此前點(diǎn)心等第三方ROM廠商將自己定位為中高端位置，結(jié)果效果并不理想。“所有和品牌手機(jī)廠商合作都是偽命題。”魔趣CEO高志鵬指出，中小的ROM廠商很難有和手機(jī)大廠的議價(jià)能力，而手機(jī)大廠越來越強(qiáng)調(diào)自己對操作系統(tǒng)的控制，并將系統(tǒng)開發(fā)外包給誠邁這樣的廠商。
騰訊、360的巨人之戰(zhàn)
這一巨大的市場顯然也引起了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的注意，今年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們明顯加強(qiáng)了在操作系統(tǒng)領(lǐng)域的布局。
4月11日，騰訊低調(diào)地推出了自己基于Android4.0深度定制的ROM，并命名為Tita。 據(jù)騰訊tita官網(wǎng)介紹，tita來自 “踢踏” 的音譯，象征著輕快，簡潔。tita的目標(biāo)是提供給用戶最好用、最方便、最輕快的手機(jī)ROM產(chǎn)品。
在騰訊內(nèi)部，這個(gè)負(fù)責(zé)開發(fā)ROM的團(tuán)隊(duì)代號(hào)為“南極洲”，此前在深圳華強(qiáng)北做操作系統(tǒng)的預(yù)裝出身，目前約有80多人，后加入騰訊。知情人士透露，目前馬化騰對手機(jī)操作系統(tǒng)非常重視，有消息稱馬化騰認(rèn)為ROM是可以用來賣錢的。
騰訊加入這一戰(zhàn)場迅速在市面上引起了巨大的騷動(dòng)，因?yàn)榇饲暗幕ヂ?lián)網(wǎng)巨頭如阿里、百度推出的定制Android系統(tǒng)都被認(rèn)為“沒有太大殺傷力”。
阿里巴巴、百度、盛大等推出的操作系統(tǒng)被認(rèn)為有一個(gè)致命的弱點(diǎn)：巨頭們的動(dòng)機(jī)是想推自己的應(yīng)用，而消費(fèi)者們并不會(huì)僅僅為了用阿里巴巴的應(yīng)用就去買阿里云手機(jī)，也沒有多少消費(fèi)者因?yàn)橄矚g盛大的云中書城等應(yīng)用就去專門換一個(gè)盛大的樂眾系統(tǒng)。
“從阿里到百度到小米。無一例外都是希望通過手機(jī)，把自己的產(chǎn)品強(qiáng)行灌輸?shù)绞謾C(jī)里去，無一例外都把操作系統(tǒng)或者ROM狹隘地作為推廣自我產(chǎn)品的一個(gè)通道。”樂蛙CEO趙力指出。
業(yè)內(nèi)流行一句話：互聯(lián)網(wǎng)巨頭們出的系統(tǒng)“總是想著自己有什么，但是從不考慮用戶需要什么”。
相比之下，蘋果的iPhone卻集成了其死對手谷歌的搜索、地圖、youtube視頻等產(chǎn)品，即使如蘋果這么封閉的企業(yè)，也敢于在自己的產(chǎn)品中植入對手的產(chǎn)品，才最終成就了iPhone的巨大成功。
出人意料的是，騰訊最近推出的Tita系統(tǒng)僅僅集成了騰訊桌面和QQ音樂、騰訊應(yīng)用中心等少數(shù)功能，而非人們想象中那樣會(huì)把騰訊旗下極其豐富的移動(dòng)應(yīng)用悉數(shù)植入。
目前騰訊在移動(dòng)應(yīng)用市場上有著國內(nèi)最為豐富的軟件集群，包括QQ、微信、音樂、視頻、閱讀、瀏覽器、通訊錄、備份助手、手機(jī)管家在內(nèi)的幾十款產(chǎn)品幾乎涵蓋了全部移動(dòng)產(chǎn)品線。
目前騰訊的ROM僅為測試版，尚看不出騰訊到底是否會(huì)把自己的應(yīng)用全線植入進(jìn)去，還是將其徹底打造成一個(gè)開放的平臺(tái)，大大方方地讓競爭對手的應(yīng)用也進(jìn)來。
在此之前，不少網(wǎng)友就反映在小米的手機(jī)中用騰訊的微信就不好用，不能聽筒發(fā)音，外放媒體聲音很輕——這不禁給人留下想象空間，考慮到小米自己的米聊和騰訊的微信是死對頭，所以到底是騰訊在封殺小米還是小米在封殺微信，業(yè)界多有猜測。
與此同時(shí)，360也在悄然布局自己的手機(jī)系統(tǒng)。
網(wǎng)龍博遠(yuǎn)(91)CEO胡澤民向記者分析道，360之所以要進(jìn)入ROM市場，是360急切想拿到手機(jī)安全的控制權(quán)，“只有從操作系統(tǒng)的底層去做，安全級別才最高，所以360一定會(huì)搶這塊市場”。
因此，這塊市場成為所有互聯(lián)網(wǎng)大佬們絲毫不敢放松的陣地，一旦它的競爭對手在這塊陣地上取得領(lǐng)先，將可能對其它公司造成很大的威脅。
騰訊和360等巨頭具有非常驚人的流量優(yōu)勢，一旦認(rèn)真地推廣其操作系統(tǒng)，將會(huì)對市場產(chǎn)生前所未有的影響。
“如果騰訊實(shí)在把我逼急了，我就去投靠360。”一家ROM廠商的總裁告訴記者，騰訊的加入，確實(shí)給市面上的ROM廠商造成了巨大的壓力。部分第三方ROM廠商，最終的歸宿可能是被騰訊、360等大廠商并購。
爭搶刷機(jī)渠道
各種改型的Android操作系統(tǒng)通過刷機(jī)渠道進(jìn)入用戶的手機(jī)，而近期，刷機(jī)渠道也成為巨頭們爭奪的焦點(diǎn)之一。
刷機(jī)精靈的一位投資者向記者證實(shí)，近期奇虎360花費(fèi)1800萬元入股刷機(jī)精靈(未控股)，此前騰訊也有意入股刷機(jī)精靈，但被360搶先下了手。
在中國市面上流行的Android手機(jī)中，通過水貨渠道銷售的數(shù)量占非常大的比例。尤其是一些亞洲Android手機(jī)品牌，為了逃避高額的中國稅收，故意縱容向水貨渠道放貨。
“在你拿到一部水貨的Android手機(jī)之前，你的手機(jī)往往已經(jīng)被刷過五六遍了。”高志鵬指出。在水貨的大本營深圳華強(qiáng)北，刷水貨手機(jī)的系統(tǒng)屬于必接的單子，因?yàn)槔麧櫩臻g很大。
大水貨批發(fā)商拿到貨時(shí)，可能把手機(jī)刷一遍，批發(fā)到小一級的批發(fā)商手上時(shí)，可能又被刷了一遍，再經(jīng)手到全國各地的水貨網(wǎng)點(diǎn)時(shí)，可能再被刷上幾道。每一次刷機(jī)，渠道商都會(huì)把各種亂七八糟的軟件刷進(jìn)手機(jī)中，并向軟件開發(fā)商收預(yù)裝費(fèi)，往往一個(gè)軟件收取1塊到10塊不等。
等消費(fèi)者拿到一部手機(jī)時(shí)，已經(jīng)被里面多達(dá)幾頁的垃圾軟件弄得心情全無，這些垃圾軟件往往無法刪除，有的還被植入惡意吸費(fèi)軟件。因此許多消費(fèi)者往往回到家選擇自己把手機(jī)再刷一遍——在網(wǎng)上下載一個(gè)干凈沒有垃圾軟件的Android ROM刷入。
也正因?yàn)榇�，小米、魔趣、樂蛙、點(diǎn)心等一大批民間的第三方ROM開始在手機(jī)愛好者中流行起來。
高志鵬表示，魔趣最早就是由一個(gè)手機(jī)愛好者的論壇發(fā)展而來——多達(dá)幾十萬的手機(jī)發(fā)燒友在上面活躍著，這些發(fā)燒友往往充當(dāng)著一款新ROM的義務(wù)測試員，他們自發(fā)地找出系統(tǒng)中的錯(cuò)誤并反饋回來，并提出各種自己對ROM的有益建議，因此ROM越改越好用。
刷機(jī)精靈一位聯(lián)合創(chuàng)始人向記者分析道，Android用戶之所以愿意刷機(jī)，無外乎有以下幾個(gè)原因：希望追求個(gè)性操作系統(tǒng)的酷炫功能、修正原有系統(tǒng)中的漏洞。
“現(xiàn)在，ROM仍是一個(gè)小眾的市場。”胡澤民形容道。此前，91推出過自己的Android的ROM，并通過一些刷機(jī)渠道將其植入。最近，91改變了自己在ROM上的策略，將其改造成一個(gè)ROM的“超市”，并接受大批第三方的ROM在上面供手機(jī)愛好者們下載。
但不管刷機(jī)流程怎樣簡化，愿意刷機(jī)的人總是局限在少部分手機(jī)發(fā)燒友中。對手機(jī)操作系統(tǒng)推廣渠道的爭奪，最終仍將集中在手機(jī)廠商、芯片廠商的出廠預(yù)裝渠道。
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本文標(biāo)題：Android變臉幕后的魔法師：各巨頭爭搶刷機(jī)渠道
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