“現(xiàn)在的視頻版權(quán)采購是無價(jià)無市。”搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說。
昨天，搜狐視頻、騰訊視頻和愛奇藝三家視頻公司宣布組成“視頻內(nèi)容合作組織”，對(duì)國內(nèi)外視頻版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行采購。與此同時(shí)，三方還將就此前已采購的影視劇作品進(jìn)行合作分享。這是繼優(yōu)酷、土豆宣布合并之后，視頻行業(yè)的又一次大動(dòng)作。
格局生變
這意味著視頻行業(yè)的格局正發(fā)生變化。一類陣營是優(yōu)酷土豆，另一類則是上述三家企業(yè)。艾瑞咨詢總裁阮京文認(rèn)為，三方聯(lián)合組建的采購和播出渠道，將會(huì)打破現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局，并建立新的行業(yè)秩序。
“這標(biāo)志著視頻網(wǎng)站在版權(quán)領(lǐng)域的競爭由混亂的‘春秋時(shí)代’進(jìn)入巨頭分庭抗禮的‘戰(zhàn)國時(shí)代’，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將由此進(jìn)入修煉內(nèi)功，打造各自品牌內(nèi)涵的競合階段。”阮京文說。
目前，影視劇的泡沫正在迅速被擠出。影視劇的新媒體單集版權(quán)從2009年的數(shù)萬元上漲到2011年的上百萬，但是到2011年下半年開始大幅度下滑。
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧告訴本報(bào)：“除了特別好的劇集外，今年平均每部劇要跌價(jià)至少10%~20%。”
就在不久前，優(yōu)酷總編輯朱向陽告訴本報(bào)，自今年3月下旬召開的2012年北京春季電視節(jié)目推介會(huì)一部影片都沒有成交至今，優(yōu)酷還一部影視劇集都沒有購買。
這場(chǎng)跌勢(shì)還將持續(xù)，“剛需”對(duì)于影視劇集開始主動(dòng)限購。各方都在做出應(yīng)對(duì)以改變當(dāng)前的局面。此次搜狐、騰訊、愛奇藝三方的合作包括各自四部獨(dú)播劇的互換，以及各自資源的推廣和今后的“聯(lián)合購買、聯(lián)合播出”。
借助三方合作，傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)獲得搜狐全矩陣平臺(tái)、騰訊QQ的IM推廣平臺(tái)、百度搜索引擎平臺(tái)的支持，資源價(jià)值據(jù)稱高達(dá)數(shù)億元人民幣。
行業(yè)調(diào)整
去年，由于版權(quán)視頻價(jià)格高漲，優(yōu)酷和土豆遇到的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他三家挑戰(zhàn)者，而這些嚴(yán)酷的資本競爭背后是，除了依靠版權(quán)分銷為主的樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)盈利外，大部分視頻上市公司和非上市公司都處于虧損狀態(tài)。
視頻行業(yè)經(jīng)歷第一輪野蠻成長期之后開始恢復(fù)寧靜。樂視網(wǎng)也在做出調(diào)整，其回復(fù)本報(bào)稱此次合作有利于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的健康發(fā)展，有利于讓版權(quán)價(jià)格更加合理。樂視網(wǎng)COO劉弘告訴本報(bào)：“對(duì)于樂視網(wǎng)而言，版權(quán)分銷僅是樂視網(wǎng)的階段性策略，樂視網(wǎng)多年來積累的版權(quán)優(yōu)勢(shì)，正逐漸轉(zhuǎn)化為流量和廣告優(yōu)勢(shì)。”劉弘表示，預(yù)計(jì)今后視頻版權(quán)分銷的收入將下降到樂視收入的50%以下。
不過，易觀國際分析師張颿預(yù)計(jì)，這種聯(lián)盟式競爭將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)壁壘提升更高，對(duì)中小型視頻網(wǎng)站而言生存空間進(jìn)一步被壓縮。對(duì)于一線視頻網(wǎng)站來說，成本壓力得到把控，營收壓力將變成首要難題。
他同時(shí)認(rèn)為，原本在視頻領(lǐng)域有激烈競爭關(guān)系的這三家合作廠商，背后都有強(qiáng)勢(shì)的母公司支持，所以平臺(tái)運(yùn)營商相對(duì)較為獨(dú)立，這種合作形式雖然在內(nèi)容采購上可以降低成本，但在內(nèi)容選取上將存在較大差異，各家網(wǎng)站都希望根據(jù)自身目標(biāo)受眾選取所需要內(nèi)容，這也將為合作采購模式帶來挑戰(zhàn)。而未來隨著版權(quán)價(jià)格走向合理，以及營收能力的快速增長，各家視頻的運(yùn)營壓力有所緩解，這種合作的形式將會(huì)使聯(lián)盟內(nèi)的廠商的同質(zhì)化競爭更加嚴(yán)重，從而拆散這種聯(lián)盟形式。
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本文標(biāo)題：搜狐騰訊愛奇藝結(jié)盟 兩大陣營分庭抗禮
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