【TechWeb報道】4月24日，在第12屆北京國際車展上，江淮悅悅品牌宣布正式進(jìn)駐天貓開出旗艦店，并以全新的“廠家互聯(lián)網(wǎng)直銷+線下品牌體驗店”模式，掀起汽車銷售的“渠道革命”，這顛覆了汽車業(yè)傳統(tǒng)代理商銷售模式，而其線下悅悅品牌的4S店將專注于提供試駕、提車、售后服務(wù)。
據(jù)悉，江淮轎車在遍布全國的幾百家4S店中，首批選定175個4S店完成體驗、交車服務(wù)，悅悅品牌的銷售渠道全部轉(zhuǎn)移至線上。由于網(wǎng)絡(luò)直銷減少了庫存、物流、營銷等成本，廠家直銷價比以往便宜近三成。原先線下賣4萬多的悅悅，在天貓3.68萬起售，大幅提高了在同級別車型中的產(chǎn)品競爭力，對于整個低端車市場的沖擊也是可以預(yù)見的。分析認(rèn)為，江淮悅悅這個舉動短期內(nèi)可能引發(fā)其他低端車跟進(jìn)降價，而從長遠(yuǎn)看，如果沒有其他特定銷售渠道降低銷售成本的話，其余品牌低端車跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直銷模式的可能性相當(dāng)大。
江淮乘用車轎車營銷公司總經(jīng)理李建華表示：“悅悅的網(wǎng)絡(luò)直銷將與江淮乘用車遍及全國的4S店銷售和服務(wù)體系緊密結(jié)合，以‘廠家互聯(lián)網(wǎng)直銷+線下品牌體驗店’這樣的‘1+1渠道模式’展開，從而實現(xiàn)不同城市網(wǎng)購門檻的無差異化。而悅悅試水網(wǎng)絡(luò)直銷所積累的經(jīng)驗，對于江淮乘用車未來豐富營銷手段，提升市場份額有著積極意義。”
從奔馳SMART團(tuán)購，到汽車半價秒殺;從奔馳C轎車置換活動到雪佛蘭邁瑞寶新車天貓首發(fā)，天貓汽車平臺的整車銷售，通過各種創(chuàng)新營銷，吸引了越來越多傳統(tǒng)品牌嘗試，并在實踐中逐漸顛覆國內(nèi)廠商營銷模式。
隨著品牌汽車完全依托線上直銷的模式在天貓出現(xiàn)，未來，或許有更多汽車廠商在這一平臺展開角逐。數(shù)據(jù)顯示，2011年天貓平臺就賣出2000多輛汽車;而汽車用品類目整體銷售額更以年均400%的增幅增長。
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本文標(biāo)題：江淮悅悅正式進(jìn)駐天貓開旗艦店 采用互聯(lián)網(wǎng)直銷
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