而視頻網(wǎng)站都玩自制，這一點(diǎn)從前期的自制綜藝節(jié)目的意識(shí)就可以窺探到一些苗頭。而早前搜狐視頻自主投資拍攝的門戶劇《錢多多嫁人記》，以及《老男孩》、《歡迎愛光臨》、《愛上微笑》等網(wǎng)絡(luò)自制劇，都有非常好的成績(jī)。這些網(wǎng)絡(luò)參與的自制劇，成本可自控、時(shí)間周期短、加上硬廣的植入，令網(wǎng)絡(luò)自制劇比花高價(jià)去買劇的前景更為看好。
這一點(diǎn)絕不容小覷，許多電視劇、電影的制作公司也看中這個(gè)趨勢(shì)，“這跟電視臺(tái)的合作相比，網(wǎng)絡(luò)顯得又省事多了，因?yàn)榭梢院献鞯�，除了有錢投入，更重要的是，還省去了宣傳費(fèi)，什么樣的平臺(tái)和什么樣的營(yíng)銷手段，都是一部劇能否成功的關(guān)鍵所在。”王小姐點(diǎn)到的“營(yíng)銷手段”，也是網(wǎng)絡(luò)視頻宣傳的優(yōu)勢(shì)。
借助“外力”，向大的電視劇、電影公司靠攏，在大家看來，顯然是一條在資源上可以“雙贏”的路，華誼、天娛等國(guó)內(nèi)一線的造星公司，在這方面，都和網(wǎng)絡(luò)視頻或者門戶視頻簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議。
結(jié)束語：“褪色”之時(shí)，也是清醒之時(shí)
無疑，網(wǎng)絡(luò)高價(jià)購(gòu)劇是產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)的一個(gè)泡沫，如今，這股熱浪正在退潮時(shí)，褪色的泡沫，也將引起更多的當(dāng)事人反思。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)以百萬一集購(gòu)劇的風(fēng)頭出現(xiàn)時(shí)，有不少人認(rèn)為這是中國(guó)電視劇市場(chǎng)迎來了最繁華的季節(jié)，但事實(shí)上，這種現(xiàn)象并未經(jīng)得住考驗(yàn)，當(dāng)這種“常態(tài)”演變成變態(tài)后，是對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)需要更為條理清晰的有序化的呼吁。
網(wǎng)絡(luò)搶劇也間接造成了更多的無序產(chǎn)生，如演員明目張膽地提升價(jià)格，身價(jià)成倍漲，最終來承擔(dān)這個(gè)惡果的，還是買劇方；也造成了電視劇的質(zhì)量參差不齊，因?yàn)閺碾娨暸_(tái)和網(wǎng)絡(luò)賣出的版權(quán)費(fèi)就已經(jīng)可以回收成本，讓在生產(chǎn)一線的電視人有恃無恐，只求量而忽視質(zhì)，從而導(dǎo)致一些劇的水準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。
當(dāng)然，我們?cè)跇?biāo)榜這個(gè)現(xiàn)象有待冷靜的同時(shí)，并不是一味地認(rèn)為這種現(xiàn)象不應(yīng)該存在，只要是在有序的、良性的競(jìng)爭(zhēng)引導(dǎo)機(jī)制下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇能走上一條秩序化的路，肯定也是市場(chǎng)所需。
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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)劇現(xiàn)狀：最好的時(shí)代，最壞的時(shí)代
地址：http://www.sh-jijian.com/a/kandian/20120425/54541.html
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