全球最大家居集團宜家（IKEA），攜手TCL多媒體公司，進軍消費電子市場。這場跨界聯(lián)姻，被認為是雙方聯(lián)手共同尋找新的利潤增長點，利好雙方。
《第一財經(jīng)日報》昨天從宜家獲悉，該集團將推出合并電視及影音系統(tǒng)組合家具，家具內(nèi)藏有液晶體電視柜，配有無線低間喇叭的聲音系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)接駁裝置，以及CD、DVD及Blue-ray播放器等。
這些組合家具初步計劃于今年6月在歐洲五座城市推出，今年秋季推廣到七個歐洲國家，2013年春季推廣到其他市場。
對于宜家而言，也意味著其從單一式家具提供商向綜合家具提供商轉變的步伐在提速。
但整合的難度恐怕不小。因為電視的大小、擺放位置等細節(jié)需要顧客根據(jù)自身喜好以及空間大小來調整，如果以固定搭配的方式限制，消費者可能失去一些體驗上的自由感。
宜家能幫TCL獲得更多的合作資源以及未來合作發(fā)展空間，緩解目前TCL的盈利困局。
中金公司研報顯示，華星光電對TCL的負面影響正逐漸體現(xiàn)。2011年公司面板收入1.31億元,虧損1.46億元。多媒體海外業(yè)務還未盈利,但LCD電視海外銷量快速增長82%,表明公司在開拓新興市場方面已經(jīng)吸取了很好的經(jīng)驗,2012年海外業(yè)務有望扭虧為盈。
事實上，在歐美家居市場日趨飽和、房產(chǎn)調控波及中國整體家居零售市場的背景下，宜家尤其是中國的表現(xiàn)已算搶眼。
在2011財年中，宜家中國銷售額超過49億元人民幣，較上年同期增長20％。宜家2011財年總收入達25.2億歐元，銷售增長最大的國家分別是俄羅斯、中國和波蘭。
零售研究人士分析，與TCL合作并非是宜家在開拓家具以外領域方面的首次嘗試。該集團曾與美國惠而浦公司聯(lián)合研發(fā)家電產(chǎn)品，還銷售過與伊萊克斯公司合作研發(fā)的家電產(chǎn)品。在經(jīng)濟前景并不明朗的前提下，宜家此舉無疑是在尋找新的利潤增長點，以加速擴張步伐。
記者查詢宜家財報發(fā)現(xiàn)，宜家商品銷售價格平均每年降低2%~3％，2011財年其價格降幅達到2.6％。宜家方面介紹，為了布局中國的二、三線城市，所以一直都在降價。
今年3月，瑞典宜家宣布，未來將加速在中國的擴張。2月初，宜家在中國的第10家連鎖店在天津開張，6月份第11家店將在江蘇無錫開業(yè)。從目前到2016年，宜家計劃每年在中國增開3家店。
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本文標題：宜家、TCL跨界聯(lián)姻：共同尋找新增長點
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