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為了爭奪“王老吉”，廣藥集團(tuán)與加多寶正各出奇招。

“王老吉品牌做大之后，文化的梳理和沉淀顯得越來越重要。作為涼茶的第一品牌，建立涼茶博物館也是我們義不容辭的責(zé)任。”4月17日，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長吳長海對本報(bào)記者說。

吳長海強(qiáng)調(diào)，該博物館由王老吉商標(biāo)持有人廣藥集團(tuán)授權(quán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司籌建，作為明年王老吉品牌迎來其185周歲的重要獻(xiàn)禮。

此前的3月29日，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司落地成立。據(jù)本報(bào)了解，廣藥集團(tuán)在“十二五”期間提出“振興大南藥，發(fā)展大健康”的戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭用五年時(shí)間實(shí)現(xiàn)工商銷售規(guī)模超600億元，而其中的500億將來自王老吉大健康公司。

但是，廣藥的如意算盤并不易打響。同樣號稱擁有王老吉商標(biāo)使用權(quán)的加多寶亦在近期展開了其“去王老吉化”的一系列動作。王老吉商標(biāo)糾紛的國際仲裁延期至5月揭盅，目前廣州市國資委已正式介入，在此期間，廣藥與加多寶暗戰(zhàn)連連。

廣藥做大計(jì)劃

廣藥方面表示，建立涼茶博物館不僅是為了弘揚(yáng)涼茶文化，未來還將結(jié)合民間旅游，將其打造成一座體驗(yàn)世界涼茶文化的旅游勝地。

中醫(yī)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，經(jīng)過多年的發(fā)展，王老吉的品牌價(jià)值已超越可口可樂，成為中國第一品牌，“當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度時(shí)，必然從經(jīng)營品牌過渡至經(jīng)營文化”。始創(chuàng)于1828年的王老吉品牌，目前品牌價(jià)值高達(dá)1080億元，年銷售近200億元。

不過，更普遍的看法是，廣藥此舉是醉翁之意不在酒。

1997年，廣藥集團(tuán)與加多寶的母公司鴻道集團(tuán)第一次就王老吉商標(biāo)使用許可簽訂了合同，3年后雙方將合同有效期延長到2010年。但在合同存續(xù)期間，時(shí)任廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理的李益民先后三次收取香港鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道每次100萬港元的賄賂，隨后，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)分兩次簽署了補(bǔ)充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)租期最終延長至2020年。

這份補(bǔ)充協(xié)議的合法性成為雙方爭論的焦點(diǎn)，最終對簿公堂。

在王老吉近200億元的銷售中，紅罐王老吉的銷售高達(dá)180億元，但去年廣藥集團(tuán)從鴻道公司收到的王老吉品牌授權(quán)費(fèi)僅有500多萬元，這不禁讓廣藥分外“眼紅”。

去年，廣州藥業(yè)的凈利潤為2.88億元，其中的四分之一就是由王老吉藥業(yè)貢獻(xiàn)。而在王老吉藥業(yè)去年19.3億元的銷售額中，綠盒王老吉銷售額就占了近15億元。

隨著王老吉品牌價(jià)值不斷擴(kuò)大，王老吉已經(jīng)成為廣藥集團(tuán)最核心的無形資產(chǎn)之一，如何將這塊無形資產(chǎn)做大做強(qiáng)，對正在謀求整體上市的廣藥集團(tuán)至關(guān)重要。

廣藥的“大健康”規(guī)劃欲把王老吉品牌向藥酒、藥妝和保健品等多個領(lǐng)域擴(kuò)張。對于廣藥的選擇標(biāo)準(zhǔn)，吳長海對本報(bào)強(qiáng)調(diào)，一切授權(quán)都以不破壞王老吉品牌為前提，且要不斷發(fā)展壯大這個品牌。

“無論是產(chǎn)品授權(quán)還是建立博物館，最終的目的是要拉動涼茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此過程中，雙方都要認(rèn)清楚權(quán)利究竟是在自己手里，還是在別人手里，還是分散的。”中國食品工業(yè)協(xié)會副會長張俊修認(rèn)為，王老吉品牌的基礎(chǔ)在于配方，所有產(chǎn)品延伸都應(yīng)該建立在此基礎(chǔ)之上。

加多寶“去王老吉化”

截至目前，廣藥集團(tuán)已通過內(nèi)外授權(quán)的方式推出包括蓮子綠豆爽（綠罐王老吉）、固元粥、龜苓膏和絞股藍(lán)飲料（金罐王老吉）等王老吉品牌延伸產(chǎn)品。對此，加多寶指廣藥非法授權(quán)，嚴(yán)重盜取和侵害了加多寶的權(quán)益。王老吉商標(biāo)之爭逐漸升級，雙方最終對簿公堂。

據(jù)廣藥方面透露，關(guān)于王老吉商標(biāo)糾紛的國際仲裁將于5月揭盅，而目前廣州市國資委也已經(jīng)正式介入。在此背景下，加多寶被迫兵行險(xiǎn)招。

在近期加多寶投放的電視廣告中，著重突出“正宗涼茶加多寶出品”，而見不到任何“王老吉”字樣。與此同時(shí)，加多寶還陸續(xù)將戶外廣告由原來的“怕上火喝王老吉”修改為“怕上火喝正宗涼茶”。

“加多寶的成功是建立在王老吉這個品牌之上，一旦脫離了這個品牌，王老吉就不再是王老吉，因?yàn)橄M(fèi)者只認(rèn)王老吉這個品牌。”黃升民并不看好加多寶去王老吉化的效果，在他看來，加多寶此舉更多是為了吸引眼球，把雙方的爭議一下子推至白熱化。

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本文標(biāo)題：廣藥與加多寶暗戰(zhàn)“王老吉”

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