5月21日，“智享無界”——京東“天工”計劃3.0暨AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟發(fā)布會在北京舉行。會上，京東宣布聯(lián)合英特爾、沃爾瑪、唯品會等數(shù)百家AR行業(yè)和零售行業(yè)合作伙伴成立全國首個AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟，致力于用AR技術(shù)打造線上和線下全新的購物場景，用“體驗式”購物方式進(jìn)一步提升消費感受。與此同時，京東還首次發(fā)布了AR試妝鏡、AR試衣鏡、AR智能眼鏡三款A(yù)R硬件產(chǎn)品，宣告全面開啟AR線下場景賦能。
京東無界創(chuàng)新聯(lián)盟成立，風(fēng)口之上打造AR生態(tài)
為全面賦能合作伙伴，京東宣布升級ARVR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，成立“京東AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟”。新的聯(lián)盟吸納了更多零售行業(yè)合作伙伴，通過整合上游產(chǎn)業(yè)鏈如3D建模、AR營銷、AR硬件等開發(fā)者資源全面向零售行業(yè)合作伙伴賦能，幫助零售行業(yè)合作伙伴快速降低營銷成本，提高運營效率，共同探索AR領(lǐng)域共贏的商業(yè)模式。
據(jù)獵云網(wǎng)了解，京東在三個方面為聯(lián)盟成員提供權(quán)益：
一是技術(shù)支持，京東通過前期技術(shù)優(yōu)勢以及電商生態(tài)體系對外賦能，支持聯(lián)盟成員實踐無界零售，并以AR零售創(chuàng)新加速器及創(chuàng)新大賽形式為零售行業(yè)輸出優(yōu)秀人才和創(chuàng)意;
二是資源支持，京東將為零售行業(yè)聯(lián)盟成員提供包含流量、產(chǎn)業(yè)落地政策、渠道、金融在內(nèi)的多元支持，降低風(fēng)險，推動創(chuàng)新;
三為服務(wù)支持，京東為零售行業(yè)聯(lián)盟成員量身打造落地方案，帶來更多收入和利益。對于創(chuàng)新成果，京東將通過自有渠道以及聯(lián)合各類合作伙伴，驅(qū)動全域營銷，助力AR技術(shù)在零售行業(yè)全面落地，實現(xiàn)全行業(yè)共贏。
京東集團副總裁、京東商城技術(shù)委員會主席黎科峰博士
京東集團副總裁、京東商城技術(shù)委員會主席黎科峰博士表示，京東的AR開放平臺要做的就是，通過聚合自身的技術(shù)能力和上游生態(tài)資源，利用平臺賦能、終端賦能、營銷賦能一整套的賦能體系，全面融合線上和線下兩種購物場景，向下游零售業(yè)合作伙伴提供完整的解決方案。
在發(fā)布會現(xiàn)場，獵云網(wǎng)體驗了一下全息貨柜所能提供的服務(wù)，這款產(chǎn)品由AR無界創(chuàng)新聯(lián)盟成員北京正宇維建科技有限公司研發(fā)。獵云網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這款貨柜的屏幕透明，有虛實結(jié)合的立體感。北京正宇維建科技有限公司CEO權(quán)哲對獵云網(wǎng)表示，這款全息貨柜主要在線下連鎖店投放，公司有全套的商品管理系統(tǒng)，節(jié)省了線下商家鋪貨的成本，同時也節(jié)省了大量空間。
在京東AR開放平臺上，有很多像正宇維建科技這樣的企業(yè)，京東所做的就是要在AR產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間搭建一個橋梁，賦能新零售。
京東AR終端產(chǎn)品讓線下店更好玩
在會上，京東首次面向業(yè)界發(fā)布了三款A(yù)R終端產(chǎn)品：AR試妝鏡、AR試衣鏡和AR智能眼鏡。
京東商城前臺產(chǎn)品研發(fā)部-平臺ARVR業(yè)務(wù)部總監(jiān)趙剛
據(jù)京東商城前臺產(chǎn)品研發(fā)部-平臺ARVR業(yè)務(wù)部總監(jiān)趙剛介紹，京東AR試衣鏡通過3D掃描技術(shù)和人工智能技術(shù)， 在3~5秒鐘內(nèi)就可以完成對消費者身高、胸圍、腰圍、臀圍等的測量，并快速建立個性化的3D虛擬形象，讓消費者一鍵試穿眾多大牌新款。
應(yīng)用了人臉識別技術(shù)的AR試妝鏡讓消費者能夠快速、安全地嘗試所有海量彩妝產(chǎn)品，并能一鍵分享到社交平臺聽聽朋友們的建議，大大提升了消費者的購買體驗和樂趣。
“憑借便捷的使用方式和精準(zhǔn)的試妝效果，京東AR試妝鏡很可能成為未來化妝品柜臺的標(biāo)配”，趙剛表示。
京東AR智能眼鏡面向商家使用，通過人臉識別以及大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于進(jìn)店消費者精準(zhǔn)識別，幫助商家為消費者更精準(zhǔn)的商品推薦，提升導(dǎo)購效率。趙剛表示，這款眼鏡還會根據(jù)人臉結(jié)構(gòu)繼續(xù)改進(jìn)，讓它更加人性化。
京東AR試妝鏡現(xiàn)場體驗
AR技術(shù)不僅提升了線下店體驗，還打通了京東大數(shù)據(jù)鏈路和商家會員系統(tǒng)，消費者未來可以在線上線下購物過程中享受更多的精準(zhǔn)營銷推薦，并且消費者在試妝鏡、試衣鏡等新設(shè)備前的體驗也會形成數(shù)據(jù)積累，讓品牌商精準(zhǔn)了解用戶，進(jìn)而在新品研發(fā)，新店選址、選品、商品陳列上做出針對性調(diào)整。沃爾瑪與卡姿蘭等合作伙伴也表示，將率先在線下店引入京東AR試妝鏡合作。京東也將持續(xù)推動與品牌商的合作，努力把產(chǎn)品做到極致、把場景體驗運營到極致，讓消費者體驗最大化。
據(jù)中國電子商會虛擬現(xiàn)實專委會及全球知名市場研究機構(gòu)捷孚凱(GfK)權(quán)威報告顯示，以虛實融合為特點的AR技術(shù)未來將成為行業(yè)應(yīng)用廣泛且快速發(fā)展的核心技術(shù)之一。
為了實現(xiàn)無界零售的未來，京東2016年就開始在AR電商領(lǐng)域布局。經(jīng)過兩年的高速發(fā)展，京東AR已經(jīng)構(gòu)建了全方位的體系和豐富的能力。不但在人臉識別、圖片跟蹤、渲染引擎等多種AR技術(shù)能力上有了大量積累，還在京東商城上推出了AR實景購物、虛擬試妝、虛擬試衣、虛擬試鞋等多種AR產(chǎn)品，為超過200個合作品牌提供了豐富的AR購物場景，讓其在京東商城上的有效訂單轉(zhuǎn)化提升9.6%，退貨率降低7.5%。
同時京東還打造了AR開放平臺、AR內(nèi)容管理平臺、AR營銷平臺等三大平臺，率先在國內(nèi)建立了電商AR生態(tài)，整合了大量政府、行業(yè)、技術(shù)等合作伙伴資源。在營銷賦能方面，京東AR已與江小白等品牌展開合作，江小白專門定制天生自由AR酒瓶，打開京東APP的“掃一掃”，就能瞬間穿越到一個燃爆的音樂現(xiàn)場，從物理世界穿越到數(shù)字世界。該案例打通了線上線下，給用戶帶來了全場景新體驗，用無界營銷將“產(chǎn)品即媒介”進(jìn)化到2.0。
京東無疑已經(jīng)成為國內(nèi)電商AR行業(yè)的領(lǐng)跑者。
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本文標(biāo)題：京東開啟AR大戰(zhàn)略，成立無界創(chuàng)新聯(lián)盟賦能新零售
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