4月12日，國內(nèi)最大的綜合視頻平臺(tái)騰訊視頻與中央電視臺(tái)體育頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式成為“CCTV5歐錦賽報(bào)道官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴”。這預(yù)示著在今年歐錦賽期間，騰訊視頻不僅將擁有最全面的賽事資源全部31場賽事的實(shí)時(shí)直播和點(diǎn)播(VOD)服務(wù)，同時(shí)依托獨(dú)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播權(quán)益，讓廣大球迷隨時(shí)隨地體驗(yàn)足球比賽帶來的魅力
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在發(fā)布會(huì)上表示：“體育類節(jié)目一直深受廣大用戶的喜愛，同時(shí)也是騰訊視頻內(nèi)容的重要組成部分。騰訊視頻將會(huì)不斷加強(qiáng)體育內(nèi)容方面的建設(shè)，為用戶打造一個(gè)視頻運(yùn)動(dòng)主場。”
2011年4月，騰訊視頻整合網(wǎng)頁及客戶端全新上線，除了海量的影視劇之外，騰訊視頻體育板塊的內(nèi)容也令人眼前一亮。圍繞西甲、英超、意甲三大世界頂級(jí)足球聯(lián)賽打造出《西甲大爆炸》、《我愛英超》、《穿越亞平寧》三檔王牌足球欄目，同時(shí)圍繞籃球制作了《姚明傳》為代表的系列原創(chuàng)。并且提供NBA賽事全程轉(zhuǎn)播。
除去足球、籃球欄目之外，騰訊視頻還針對如今最流行的極限運(yùn)動(dòng)、自由搏擊等體育項(xiàng)目打造出多部精品欄目，為用戶全方位提供體育視頻內(nèi)容。
在常規(guī)熱門體育賽事之外，騰訊視頻對于重大體育賽事稀缺資源也全力投入。除了已經(jīng)過去的08年北京奧運(yùn)和10年世界杯以及即將到來的歐錦賽之外，騰訊視頻為今年的倫敦奧運(yùn)也做了充分的準(zhǔn)備工作。
內(nèi)容方面，騰訊視頻將對奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全程直播，并且針對奧運(yùn)會(huì)制作了十部由奧運(yùn)明星參演的奧運(yùn)微電影，以微電影這種模式向用戶展現(xiàn)出真正的奧林匹克精神。同時(shí)，騰訊視頻還推出以人文類節(jié)目《品蔚英倫》和脫口秀類節(jié)目《中國茶館》為核心的10檔原創(chuàng)欄目，讓用戶從各個(gè)角度了解奧運(yùn)。
運(yùn)營方面，騰訊視頻通過iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略，通過騰訊微博、騰訊空間、騰訊朋友、騰訊IM等行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)打造奧運(yùn)視頻互動(dòng)化、奧運(yùn)視頻資訊化和奧運(yùn)視頻社交化運(yùn)營，把奧運(yùn)視頻的信息通過騰訊的平臺(tái)全方位推送到用戶眼前。同時(shí)結(jié)合騰訊視頻多平臺(tái)、跨終端的特點(diǎn)，使用戶隨時(shí)隨地的了解奧運(yùn)信息，最終實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)立體化傳播。
在iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，憑借騰訊智慧分析，騰訊視頻能夠輕松實(shí)現(xiàn)用戶細(xì)分，進(jìn)而達(dá)到精準(zhǔn)投放效果。同時(shí)結(jié)合視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動(dòng)化運(yùn)營模式，使騰訊視頻的營銷渠道不單單局限在視頻網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)，而是向騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊SNS社區(qū)等平臺(tái)發(fā)散，無限擴(kuò)展?fàn)I銷廣度。
除此之外，騰訊視頻打通微博和SNS之后建立的關(guān)系鏈也成為提升騰訊視頻營銷價(jià)值的核心因素。以興趣圖譜和社交圖譜為代表的關(guān)系鏈模式已經(jīng)成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的主流模式，而騰訊視頻憑借打通騰訊微博和騰訊SNS社區(qū)，無形中將兩種關(guān)系鏈進(jìn)行整合，成為視頻市場中唯一一家具備興趣圖譜和社交圖譜關(guān)系鏈的網(wǎng)站，這也使騰訊視頻營銷的深度得到顯著提升。
業(yè)內(nèi)人士表明：“12年奧運(yùn)會(huì)不僅是一場體育盛會(huì)，也是中國視頻行業(yè)的體育營銷盛會(huì)。各家視頻網(wǎng)站都希望能借此機(jī)會(huì)打造自身的品牌知名度和營銷價(jià)值。而騰訊視頻這個(gè)站在巨人肩膀上的視頻網(wǎng)站或許是距離目標(biāo)最近的視頻網(wǎng)站之一。”
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本文標(biāo)題：騰訊視頻借歐錦賽練兵奧運(yùn) 2012體育營銷全面展開
地址：http://www.sh-jijian.com/a/kandian/20120423/53828.html
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