北京時(shí)間5月24日上午消息，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)有一個(gè)根本問(wèn)題：廣告有效嗎?谷歌計(jì)劃利用今天發(fā)布的一款新服務(wù)幫助企業(yè)找到答案。
Google Attribution計(jì)劃提供一種更好的方法來(lái)追蹤不同設(shè)備(包括PC和智能手機(jī))和渠道(包括搜索和實(shí)體店)的營(yíng)銷(xiāo)效果。
想要購(gòu)買(mǎi)某件商品的客戶(hù)往往會(huì)與一家公司展開(kāi)十多次甚至數(shù)十次互動(dòng)——包括搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用、網(wǎng)站、顯示廣告和視頻廣告，此外還包括各種各樣的廣告觀看和實(shí)體店訪問(wèn)體驗(yàn)。在衡量這些方式對(duì)人們?cè)斐傻挠绊憰r(shí)，當(dāng)今的多數(shù)追蹤方法都效果有限，往往無(wú)法找到用戶(hù)在不同設(shè)備和多種營(yíng)銷(xiāo)渠道之間的聯(lián)系。
正因如此，多數(shù)公司直接將銷(xiāo)售或?qū)δ臣虑榈捻憫?yīng)這樣的“轉(zhuǎn)化行為”歸結(jié)為某人最后一次點(diǎn)擊。這種方式忽略了很多促成銷(xiāo)售的接觸點(diǎn)。
Google Attribution則集成了來(lái)自多項(xiàng)谷歌廣告服務(wù)的信息——包括AdWords廣告服務(wù)系統(tǒng)、Google Analytics和DoubleClick Search搜索廣告系統(tǒng)——以便提供更全面的分析，幫助廣告主找到定位用戶(hù)的方法。
具體來(lái)說(shuō)，谷歌表示，營(yíng)銷(xiāo)人員可以借助Attribution使用所謂“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)歸因”，也就是使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)分析銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)化工具，然后計(jì)算消費(fèi)者采取的每個(gè)步驟的實(shí)際貢獻(xiàn)，從最早的品牌認(rèn)知到最后的點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)都包含在內(nèi)。
意料之中的是，谷歌認(rèn)為這項(xiàng)工具與AdWords和DoubleClick Search等谷歌旗下其他工具配合使用效果最佳，目前還不清楚Attribution能從多大程度上追蹤或使用其他工具的數(shù)據(jù)。
Google Attribution 360
另外還有一款名為Attribution 360的付費(fèi)版本，其中包含了其他的功能：整合了DoubleClick Campaign Manager，方便營(yíng)銷(xiāo)人員使用自己的數(shù)據(jù)來(lái)定制數(shù)據(jù)集成，以及電視廣告歸因。
這項(xiàng)服務(wù)目前還處在測(cè)試階段，將在未來(lái)幾個(gè)月面向更多廣告主推出。
由于谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)一心想把谷歌打造成一家“人工智能為先”的公司，所以人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)成為Attribution和其他新服務(wù)的核心也就不足為奇。
谷歌廣告和商務(wù)高級(jí)副總裁斯里德哈·拉馬斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)說(shuō)：“這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于幫助營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)時(shí)分析無(wú)數(shù)信號(hào)至關(guān)重要，可以在正確的時(shí)候向消費(fèi)者投放有用的廣告。”
谷歌還將推出新功能：除了可以在搜索、Google Shopping和顯示廣告中使用外，谷歌很快還將把實(shí)體店客流數(shù)據(jù)導(dǎo)入YouTube視頻廣告。今后幾個(gè)月，谷歌還將按照設(shè)備和廣告系列推出店面銷(xiāo)售指標(biāo)，方便零售商追蹤店內(nèi)廣告營(yíng)收。
除此之外，零售商還可以直接將店內(nèi)的交易數(shù)據(jù)導(dǎo)入AdWords——最簡(jiǎn)單的就是利用店內(nèi)的會(huì)員卡數(shù)據(jù)，但即便沒(méi)有這種數(shù)據(jù)，借助谷歌的第三方合作，也可以追蹤70%的美國(guó)信用卡和借記卡數(shù)據(jù)。通過(guò)這些方法，便可將谷歌廣告與交易進(jìn)行匹配。
谷歌承諾整個(gè)過(guò)程將保證數(shù)據(jù)和隱私安全。
最后，谷歌還將在搜索廣告中引入一項(xiàng)功能，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員找到那些可能對(duì)某款產(chǎn)品感興趣的人。例如，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商可以接觸那些搜索過(guò)“最省油SUV”或“寬敞SUV”的用戶(hù)。(書(shū)聿)
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本文標(biāo)題：谷歌的AI除了下圍棋 還能分析廣告是否有效
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