現(xiàn)在印度市場(chǎng)成了智能手機(jī)的香餑餑，各個(gè)手機(jī)企業(yè)都想在印度市場(chǎng)扎根，不光是中國(guó)企業(yè)，諸如三星、蘋(píng)果也想在印度尋求新一輪“金礦”。最新數(shù)據(jù)顯示，印度市場(chǎng)智能機(jī)增速已經(jīng)快要超過(guò)中國(guó)，同時(shí)印度市場(chǎng)規(guī)模被認(rèn)為僅次于中國(guó)，位居全球第二名。這么豐厚的市場(chǎng)，讓手機(jī)企業(yè)扎堆進(jìn)入，小米、華為、聯(lián)想、魅族、一加、酷派等幾乎所有的主流手機(jī)制造商，都已經(jīng)進(jìn)入了印度市場(chǎng)。然而蘋(píng)果相對(duì)比較落寞一點(diǎn)，想復(fù)制中國(guó)模式還是有點(diǎn)困難，賺印度人的錢(qián)沒(méi)那么容易。
那么在印度這些廠商表現(xiàn)怎么樣?三星第一，聯(lián)想第三，蘋(píng)果沒(méi)進(jìn)前五，因?yàn)樘O(píng)果的市場(chǎng)份額很小。不夠習(xí)慣于在中國(guó)賺快錢(qián)的蘋(píng)果，在印度并沒(méi)有那么好賺。但是蘋(píng)果正在加緊挺進(jìn)印度市場(chǎng)，不僅發(fā)布了專(zhuān)門(mén)針對(duì)該國(guó)定制的廣告，而且擴(kuò)大了零售網(wǎng)絡(luò)和促銷(xiāo)性質(zhì)的融資方案。去年11月份蘋(píng)果要求印度政府提供包括更低的進(jìn)口稅和消費(fèi)稅稅率在內(nèi)的優(yōu)惠措施。但是印度卻不買(mǎi)賬，明確不會(huì)為蘋(píng)果iPhone本土化生產(chǎn)單開(kāi)綠燈，也不大可能為吸引蘋(píng)果而放寬本地采購(gòu)規(guī)范。同時(shí)此前蘋(píng)果多次申請(qǐng)?jiān)谟《乳_(kāi)設(shè)零售店都未能獲得批準(zhǔn)，這無(wú)疑讓蘋(píng)果做了冷屁股，復(fù)制中國(guó)化太難了。
蘋(píng)果不斷嘗試進(jìn)入印度，因?yàn)樵谥袊?guó)的手機(jī)發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越體現(xiàn)出頹勢(shì)，成本也在不停上升，再這樣下去，蘋(píng)果將會(huì)被中國(guó)本土企業(yè)乘勝追擊的時(shí)機(jī)。印度作為智能手機(jī)市場(chǎng)的接盤(pán)俠，這一天的到來(lái)只是時(shí)間問(wèn)題，不光印度著急，世界各強(qiáng)著急。蘋(píng)果方面希望獲得印度政府減稅、補(bǔ)貼等優(yōu)惠支持，而印度政府卻不理睬。援引一位印度官員說(shuō)法稱(chēng)：“蘋(píng)果想要在印度仿效其在中國(guó)采取的模式。”
而且印度還限制蘋(píng)果在印度銷(xiāo)售經(jīng)官方翻新過(guò)的 iPhone，原因是印度政府禁止二手手機(jī)進(jìn)口到印度。這項(xiàng)能有效提高零件利用率(降低成本)以及減少環(huán)境污染的服務(wù)，無(wú)法在印度這個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)推出，蘋(píng)果也只好干著急了。也許他們正期盼什么時(shí)候政策能再放寬一次吧。蘋(píng)果手機(jī)在印度銷(xiāo)量不高自然有其原因。一直以來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)在印度執(zhí)行的都是廉價(jià)戰(zhàn)略。蘋(píng)果將過(guò)時(shí)的蘋(píng)果手機(jī)和翻新過(guò)的二手手機(jī)以很低的價(jià)格賣(mài)給印度人，直到現(xiàn)在蘋(píng)果還在印度以1000元人民的價(jià)格售賣(mài)蘋(píng)果4S。此舉給印度消費(fèi)者留下了“蘋(píng)果手機(jī)=過(guò)時(shí)的廉價(jià)手機(jī)”印象。
蘋(píng)果迫切需要打開(kāi)印度市場(chǎng)，以提振銷(xiāo)量。但是，蘋(píng)果在印度一直執(zhí)行的廉價(jià)策略，顯然和庫(kù)克的只做最好不做最多的表態(tài)不符。若想打開(kāi)印度市場(chǎng)，蘋(píng)果除加速代工廠和零售店布局外還應(yīng)改進(jìn)自身策略，吸引印度用戶(hù)。但是對(duì)智能機(jī)正在普及中的印度而言，蘋(píng)果并沒(méi)有像中國(guó)市場(chǎng)一樣占據(jù)相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，要攻克印度市場(chǎng)有很大難度，蘋(píng)果還在復(fù)制中國(guó)模式，顯然不合適。
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本文標(biāo)題：印度讓蘋(píng)果難堪，復(fù)制中國(guó)太難了
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