近段時間以來談及直播領(lǐng)域，皆以“變”字當頭。就像去年YY宣布投資10億元殺進財經(jīng)直播，財經(jīng)直播熱度值瞬間飆升。去年7月份誕生的視吧直播，依托母公司大智慧為背景，迅速搶占財經(jīng)直播的市場。
但與此相對的，我們會發(fā)現(xiàn)，如果我們詢問身邊的朋友：“你了解直播嗎?”等相關(guān)話題，大家的反應還是以游戲直播、秀場直播為主，對財經(jīng)直播知之甚少。業(yè)界的熱捧與民眾的冷淡形成強烈反差。
為什么財經(jīng)直播會備受業(yè)界熱捧?
與傳統(tǒng)財經(jīng)資訊傳播途徑相比，財經(jīng)直播是以視頻畫面，實時直播財經(jīng)資訊、行情動態(tài)、數(shù)據(jù)分析，它克服了資訊網(wǎng)站、電視節(jié)目的兩大弊端：信息不直觀和時效性差。當你看著股票走勢變幻無常，內(nèi)心焦慮，希望馬上得到指導時，只有視頻直播才能解燃眉之急。
對財經(jīng)從業(yè)人員來說，原有客戶大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，服務的內(nèi)容和形式徹底改變。而視頻直播增加了實時和互動這兩個維度，為內(nèi)容帶來無限可能性。
和出行、餐飲、婚戀一樣傳統(tǒng)的財經(jīng)領(lǐng)域，為何率先迎來視頻直播技術(shù)的改造呢?專業(yè)人士分析，一是因為財經(jīng)領(lǐng)域非常追求信息時效性，對數(shù)據(jù)的準確性要求高，視頻直播恰好滿足這些需求;二是因為財經(jīng)用戶是高凈值人群，變現(xiàn)潛力大，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都樂于投身進來。一旦占據(jù)高緯度立足點，其他的事情就如火如荼般發(fā)展。
為什么身邊的朋友不知道?
據(jù)中國證券登記結(jié)算有限公司的最新數(shù)據(jù)，當前A股市場參與交易的投資者為1662.22萬人。財經(jīng)直播內(nèi)容的目標人群是很精準的，數(shù)量“少”但粘性高。
同時，基于行業(yè)性質(zhì)，財經(jīng)直播最核心的命題反而在于：優(yōu)秀的財經(jīng)主播為什么留在這個平臺?只有高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)出，才能獲得客群的青睞。而非秀場里的主播那般可以短時間內(nèi)“嘩眾取寵”。
以視吧直播為例，憑借其本身在財經(jīng)主播領(lǐng)域的天賦優(yōu)勢，無需擔心“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的匱乏而引起的用戶流失。而且這種優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)生的聚集效應，會令更多財經(jīng)名人或者達人轉(zhuǎn)變成主播，表達自己的觀點或者與他人一較高下。
所以，當下財經(jīng)直播腳踏直播和互聯(lián)網(wǎng)金融的“雙風口”不火都難。但風口也是路口，當風停靜止，只有占據(jù)絕對優(yōu)勢的平臺，才能通往下個路口。
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