近日，隨著蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克現(xiàn)身西單蘋(píng)果直營(yíng)店、新iPad的上市、蘋(píng)果直營(yíng)店擴(kuò)張等新聞的報(bào)道持續(xù)升溫，蘋(píng)果發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)再次成為業(yè)界關(guān)注的話題。
蘋(píng)果全方位重視中國(guó)市場(chǎng)
相比蘋(píng)果前任CEO喬布斯一直“漠視”中國(guó)市場(chǎng)，蒂姆·庫(kù)克則愈發(fā)重視中國(guó)市場(chǎng)。按照銷(xiāo)售額計(jì)算，中國(guó)是蘋(píng)果第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)；按用戶數(shù)量計(jì)算，中國(guó)是全球第一大移動(dòng)市場(chǎng)。在蘋(píng)果第三代平板電腦“The New iPad”的發(fā)布會(huì)上，蒂姆·庫(kù)克更是明確表示，“在接下里的時(shí)間里，蘋(píng)果將重點(diǎn)聚焦中國(guó)、巴西和俄羅斯市場(chǎng)。”
據(jù)了解，目前中國(guó)市場(chǎng)在蘋(píng)果公司總收入中所占比重高達(dá)10%，2015年這個(gè)比例將占到5成。對(duì)于完成這樣目標(biāo)，蘋(píng)果僅憑戰(zhàn)略上的重視是不夠的，有業(yè)內(nèi)人士表示，如果蘋(píng)果不加快直營(yíng)店的開(kāi)設(shè)和擴(kuò)張，不把經(jīng)銷(xiāo)商的層級(jí)和關(guān)系梳理清晰，將很難實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破。
蘋(píng)果直營(yíng)店擴(kuò)張 勢(shì)在必行
目前蘋(píng)果在中國(guó)大陸的直營(yíng)店共有五家，三家在上海，分別位于浦東的國(guó)金中心、盧灣區(qū)的香港廣場(chǎng)和黃浦區(qū)的南京路。兩家北京的店鋪則位于三里屯Village和西單大悅城。這些地區(qū)均屬成熟的繁華商圈，且商業(yè)項(xiàng)目綜合性、多元性較強(qiáng)，也是時(shí)尚潮流人士與高端人士的匯聚地。
業(yè)內(nèi)人士表示，僅僅五家直營(yíng)店的開(kāi)設(shè)，很難與蘋(píng)果全球最大、最重要的市場(chǎng)相匹配。因此，蘋(píng)果在中國(guó)經(jīng)常遭遇缺貨危機(jī)，還催化了山寨蘋(píng)果供應(yīng)鏈的誕生。
蘋(píng)果北京三里屯店在發(fā)售iPhone 4S時(shí)，由于購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)過(guò)多，不得不關(guān)門(mén)，該商店遭到不滿者的雞蛋襲擊。蘋(píng)果顯然低估了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，直營(yíng)店的擴(kuò)張勢(shì)在必行。
蘋(píng)果公司零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅恩·約翰遜曾表示，2012年中國(guó)將開(kāi)設(shè)25家蘋(píng)果直營(yíng)店，以期獲得較大的市場(chǎng)覆蓋率。然而，截止現(xiàn)在，大陸第六家直營(yíng)店的落戶還只停留在臆測(cè)階段。
如今，蒂姆·庫(kù)克的突然現(xiàn)身，與中國(guó)官員的圓滿洽談，給外界釋放了強(qiáng)烈的蘋(píng)果加大在華投資信號(hào)，其中很重要的一點(diǎn)就是增加中國(guó)直營(yíng)店額數(shù)量。
落戶選址眾說(shuō)紛紜 天津后來(lái)居上
之前，對(duì)于大陸第六家直營(yíng)店選址的猜測(cè)主要集中在成都的萬(wàn)象城和來(lái)福士廣場(chǎng)，深圳的益田假日廣場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士甚至表示成都蘋(píng)果直營(yíng)店將于年底開(kāi)業(yè)，但目前還沒(méi)有得到官方確認(rèn)。
近日，大陸第六家蘋(píng)果直營(yíng)店落戶天津小白樓CBD的消息在網(wǎng)絡(luò)中炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至還有資深“果粉”更細(xì)致的透露將選址凱德·國(guó)貿(mào)，其輿論趨勢(shì)大有后來(lái)居上之勢(shì)。
記者致電凱德·國(guó)貿(mào)和蘋(píng)果中國(guó)均沒(méi)有得到正面回復(fù)，倒是天津的蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商們已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。英龍華辰天津負(fù)責(zé)人表示，他已收到確切消息，未來(lái)兩年天津?qū)⒅辽儆幸患抑睜I(yíng)店落戶。
當(dāng)問(wèn)到蘋(píng)果直營(yíng)店是否會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)生影響時(shí)，他表示影響肯定是會(huì)有的，直營(yíng)店不可避免地與經(jīng)銷(xiāo)商形成直接競(jìng)爭(zhēng)，而且直營(yíng)店的規(guī)模、專(zhuān)業(yè)化程度都讓經(jīng)銷(xiāo)商感到威脅。
而酷動(dòng)負(fù)責(zé)蘋(píng)果代理業(yè)務(wù)的林小姐則表示，蘋(píng)果直營(yíng)店更多的還是承載展示、服務(wù)功能，并不能完全取代各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的作用。因此，她認(rèn)為，蘋(píng)果直營(yíng)店落戶天津，將激發(fā)市場(chǎng)的更大潛能，與天津經(jīng)銷(xiāo)商形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
蘋(píng)果公司對(duì)于直營(yíng)店的選址一向有著自己獨(dú)到的眼光，多以商圈的區(qū)位價(jià)值，商業(yè)項(xiàng)目的多元化以及該地區(qū)消費(fèi)者的綜合實(shí)力為考量標(biāo)準(zhǔn)。小白樓CBD對(duì)比與天津其它傳統(tǒng)商圈，的確憑借它城市功能的定位和高端商業(yè)的聚集更具優(yōu)勢(shì)。凱德·國(guó)貿(mào)則作為區(qū)域地標(biāo)性建筑，利用其國(guó)際化背景和成功的合作經(jīng)驗(yàn)，將成為蘋(píng)果落戶天津的最佳選擇。
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本文標(biāo)題：蘋(píng)果發(fā)力中國(guó)市場(chǎng) 直營(yíng)店選址備受關(guān)注
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