2021年,1月20日24點,抖音搶新年貨節(jié)圓滿落幕。抖音電商對外公布抖音搶新年貨節(jié)整體銷售戰(zhàn)報,數(shù)據(jù)顯示,本次搶新年貨節(jié)中,平臺活動期間支付口徑成交額達(dá)到208億。
技術(shù)服務(wù)費優(yōu)惠降至1%,最后一日巔峰狂歡
1月20日是抖音搶新年貨節(jié)的收官日,為鼓勵商家和達(dá)人積極直播帶貨,平臺開啟“巔峰狂歡,沖刺24小時“活動,技術(shù)服務(wù)費降至1%,直接將年貨節(jié)氛圍推向高潮。僅1月20日當(dāng)天,平臺單日支付成交額便超20.21億。
大牌專場,解鎖直播帶貨新模式
活動期間,抖音電商還為眾多大牌開啟品牌專場,不僅有廣東夫婦、毛光光等抖音頭部達(dá)人傾力直播帶貨,更有陳赫、張庭、胡海泉、賈乃亮、辣目洋子等明星嘉賓助陣,幫助品牌商家實現(xiàn)品牌與銷量的雙突破。
LG生活健康超品日當(dāng)天,通過與品牌聯(lián)動打造信任背書,廣東夫婦單場直播成交破3億,王牌爆品Whoo天氣丹單品GMV破2.8億。
薇諾娜、百草味、太平鳥等品牌,通過精細(xì)化粉絲引入和持續(xù)經(jīng)營,高效助力品牌私域轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)粉絲、流量雙增長,讓品牌自播也能實現(xiàn)千萬成交額。
蘇寧易購、新世界大丸百貨等傳統(tǒng)線下平臺商家,通過線下到線上的全方位引流,成功在抖音電商打造線上新陣地。1月20日12點起,蘇寧易購開啟直播,最終直播間單場直播GMV達(dá)到3.08億,創(chuàng)造抖音直播帶貨單場成交歷史紀(jì)錄。
原創(chuàng)新銳品牌羅拉密碼,11小時達(dá)成6600萬銷售額,官方賬號漲粉10萬+,原本需要很多天才能完成的數(shù)據(jù),一場直播便能實現(xiàn),打開了原創(chuàng)品牌成長新可能。
此次抖音搶新年貨節(jié),不僅僅迎來成交額上的新突破,更解鎖了直播帶貨新模式,為眾多品牌商家?guī)沓墒斓�、可借鑒的直播帶貨方法論,相信也將幫助更多商家找到自己的生意路徑。
多元玩法,助力商家生意新增長
本次抖音搶新年貨節(jié)期間,抖音電商上線秒殺會場、年貨會場、主播會場三大會場。在年貨會場中,設(shè)有王牌直播間、新春年貨盛典、文化新年禮、新年上新禮以及匠心優(yōu)選年貨等專區(qū),不僅方便用戶快速找到想看的直播和想買的商品,更能為商家和達(dá)人的直播間進(jìn)行快速導(dǎo)流。
為促使達(dá)人和商家開播,年貨節(jié)還設(shè)置每日寵粉任務(wù)、排位賽爆發(fā)等活動,明星主播、品牌商家、眾多垂直領(lǐng)域的達(dá)人接連開播。在主播會場,通過總榜和各品類排行榜,對商家和達(dá)人直播間進(jìn)行實時排名展示,為上榜直播間帶來更多流量曝光。
此外,還有新年話題挑戰(zhàn)賽等全民玩法,打造全網(wǎng)年貨氛圍。可以說,抖音電商圍繞新品牌、新品類、新年貨,通過多元玩法,構(gòu)建了全新的年貨內(nèi)容購物場景。
本屆抖音搶新年貨節(jié)已圓滿落幕,距離春節(jié)還有二十余日,有不少商家已經(jīng)提早賣完了年貨,“收攤”過年,但更多商家的生意仍在抖音電商平臺繼續(xù)。未來,抖音電商會持續(xù)不斷完善平臺生態(tài)、豐富活動玩法,幫助更多商家收獲新生意,實現(xiàn)新增長!
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