Verizon營(yíng)銷通信和客戶關(guān)系管理副總裁約翰·哈羅賓（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間4月18日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon營(yíng)銷通信和客戶關(guān)系管理副總裁約翰·哈羅賓（John Harrobin）表示，營(yíng)銷商應(yīng)當(dāng)圍繞人投放媒體廣告，而不是內(nèi)容。Verizon每年在美國(guó)媒體廣告方面的投資超過20億美元。
哈羅賓在紐約召開的《廣告時(shí)代》數(shù)字大會(huì)上大力宣揚(yáng)了數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的好處。通過針對(duì)消費(fèi)者發(fā)布在線廣告，而不僅僅是購(gòu)買內(nèi)容，Verizon將廣告信息傳達(dá)給適當(dāng)?shù)娜巳�。例如，Verizon通過數(shù)據(jù)管理平臺(tái)得知互聯(lián)網(wǎng)用戶薩姆（Sam）喜歡體育，這樣就會(huì)針對(duì)他發(fā)布NFL（美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)賽）應(yīng)用的廣告。
這并不意味著Verizon放棄內(nèi)容公司，相反Verizon還在福克斯黃金時(shí)段的音樂比賽節(jié)目X Factor上投放廣告。不過哈羅賓表示，即便是在這樣的重大媒體活動(dòng)上投放廣告，他仍然關(guān)注創(chuàng)造新的工具，而不僅僅是傳播新的信息。為此，Verizon開發(fā)出了X Factor應(yīng)用，允許用戶為他們最喜歡的選手投票。
哈羅賓表示，營(yíng)銷商和開發(fā)者完全可以創(chuàng)造這樣的工具，因?yàn)樾碌膫鞲衅骺梢允占酉冗M(jìn)的信息流。他提到了植入微芯片的耐克Nike Plus運(yùn)動(dòng)鞋，使運(yùn)動(dòng)者可以追蹤自己的路線。他還向觀眾展示了一幅完全由運(yùn)動(dòng)者足跡繪制的紐約地圖。
哈羅賓說：“這種人類活動(dòng)可以實(shí)時(shí)與我們交流。幾年前我們還無法獲得此類數(shù)據(jù)。通過這些傳感器，我們可以繪制這樣的地圖，獲得有關(guān)品牌和企業(yè)的看法�！�
他介紹說，智能手機(jī)也可以成為“口袋中的傳感器”。他表示，Verizon銷售的Droid等手機(jī)具有加速計(jì)，可以對(duì)設(shè)備的運(yùn)動(dòng)做出反應(yīng)。波士頓創(chuàng)業(yè)公司StreetBump利用加速計(jì)來測(cè)試路面坑洞的深度，當(dāng)汽車駛過一個(gè)坑洞時(shí)，車?yán)锏氖謾C(jī)就可以通過這款應(yīng)用程序進(jìn)行測(cè)試，并將數(shù)據(jù)發(fā)送到城市數(shù)據(jù)庫(kù)。
哈羅賓表示：“這不僅僅是用新的眼睛看世界，而且是利用工具和技術(shù)測(cè)量我們過去從未測(cè)量過的物體。進(jìn)而我們可以在人與物之間建立聯(lián)系。作為營(yíng)銷商，這正是我們要購(gòu)買的廣告�！�
推薦閱讀
中國(guó)概念股周三早盤漲跌互現(xiàn) 網(wǎng)秦漲8%
中國(guó)概念股周三早盤漲跌互現(xiàn) 新浪科技訊 北京時(shí)間4月18日晚間消息，美國(guó)股市周三早盤繼續(xù)下滑。英特爾與IBM(微博)等科技企業(yè)財(cái)報(bào)欠佳，令股市承壓。中國(guó)概念股周三早盤漲跌互現(xiàn)。 截至美東時(shí)間4月18日10:14(北京時(shí)間>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：Verizon高管稱媒體廣告圍繞人投放而非內(nèi)容
地址：http://www.sh-jijian.com/a/kandian/20120418/52314.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示