2012年4月24日，騰訊攜美國ONE SHOW主辦的第三屆MIND AWARD（騰訊智慧實效營銷大賽）結(jié)果在北京揭曉，22個優(yōu)秀營銷案例最終從百余個參賽案例中脫穎而出。
縱觀獲獎案例，創(chuàng)新的社會化營銷成為了幾乎所有案例共同的亮點。騰訊微博、QQ空間、朋友圈、微信等在過去一年中快速成長的社交工具和平臺無一例外的成為了各廣告主廣泛應(yīng)用且信賴的營銷工具。這也正體現(xiàn)了當下社會化營銷的趨勢，廣告主開始越來越多的關(guān)注社交網(wǎng)絡(luò)，尤其是跨平臺社會化營銷的能力。
據(jù)了解，作為國內(nèi)最具影響力的營銷大獎之一，本屆騰訊MIND AWARD再度聯(lián)手美國營銷界權(quán)威第三方機構(gòu)ONE SHOW，以實效為理念，評選出了國內(nèi)過去一年最成功的數(shù)字營銷案例，并在此過程中揭示了過去一年的營銷熱點，以及接下來一年的最新營銷趨勢。
22項大獎揭曉 社會化營銷受追捧
據(jù)騰訊相關(guān)負責(zé)人介紹，本次大賽共收到來自廣告公司和各類廣告主的參賽案例達100多個，匯集了國內(nèi)主流的廣告公司和代理商。經(jīng)過兩個月的激烈角逐，二十多位國內(nèi)外營銷專家的專業(yè)評選，最終評出了十大類共計22項大獎。
和往年的 MIND AWARD相比，今年的獎項設(shè)置除了原有的6大行業(yè)的金、銀、銅獎外，還特別設(shè)立三個單項獎：包括最佳無線應(yīng)用獎、最佳社會化整合營銷獎、最佳品牌內(nèi)容營銷獎，以及一個全場大獎。
記者在頒獎禮現(xiàn)場看到，無論是從獎項的調(diào)整，還是獲獎案例所呈現(xiàn)出來的整體趨勢、特征都準確的迎合了當下社會化營銷的潮流，這也恰體現(xiàn)了騰訊MIND AWARD在互動營銷領(lǐng)域的前瞻目光與戰(zhàn)略使命。
獎項創(chuàng)新，標準也在與時俱進。騰訊MIND AWARD負責(zé)人表示，“互聯(lián)網(wǎng)開放的趨勢之下，MIND標準亦被賦予更多含義，騰訊MIND AWARD的目標也不僅僅是表彰優(yōu)秀的案例，更期待這些案例能帶動其他廣告主在激烈的營銷市場中創(chuàng)新、在最前沿的營銷理論下的思考，激發(fā)中國互動營銷領(lǐng)域的潛力，實現(xiàn)互動營銷的更大價值”。
全球營銷專家攜權(quán)威合作伙伴提升獎項含金量
作為國內(nèi)最大規(guī)模的營銷賽事之一，騰訊MIND AWARD一方面通過引入更多第三方力量，提升比賽本身的公正性、影響力，另一方面也是通過引入更多權(quán)威機構(gòu)提升比賽的含金量。
據(jù)介紹，今年騰訊MIND AWARD評委團主要由自4A創(chuàng)意公司、4A代理公司、廣告主的20多位權(quán)威人士共同構(gòu)成。如美國The Martin Agency 高級總裁Fabio Costa、NIKE大中華區(qū)總經(jīng)理Nicolas Zurstrassen、AKQA中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Johan Vakidis、OMD中國區(qū)首席執(zhí)行官Siew Ping Lim、安吉斯媒體大中華區(qū)首席數(shù)字官張志弘、陽獅執(zhí)行總裁Brian Skahan、華揚聯(lián)眾首席執(zhí)行官蘇同 、LOWE睿獅傳播中國區(qū)首席、創(chuàng)意官陳耀福等大師級人物。這些評委不但從專業(yè)角度提供了最權(quán)威的評判意見，更對大賽的公正性提供了強有力的基礎(chǔ)。
除了頂尖的營銷專家，美國權(quán)威機構(gòu)，ONE SHOW的加入則更大幅度提升了本次賽事的公正性以及比賽結(jié)果的含金量。作為全球頂級創(chuàng)意大獎，美國ONE SHOW一直被譽為廣告行業(yè)的“奧斯卡”，其旗下ONE SHOW INTERACTIVE互動廣告獎是全球歷史最悠久的互動獎項。繼2011年的第一次合作后，2012年騰訊MIND AWARD再度聯(lián)手美國ONE SHOW，把中國實效營銷潮流推向了又一高潮，為國內(nèi)營銷行業(yè)提供了國際化平臺和視野。
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