騰訊科技訊（童云）北京時(shí)間4月16日消息，美國(guó)廣告機(jī)構(gòu)TBG Digital發(fā)布最新的第一季度Facebook廣告分析報(bào)告稱，去年第四季度到今年第一季度之間Facebook在美國(guó)市場(chǎng)上的廣告參與率下降了8%。
報(bào)告還顯示，過(guò)去一年時(shí)間里Facebook廣告的全球平均每千次印象價(jià)格上漲了41%。與此同時(shí)，F(xiàn)acebook的每點(diǎn)擊成本也有所上漲，而且在將讀者引領(lǐng)至新聞?wù)军c(diǎn)的領(lǐng)域中，F(xiàn)acebook與Twitter之間的競(jìng)爭(zhēng)正日趨激烈。
報(bào)告指出，過(guò)去一年中Facebook在將近200個(gè)國(guó)家中的廣告印象總數(shù)為3720億，這些廣告共來(lái)自于235家客戶。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾（Simon Mansel）稱，雖然過(guò)去三個(gè)月時(shí)間里Facebook在美國(guó)市場(chǎng)上的點(diǎn)進(jìn)率有所下降，但這不能作為對(duì)其發(fā)出警告的理由。他指出：“在許多頁(yè)面上，F(xiàn)acebook的廣告數(shù)量從4個(gè)增加至7個(gè)，因此即使點(diǎn)進(jìn)率正在下降也沒關(guān)系。如果把這個(gè)數(shù)據(jù)孤立起來(lái)看，那么可以說(shuō)是負(fù)面的因素；但我認(rèn)為這樣做有些轉(zhuǎn)移話題的意味�！�
曼塞爾表示，雖然廣告參與率正在下降，但由于Facebook增加了廣告的投放量，而且需求的增長(zhǎng)推高了在該網(wǎng)站上購(gòu)買廣告的價(jià)格，因此Facebook的營(yíng)收流仍舊表現(xiàn)很好。
TBG Digital報(bào)告中另一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，在向新聞?wù)军c(diǎn)推送流量的領(lǐng)域中，F(xiàn)acebook相對(duì)于Twitter的競(jìng)爭(zhēng)力正在增強(qiáng)。報(bào)告顯示，新聞?wù)军c(diǎn)的點(diǎn)進(jìn)率上升了196%，其中部分推動(dòng)力來(lái)自于雅虎、《華盛頓郵報(bào)》和英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》等新聞組織的成功的Facebook社交讀者。
曼塞爾指出：“社交讀者的客戶已經(jīng)開始獲得一些附著力。在以前，只有社交游戲開發(fā)商Zynga曾真正通過(guò)在一個(gè)平臺(tái)上建立一項(xiàng)業(yè)務(wù)的方式賺到了錢；而時(shí)至今日，社交讀者和流媒體音樂(lè)服務(wù)提供商Spotify都已證明，F(xiàn)acebook能通過(guò)插入社交圖譜的方式來(lái)為更多的行業(yè)提供幫助�！�
TBG Digital的客戶覆蓋多個(gè)領(lǐng)域中的知名公司，如廉價(jià)航空公司捷藍(lán)航空、啤酒制造商喜力和飲料巨頭可口可樂(lè)等。
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本文標(biāo)題：Facebook美國(guó)廣告參與率下降8% 營(yíng)收流仍良好
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