轟轟烈烈的拼爹(母品牌)、拼錢、拼流量“三拼年代”終于告一段落，視頻網(wǎng)站來到了“技術(shù)元年”。
近日，愛奇藝挖角谷歌，曾任谷歌上海研發(fā)中心負(fù)責(zé)視頻搜索業(yè)務(wù)的技術(shù)總監(jiān)湯興出任愛奇藝首席技術(shù)官，主要負(fù)責(zé)奇藝公司技術(shù)產(chǎn)品工作。加之愛奇藝CEO龔宇又在公開場提出“推動(dòng)奇藝公司的技術(shù)與創(chuàng)新能力，提升用戶體驗(yàn)”的戰(zhàn)略;騰訊視頻提出社交化改良……
種種跡象表明，技術(shù)即將成為視頻戰(zhàn)國對抗的“新型武器”。
視頻新寵
當(dāng)下，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新時(shí)各有其側(cè)重點(diǎn)。
擁有百度的背景，愛奇藝更加專注技術(shù)化，愛奇藝目前的APP移動(dòng)終端應(yīng)用覆蓋9037款機(jī)型和所有操作系統(tǒng)，iPad客戶端裝機(jī)量超過500萬，手機(jī)客戶端裝機(jī)量近4000萬;騰訊視頻則更注重社交性，并以此開發(fā)出微視頻等技術(shù);而優(yōu)酷則在海量數(shù)據(jù)傳輸上發(fā)力。
對于視頻網(wǎng)站來說，兩個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)最能考驗(yàn)其用戶體驗(yàn)的優(yōu)劣：視頻流暢度與趣味性。對于國內(nèi)的幾家視頻大佬來說，每年高達(dá)幾千萬元的寬帶購買費(fèi)用早已解決視頻的卡殼問題。
據(jù)了解，視頻網(wǎng)站集體聚焦挖掘用戶趣味性和個(gè)性化的行動(dòng)是從去年開始的。
比如愛奇藝推了一個(gè)叫作“視鏈”的技術(shù)。所謂“視鏈”，即是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)文本超鏈接，是圖片中的超鏈接技術(shù)在視頻播放上的延伸。應(yīng)用在電視劇或電影觀影的狀態(tài)是，當(dāng)某角色在劇中首次出場時(shí)，滑動(dòng)鼠標(biāo)至該人物頭像，便會閃現(xiàn)相關(guān)的“角色名”、“演員名”，角色名鏈接至百度角色詞條，演員名鏈接至百度百科。當(dāng)鼠標(biāo)離開人物頭像時(shí)，該提示將自動(dòng)隱藏。而在一些體育賽事直播等人物特性較強(qiáng)的信息視頻中，這種應(yīng)用也有極大的用戶需求。
這種技術(shù)在商業(yè)上也有巨大的潛在需求，如《男人幫》里有京東商城的視鏈廣告，電視上呈現(xiàn)的只是這些商品，而互聯(lián)網(wǎng)上劇集一旦播放到這些商品時(shí)，屏幕上就會有單獨(dú)頁面顯示，用戶把鼠標(biāo)點(diǎn)放在此，就直接會進(jìn)入京東的官網(wǎng)并把這些商品采集下來。
“誰能看出《非誠勿擾2》中舒淇在飛機(jī)上戴的那套珠寶是植入廣告?但它確實(shí)是，可對于廣告商來說這次營銷并不成功。”電影業(yè)內(nèi)人士透露。
湯興介紹，以前影視片中的植入廣告都是在拍攝過程中加進(jìn)去的，而視鏈技術(shù)可以在后期加入植入廣告，除了減少拍攝方很多負(fù)擔(dān)和成本外，互動(dòng)性和趣味性讓用戶更容易接受，廣告商也樂意買單。
“視鏈廣告可通過影片人物的渠道，把相關(guān)廣告順勢推出。比如視頻里出現(xiàn)一位女演員，她的衣著或配飾有相應(yīng)的廣告投放，當(dāng)用戶鼠標(biāo)劃過相應(yīng)商品時(shí)，產(chǎn)品介紹便會自動(dòng)彈出，讓用戶有立體化的觀影體驗(yàn)。”湯興說。
但這在技術(shù)上并不容易實(shí)現(xiàn)，需要視頻網(wǎng)站預(yù)先對整個(gè)視頻中的每一幀圖像進(jìn)行局部圖形語義化注釋，逐一加入超鏈接代碼，如果要實(shí)現(xiàn)更精細(xì)的效果還需要視頻圖片識別技術(shù)，這是一個(gè)巨大的工程，同時(shí)也會加大視頻播放對帶寬的使用。
“現(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)改變原有的商業(yè)形態(tài)，用技術(shù)加強(qiáng)用戶黏性去吸引廣告商，再用技術(shù)進(jìn)行二次探索實(shí)現(xiàn)二次銷售，這條商業(yè)鏈已經(jīng)越來越成熟。”易觀國際分析師李智說。
國外的視頻網(wǎng)站同樣面臨技術(shù)革命。YouTube的高層在每一項(xiàng)技術(shù)研發(fā)前都會對技術(shù)人員講兩個(gè)字“簡單”，之所以有這樣的安排，是因?yàn)槿找嬖龆嗟臄?shù)據(jù)和業(yè)務(wù)讓整個(gè)運(yùn)營管理繁瑣不堪。
來看一下YouTube幾組普通的運(yùn)營數(shù)字：日訪問量40億次、每分鐘上傳60小時(shí)的視頻、超過3.5億終端訪問、百萬行Python代碼和越來越復(fù)雜的人員架構(gòu)。
“我們需要定義組件。視頻轉(zhuǎn)碼、視頻搜索這些技術(shù)都需要建立良好的數(shù)據(jù)規(guī)范。再用最復(fù)雜的技術(shù)把業(yè)務(wù)運(yùn)營和公司管理簡化。”YouTube CEO薩拉·卡曼加說。
搜索二次方
看似枯燥的技術(shù)革新背后卻是強(qiáng)大的商業(yè)訴求。
YouTube的員工們發(fā)現(xiàn)，技術(shù)規(guī)范除了有利于公司運(yùn)營管理外，網(wǎng)站和用戶的角色定位也發(fā)生著變化。
“像搜索就是網(wǎng)站引導(dǎo)用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)很好的例子，但在以前，網(wǎng)站則是跟著用戶的習(xí)慣疲于奔命。”李智說。
國內(nèi)的搜索模式的起源于2000年，百度在這里挖到了第一桶、也是最重的那桶黃金，雖然它還面臨壟斷質(zhì)疑，但這絲毫不影響百度在中國互聯(lián)網(wǎng)界“第一入口”的地位和與日俱增的市值與財(cái)報(bào)收入。
李智認(rèn)為，很多人都沒有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，搜索網(wǎng)站的質(zhì)疑大多來自于其廣告客戶，而網(wǎng)站用戶的滿意度卻很高，流量解決了，廣告客戶自然也就來了。
曾在谷歌上海研發(fā)中心全面負(fù)責(zé)視頻搜索業(yè)務(wù)及參與YouTube視頻搜索服務(wù)研發(fā)的湯興認(rèn)為，最初的搜索是在短時(shí)間內(nèi)找到相關(guān)內(nèi)容，而未來的趨勢是，把組織結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容全給用戶。比如用戶搜一部電影，搜索引擎會把所有跟這部電影相關(guān)的東西全部分類呈現(xiàn)。
說到搜索，技術(shù)巨頭也沒閑著。谷歌在它的頁面搜索量達(dá)到了一萬億時(shí)，推出了“深層網(wǎng)絡(luò)”(DeepWeb)搜索技術(shù)。
谷歌認(rèn)為，在谷歌1萬億個(gè)頁面之外，存在著一個(gè)更大的隱蔽的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，其中涵蓋了金融信息、商品目錄、航班時(shí)刻表、醫(yī)藥研究以及所有其他存儲在數(shù)據(jù)庫中的內(nèi)容，但現(xiàn)在的搜索引擎還“看不見”這些數(shù)據(jù)。
谷歌的深層搜索引擎使用“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”(Spider)等程序來獲得信息，這些程序通過跟蹤將互聯(lián)網(wǎng)綁在一起的超級鏈接來收集信息。而這些數(shù)據(jù)庫可以回答某些特定的搜索查詢。“就像精準(zhǔn)的問答形式一樣，以后視頻也會這樣。”湯興說。
“它不僅可以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量，還可能最終重構(gòu)許多公司在線投入方式和比重。”計(jì)算機(jī)專家邁克·伯格曼說。
與此同時(shí)，愛奇藝在業(yè)內(nèi)也推出了由三套基于不同算法的推薦引擎組成的推薦系統(tǒng)，所有愛奇藝的注冊用戶都可以享受推薦引擎帶來的定制化服務(wù)，不僅有效地滿足了用戶的個(gè)性化觀影需求，推薦的轉(zhuǎn)化率也較此前提高了80%以上。
“這些都是基于搜索的技術(shù)，不僅要把搜索出特定內(nèi)容的潛力開采到極致，還要做好智能搜索技術(shù)。”湯興說。
數(shù)據(jù)顯示，80%的用戶在網(wǎng)上瀏覽時(shí)并沒有明確的去向和目標(biāo)，而這部分用戶無論對網(wǎng)站還是廣告商都是寶藏。“根據(jù)用戶的網(wǎng)站行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來找到他所感興趣的東西。”湯興說。
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本文標(biāo)題：技術(shù)元年開啟 視頻搜索精準(zhǔn)競速
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