騰訊科技訊（晁暉）北京時(shí)間4月14日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，盡管利潤(rùn)和營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，但每次點(diǎn)擊價(jià)格(以下簡(jiǎn)稱“CPC”)卻連續(xù)第二個(gè)季度下滑。
不斷下滑的CPC似乎與營(yíng)收增長(zhǎng)24%、每股收益增長(zhǎng)25%不協(xié)調(diào)。但分析師認(rèn)為這一趨勢(shì)將持續(xù)下去，而且沒有什么問題。
隨著移動(dòng)廣告比例的增長(zhǎng)，谷歌的CPC將不斷下滑。由于移動(dòng)廣告的效果尚未得到證實(shí)，廣告價(jià)格相對(duì)較低。野村證券分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)說，“今年剩下時(shí)間里，CPC將繼續(xù)下滑，尤其是在未來兩個(gè)季度。”
但是，繼去年第四季度下滑8%后，谷歌CPC今年第一季度再次下滑12%，引起外界關(guān)注。谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)先是在一封公開信，然后周四在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，CPC下滑是該公司實(shí)施從包括移動(dòng)用戶在內(nèi)的新營(yíng)收源中獲取更多營(yíng)收戰(zhàn)略的結(jié)果。佩奇說，在Android移動(dòng)操作系統(tǒng)的幫助下，谷歌正在擴(kuò)大移動(dòng)業(yè)務(wù)，一直在優(yōu)化搜索算法，提高移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)。
過去兩個(gè)季度谷歌CPC的下滑是自2009年第二季度以來的首次。分析師周五指出，盡管移動(dòng)廣告的價(jià)格不如桌面廣告高，但他們認(rèn)為谷歌在移動(dòng)業(yè)務(wù)方面的投資將獲得豐厚回報(bào)。投資公司Riley & Co分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)說，“一旦廣告客戶發(fā)現(xiàn)它們獲得較高的投資回報(bào)，它們會(huì)認(rèn)為移動(dòng)廣告效果不錯(cuò)，價(jià)格會(huì)上漲�！�
盡管谷歌CPC出現(xiàn)下滑，但其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的CPC卻在提高。Adobe最近發(fā)布報(bào)告稱，今年第一季度雅虎和微軟必應(yīng)合作業(yè)務(wù)的CPC提高了18%。辛哈說，“微軟和雅虎銷售的廣告類型不同于谷歌”，谷歌廣告價(jià)格“下滑的的原因是創(chuàng)新”。
投資公司Jefferies & Co.分析師尤賽福·史夸利(Youssef Squali)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五發(fā)表投資報(bào)告稱，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與谷歌較低的CPC沒有關(guān)系。
付費(fèi)搜索廣告服務(wù)公司Marin Software營(yíng)銷副總裁馬特·勞森(Matt Lawson)估計(jì)，2011年年初，移動(dòng)廣告在谷歌總營(yíng)收中的比例約為5%，第四季度提高至12%，今年第一季度進(jìn)一步提高至14%，“預(yù)計(jì)今年年底這一比例將提高至25%”。Marin Software為約1500家客戶管理谷歌搜索廣告，這些廣告客戶每年購(gòu)買約35億美元的谷歌廣告。
花旗集團(tuán)分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)的估計(jì)更為保守。馬漢尼當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五發(fā)表投資報(bào)告稱，他預(yù)計(jì)到今年年底，移動(dòng)廣告將占到谷歌廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的約10%。
勞森表示，由于CPC在下滑，其營(yíng)收增長(zhǎng)只能來自市場(chǎng)份額的提高，其中部分來自Android的增長(zhǎng)。佩奇稱，今年第一季度每天激活的Android手機(jī)數(shù)量由去年第四季度的70萬部增長(zhǎng)至85萬部。
諾瓦克表示，根據(jù)協(xié)議，谷歌是蘋果Safari瀏覽器中的缺省搜索引擎，這意味著iPhone用戶通過Siri和Safari完成的搜索有助于提振谷歌的移動(dòng)廣告銷售。
谷歌表示，繼去年第四季度增長(zhǎng)34%后，今年第一季度付費(fèi)點(diǎn)擊數(shù)量增長(zhǎng)了39%。馬漢尼指出，第一季度標(biāo)志著自2007年以來谷歌付費(fèi)點(diǎn)擊增長(zhǎng)幅度最大的一個(gè)季度。
盡管谷歌沒有披露點(diǎn)擊來源，分析師指出，在點(diǎn)擊的增長(zhǎng)中，移動(dòng)設(shè)備排在首位。辛哈稱，“目前的價(jià)格比較低，但最終會(huì)回升。”
佩奇指出，他預(yù)計(jì)移動(dòng)設(shè)備CPC最終將超過桌面計(jì)算機(jī)，“我們將越來越重視移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)”。
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本文標(biāo)題：分析稱谷歌廣告價(jià)格下滑意味著未來增長(zhǎng)
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