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趙曉悅；潘溈

電影不夠，其他來(lái)湊

在中國(guó)，拍一部電影，其賺錢(qián)的概率不超過(guò)20%。像華誼、上影集團(tuán)、中影集團(tuán)這樣有經(jīng)驗(yàn)的出品人，投資的影片賺錢(qián)的概率高很多，但仍然不敢說(shuō)穩(wěn)賺。

所以，作為電影公司，尤其是已經(jīng)上市或要上市的公司，都會(huì)試圖穩(wěn)定主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。于是，它們都在找其他的收入來(lái)源。

華誼兄弟先是開(kāi)拓了電視劇。過(guò)去四年中，其有兩年的電視劇收入超過(guò)電影收入。相較于電影的B2C模式，電視劇更接近B2B模式，回報(bào)稍微確定一些。但一位券商分析師指出，由于電視劇的購(gòu)買(mǎi)方主要是電視臺(tái)，它們有較強(qiáng)預(yù)算限制，所以電視劇行業(yè)會(huì)更早遭遇天花板。所以華誼兄弟還有藝人經(jīng)紀(jì).；2010年開(kāi)始，華誼兄弟開(kāi)始布局院線。

上影集團(tuán)和中影集團(tuán)，都早早布局了院線。但他們?cè)谠壕€遭遇的最強(qiáng)勁對(duì)手，并非彼此，而是萬(wàn)達(dá)院線。目前萬(wàn)達(dá)院線是院線老大，截止到去年底，萬(wàn)達(dá)院線擁有約730塊屏幕，2011年它獲得了17.85億元的票房收入。這個(gè)數(shù)據(jù)的可怕之處在于，萬(wàn)達(dá)僅憑借全國(guó)近8%的屏幕數(shù)，貢獻(xiàn)了13.6%的票房。而且這些電影院基本是萬(wàn)達(dá)院線自有而不是加盟，自有電影院可以分走50%多一些的票房收入。

中影集團(tuán)還有一塊重要的收入和利潤(rùn)來(lái)源——進(jìn)口大片的發(fā)行分成。2011年以前，它和華夏影視發(fā)行公司兩家壟斷了進(jìn)口大片的發(fā)行權(quán)，進(jìn)口大片的制片方只拿13%的收入，按照院線拿50%多的慣例，中影集團(tuán)可以拿35%的發(fā)行收入。

2012年始，進(jìn)口大片的制片方的分成從13%提到25%。那中影集團(tuán)的發(fā)行分成自然也就降到23個(gè)百分點(diǎn)。此外，據(jù)稱將對(duì)其他發(fā)行公司放開(kāi)這一發(fā)行權(quán)，那么中影集團(tuán)勢(shì)必更受沖擊。

墻外的華納兄弟

華納兄弟是著名的美國(guó)電影制片公司，2011財(cái)年，它的營(yíng)收為126億美元，其中內(nèi)容的營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到97%，另外3%是貼片廣告和植入廣告。

華納兄弟目前擁有華納兄弟影業(yè)、制片廠、電視公司、動(dòng)畫(huà)制作、家庭錄影、游戲、WB電視網(wǎng)、DC漫畫(huà)和CW電視網(wǎng)等子公司。早在上世紀(jì)二十年代，在建立規(guī)模龐大的制片廠的同時(shí)，華納兄弟就已掀起一股并購(gòu)電影院的高潮，將數(shù)家著名的連鎖電影院納入自己旗下，竭力打造從制作到發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。上影集團(tuán)目前沿循的正是華納兄弟的道路。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，好萊塢電影的發(fā)行成本日益高企，雖然小型電影公司的電影制作數(shù)占據(jù)全部市場(chǎng)的六七成，但票房還是由像華納兄弟等大型公司盤(pán)踞，因?yàn)橹挥兴鼈兡芤蕾嚠a(chǎn)業(yè)鏈，支付高昂的市場(chǎng)成本，平抑發(fā)行帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn)。

與中國(guó)越來(lái)越多人走進(jìn)影院相反，在美國(guó)，即便影業(yè)公司掏空心思討好觀眾，還是有很多人不愿踏入電影院，實(shí)體影院經(jīng)營(yíng)陷入低迷。

因此，好萊塢的大電影公司也在共同投資和共同發(fā)行。為應(yīng)對(duì)院線的蕭條，各大公司選擇抱團(tuán)戰(zhàn)術(shù)，擇時(shí)集中推出商業(yè)大片，形成聚合效應(yīng)。南加州大學(xué)安納伯格傳播學(xué)院的研究員李靜維向記者解釋，在北美院線，單打獨(dú)斗是行不通的，集中上映才能共贏。

饒是如此，美國(guó)幾大電影制片公司，還是大多被并購(gòu)，或與其他集團(tuán)合并，不再作為純粹的電影公司存在。華納兄弟于1990年與時(shí)代公司合并為時(shí)代華納。唯一的例外是迪士尼，但迪士尼亦是工夫在詩(shī)外——它有那么多主題公園。

某PE機(jī)構(gòu)合伙人 (此機(jī)構(gòu)正在跟上影集團(tuán)談投資入股事宜，所以不愿透露姓名) 國(guó)有影視集團(tuán)上市，現(xiàn)在是很好的契機(jī)。而上影集團(tuán)，有其厚實(shí)的軟硬件資源。比如，它的攝影棚、道具，都是很大投資，現(xiàn)在新的民營(yíng)影視企業(yè)不>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：上影集團(tuán)的中外同行們

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