網COO劉弘表示，樂視網行業(yè)最全的影視劇版權資源，通過加大獨播、有限分銷等策略，有效的限制了廣告和流量分流。此外，樂視網在自制領域也取得了令人矚目的成績，《東北往事》、《魅力研習社》、《我為�；ǹ瘛�、《午間道》等精品欄目，增強了樂視網差異化競爭能力。其中，《東北往事》在播出1個月，流量便突破5億，刷新了自制劇行業(yè)紀錄，而第二部自制劇《女人幫·妞兒》正在拍攝中，并已通過金牌廚柜、361度尚品牌、安速公司等植入廣告，收回一半成本。今年3月28日，樂視網聯(lián)合新浪網以及合潤傳媒共同出資推出“夢想的力量”系列微電影，進一步增長了差異化競爭實力和廣告變現(xiàn)能力。
此外，在多屏營銷上，樂視網也走在了行業(yè)最前沿，戰(zhàn)略級產品樂視TV3D云視頻超清機的高端定位，已吸引了廣本、三星、361度等品牌客戶的廣告投放。
高流量和優(yōu)質用戶體驗為廣告增長保駕護航
劉弘表示，2012年是樂視網的廣告年，廣告收入有望在全年的營收中占據更大的份額。隨著樂視網品牌知名度的迅猛提升、流量的快速增長，相信能得到越來越多品牌廣告客戶的認可。樂視網豐富的大劇資源、最全的產業(yè)鏈優(yōu)勢、差異化的精品自制內容，使得樂視網成為最具營銷價值的視頻平臺。
內容上的優(yōu)勢，驅動樂視網廣告增長的同時，流量、時長也大幅增長，艾瑞咨詢的權威數據顯示，樂視網的流量、覆蓋人數呈快速增長趨勢，4月2日-4月8日的一周，樂視網的周總有效瀏覽時間達到5197.79萬小時，在全行業(yè)排名第四，僅次于優(yōu)酷、愛奇藝和土豆網，今年3月份，樂視網月度覆蓋人數超過1.237億，位居web類專業(yè)視頻網站第四位；人均單頁有效瀏覽時間達10分39秒，居行業(yè)首位；此前，樂視網以17.9%的月復合增長率成為2011年成長最快的視頻網站。該分析數據主要來源于艾瑞咨詢網絡用戶行為監(jiān)測工具iUserTracker的監(jiān)測數據，包括“月度總有效使用時間”、“月度覆蓋人數”和“月度訪問次數”等多項指標。多項優(yōu)勢數據顯示，樂視網已穩(wěn)居視頻行業(yè)第一陣營。
伴隨著流量的高速增長，樂視網非常重視優(yōu)質的用戶體驗，特別是加大了CDN等基礎設施的投入，積極進行服務節(jié)點布局。今年一季度，樂視網總帶寬及CDN投入成本合計為3477.36萬元，公司帶寬總使用量也達到1.1T。成為業(yè)內為數不多的帶寬過T級的視頻網站。在帶寬等基礎設施上的投入，存儲及分發(fā)平臺服務能力的提升，為用戶體驗的提升奠定了堅實的基礎，為廣告收入的增長保駕護航，并向云視頻平臺戰(zhàn)略邁出堅實一步。
劉弘表示，樂視網的目標是成為全球領先的視頻傳輸平臺，該平臺不僅為樂視網及視頻合作伙伴提供服務，還將為更多有著視頻傳輸需求的非視頻網站提供流媒體傳輸服務。
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