4月15日，第111屆廣交會第一期在廣州隆重開幕，國內(nèi)主流家電企業(yè)悉數(shù)亮相。其中，美的集團(tuán)整合旗下美的、小天鵝、榮事達(dá)、華凌等多個品牌，近千款節(jié)能高效的創(chuàng)新產(chǎn)品集體亮相，成為本屆廣交會參展企業(yè)中攤位面積最大、展出品牌最多、產(chǎn)品最齊全的白電企業(yè)。
作為目前世界上最大規(guī)模之一的國際交易平臺，廣交會已經(jīng)成為中國企業(yè)市場發(fā)展和經(jīng)濟(jì)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。盡管2011年下半年以來，家電企業(yè)遭受了巨大經(jīng)營壓力，但以美的為代表的家電企業(yè)率先主動、及時推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等方面不斷提升，鞏固綜合競爭優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中獲得穩(wěn)健、持續(xù)的發(fā)展。
“四化”趨勢 美的產(chǎn)品力提升成亮點(diǎn)
據(jù)悉，美的集團(tuán)共申請展位84個，共計(jì)756平方米的面積，是本屆廣交會參展企業(yè)中展出產(chǎn)品最多、品類最齊全、客戶最多的企業(yè)，參展產(chǎn)品包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、中央空調(diào)以及微波爐、電飯煲、電風(fēng)扇、電磁爐、飲水機(jī)、熱水器、吸塵器、飲水機(jī)等精美小家電全系列白電產(chǎn)品，充分展示了全球白色家電領(lǐng)軍者的強(qiáng)大優(yōu)勢。
“產(chǎn)品力提升成為展會最大亮點(diǎn)，體現(xiàn)出鮮明的‘四化優(yōu)勢，即高端化、節(jié)能化、智能化和變頻化�！泵赖闹评浼译娂瘓F(tuán)總裁助理、公共傳播部總監(jiān)王金亮表示。
家用空調(diào)方面，所展出的空調(diào)全部為全直流變頻空調(diào)，美的全直流變頻空調(diào)最低運(yùn)行功率僅30W，相比普通直流變頻空調(diào)的省電效果最高可達(dá)59%。此外，美的太陽能空調(diào)的參
展更是顯示美的強(qiáng)大的科技研發(fā)水平，填補(bǔ)了家電業(yè)利用太陽能光伏發(fā)電的空白。
冰箱方面，無霜保鮮是今年展品的主題，作為代表的美的意式三門、法式對開門和對開門冰箱等產(chǎn)品，從外觀到功能設(shè)置均引領(lǐng)冰箱高端化發(fā)展趨勢。其中，美的意式三門冰箱憑借其首創(chuàng)的隱形變溫室、特有的LED光合保鮮燈以及多維精確控溫等多項(xiàng)領(lǐng)先設(shè)計(jì)，以智能化技術(shù)與安全性戰(zhàn)略完成了對冰箱產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的重新定義。
洗衣機(jī)方面，滾筒、波輪、雙桶和熱泵式干衣機(jī)組成了強(qiáng)大的陣容。其中，滾筒洗衣機(jī)全部采用直驅(qū)電機(jī)，對比傳統(tǒng)電機(jī)，無皮帶磨損，能量損耗降低、能效比提升29%， 噪音降低17%。而美的熱泵式干衣機(jī)，其技術(shù)為中國首創(chuàng)、達(dá)到國際領(lǐng)先水平，能效等級達(dá)到歐盟指令A(yù)+++以上，比冷凝式干衣機(jī)節(jié)電40%，與直排式干衣機(jī)相比節(jié)電超過50%。
商用空調(diào)方面，美的一拖三式的全直流變頻多聯(lián)機(jī)成為主角，采用高能效直流變頻壓縮機(jī)以及直流電機(jī)，配套180度無級矢量直流驅(qū)動技術(shù)，真正做到無級調(diào)節(jié)，綜合能效比遠(yuǎn)超國家一級標(biāo)準(zhǔn)。此外，該產(chǎn)品采用R410A環(huán)保冷媒，對環(huán)境無污染，符合低碳環(huán)保理念。
廣交會迄今已有五十余年歷史，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會。每年美的都會積極參加這一國際貿(mào)易盛會，且規(guī)模逐年增長，隨著廣交會的發(fā)展不斷壯大。作為家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，美的產(chǎn)品從技術(shù)到產(chǎn)品到服務(wù)以低碳環(huán)保全線貫通，不僅使之成為全場展會的焦點(diǎn)，而且勢必會帶動整個市場綠色消費(fèi)的升級。
“三步走”戰(zhàn)略 美的引領(lǐng)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級
作為“中國制造”的重要組成部分，過去一年中國家電行業(yè)高開低走，在家電政策陸續(xù)退出之際，原材料、人工等經(jīng)營成本持續(xù)增加，匯率波動、物流成本上升，行業(yè)競爭更加激烈，家電產(chǎn)品毛利率不斷下降，家電業(yè)經(jīng)營壓力越來越大，連續(xù)幾年來的高增長有所回落。
在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只有那些技術(shù)更先進(jìn)、品質(zhì)更可靠、品牌認(rèn)可度更高的龍頭企業(yè)，綜合抗風(fēng)險能力也將更強(qiáng)。面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，美的集團(tuán)未雨綢繆做出了快速的反應(yīng)，在2011年年中明確做出戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重大決策，提出“從注重增長數(shù)量轉(zhuǎn)為注重增長質(zhì)量、從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型、從粗放式管理向精益管理轉(zhuǎn)型”的工作路徑，以產(chǎn)品力和經(jīng)營效率為支撐，實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式增長。
對于未來市場發(fā)展，美的瞄準(zhǔn)一二級市場升級需求、三四級市場新增需求和海外市場需求，采取“三步走”市場策略：第一，往上走。美的通過不斷加大技術(shù)投入，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)力推產(chǎn)品高端化升級和開發(fā)更符合消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，使美的的產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢；第二，往外走。除了中國市場之外，美的國際化步伐穩(wěn)步提速，以國外建立生產(chǎn)基地、合資并購等方式審慎國際化；第三，往下走。除了一二市場之外，目前三四級市場仍然有巨大的市場，美的將開拓三四級市場的銷售渠道和售后服務(wù)，滿足全國各地區(qū)的消費(fèi)者需求。
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本文標(biāo)題：美的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展樹家電業(yè)典范
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