「精靈寶可夢(mèng)GO」(Pokemon GO)游戲的問(wèn)世，徹底點(diǎn)燃AR(augmented reality，擴(kuò)增實(shí)境)的熱潮，其應(yīng)用與商業(yè)模式也大受關(guān)注。微軟的HoloLens是目前期望度最高的AR裝置，但能否被使用者廣泛接受，還需視發(fā)展?fàn)顩r而定。在這波AR熱潮下，首先崛起的將是智慧型手機(jī)等行動(dòng)裝置。
AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展
AR與VR(虛擬實(shí)境)相同，能讓使用者進(jìn)入如同真實(shí)一般的虛擬世界，差別在于：VR的影像是完全虛擬的，AR則有虛擬的文字和影像重迭于真實(shí)世界影像之中。
AR常見(jiàn)2種處理模式：透過(guò)AR眼鏡的透明鏡片讓使用者可直接看到外界影像，然后再透過(guò)投影方式迭上虛擬影像，或是利用面板加上相機(jī)模組，以相機(jī)模組獲得原本使用者可看見(jiàn)的真實(shí)影像，經(jīng)加工處理后，透過(guò)面板呈現(xiàn)真實(shí)加上虛擬影像給消費(fèi)者，達(dá)到AR效果，常見(jiàn)于智慧型手機(jī)、平板機(jī)與掌上型游戲機(jī)。
微軟主推的HoloLens產(chǎn)品則采用MR(mixed reality，混和實(shí)境)技術(shù)。MR是指「一個(gè)裝置具備AR和VR的功能」，或「場(chǎng)景在AR和VR間轉(zhuǎn)換」的技術(shù)。微軟主推的MR則定義為「現(xiàn)實(shí)和虛擬世界的結(jié)合」，能同時(shí)提供虛擬加上真實(shí)影像，HoloLens就是MR裝置。不過(guò)，這與AR的定義并無(wú)不同，微軟只是為其創(chuàng)意創(chuàng)造了一個(gè)新詞。
智能眼鏡產(chǎn)業(yè)從Google Glass暫時(shí)退出市場(chǎng)后沉寂了好一陣子，直到近期才有后續(xù)消息，包括HoloLens、Magic Leap、Recon與Solos等廠商和產(chǎn)品。
HoloLens是微軟近期主推的穿戴式裝置。HoloLens采用穿透式成像技術(shù)，亦即透過(guò)LCoS(液晶覆硅)發(fā)光的微型顯示器，穿過(guò)光學(xué)鏡片后，將影像投影到眼前。以成像特性來(lái)定義，應(yīng)被分類在AR眼鏡范圍，屬于與Google Glass類似的產(chǎn)品。與Google Glass最大不同在于，Google Glass較偏向生活應(yīng)用功能，而HoloLens還包括專業(yè)應(yīng)用和商業(yè)用途。
Magic Leap在過(guò)去1、2年間，因獲得Google、高通、阿里巴巴等大廠的高額投資而成為關(guān)注焦點(diǎn)，加上令人驚艷的展示影片，成為市場(chǎng)上備受期望的新星。然而，Magic Leap所獲得的投資性質(zhì)屬于對(duì)未來(lái)可能性的先期投資，而非近期內(nèi)可獲得回收的對(duì)象。Magic Leap采用「動(dòng)態(tài)數(shù)位光場(chǎng)信號(hào)技術(shù)」(Dynamic Digitized Lightfield Signal)，但連原型機(jī)都尚未問(wèn)市，5年內(nèi)很難推出正式產(chǎn)品。
Recon和Solos分別由英特爾和Kopin支援，都瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，藉由頭戴式裝置裝中顯示地圖等相關(guān)資訊，提供使用者參考。除此之外，也有部分廠商將AR眼鏡的功能應(yīng)用在工業(yè)中，提供圖形和文字的指引給使用者，可在工作時(shí)提供相關(guān)指示或職業(yè)訓(xùn)練。
微軟HoloLens策略分析
■微軟將成立Windows Holographic平臺(tái)
微軟除了大力推廣自家HoloLens外，更看好未來(lái)VR的應(yīng)用，推出Windows Holographic平臺(tái)，將透過(guò)Windows 10成為跨裝置銜接的基礎(chǔ)，讓各種AR和VR裝置能串接在一起。
Windows Holographic有全像攝影功能，包括UI和感知應(yīng)用等框架整合。此一平臺(tái)的目的是為了提供開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)環(huán)境，以因應(yīng)未來(lái)愈來(lái)愈多的AR與VR產(chǎn)品需求。
也因此，微軟希望以Windows 10為基礎(chǔ)裝置來(lái)整合開(kāi)發(fā)工作，讓開(kāi)發(fā)者只要在Windows 10上開(kāi)發(fā)一次，就能應(yīng)用在各種支援Windows Holographic的裝置上，讓效益最大化，增加支援裝置的各種應(yīng)用價(jià)值。
微軟此一行動(dòng)主要基于兩點(diǎn)。首先，這能吸引更多開(kāi)發(fā)者為HoloLens提供應(yīng)用服務(wù)，充實(shí)HoloLens的功能。其次，可在AR、VR發(fā)展趨勢(shì)下鞏固Windows 10地位，這樣的行動(dòng)預(yù)計(jì)將能吸引不少?gòu)S商加入Windows Holographic平臺(tái)。
■HoloLens的發(fā)展與困境
HoloLens是微軟寄予厚望的產(chǎn)品，也被視為是取代Google Glass成為智能眼鏡產(chǎn)業(yè)龍頭的產(chǎn)品。但直到2016年，微軟才公布售價(jià)為3,000美元的開(kāi)發(fā)者版本，消費(fèi)者版本的上市時(shí)間和相關(guān)資訊都尚未公布。就現(xiàn)有資訊來(lái)看，開(kāi)發(fā)者版本與消費(fèi)者版本的差異不會(huì)太大，微軟遲遲不肯宣布消費(fèi)者版本HoloLens的原因，或許是因?yàn)橛幸恍┤源鉀Q的問(wèn)題。
最直接問(wèn)題在于價(jià)格。Google Glass的開(kāi)發(fā)者版本售價(jià)達(dá)1,500美元，已被認(rèn)為價(jià)格太貴，HoloLens開(kāi)發(fā)者版本定價(jià)更比Google Glass高1倍，可預(yù)見(jiàn)消費(fèi)者版本的定價(jià)也不會(huì)太便宜，這將使HoloLens邁向消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展受阻。也因此，HoloLens才會(huì)同時(shí)往專業(yè)功能或工商應(yīng)用發(fā)展。
內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)也是一大問(wèn)題。微軟必須要讓HoloLens具備價(jià)值3,000美元的功能服務(wù)，否則產(chǎn)品貿(mào)然上市只會(huì)面臨凄慘無(wú)比的銷售量，進(jìn)而引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品存疑，傷害品牌形象。展示影片與實(shí)際效果間的體驗(yàn)差距也是HoloLens必須消弭的，虛擬影像和實(shí)際影像重迭的效果處理也還需更進(jìn)一步優(yōu)化。
最后，HoloLens需維持市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。若遲遲無(wú)法釋出最終的銷售產(chǎn)品，消費(fèi)者的熱情終將冷卻，HoloLens也會(huì)步上Google Glass專案暫停的后塵。
■HoloLens技術(shù)與關(guān)鍵零組件
微軟在2016年揭露了部分HoloLens的零組件規(guī)格，包括英特爾Atom x5 Z8100、與英特爾8086h的訂制GPU，雖然是客制化零組件，但并不是特別高階的選擇，比較值得注意的是CPU兼容64位元，但所使用的Windows 10卻只有32位元，這也顯示未來(lái)的擴(kuò)充可能性。
其他比較值得注意的零組件應(yīng)該算是負(fù)責(zé)成像的2組鏡片和LCoS光機(jī)模組，而這也是HoloLens成本最貴的部分，初估超過(guò)500美元。共6顆電池可提供16,500mWh電力，幾乎是一般智慧型手機(jī)的10倍，但就HoloLens的性能需求和使用情境來(lái)看，恐怕仍會(huì)有電力不足的問(wèn)題。
就目前所知的規(guī)格來(lái)看，其材料成本大約落在800～1,000美元，而實(shí)際消費(fèi)者版本可能會(huì)再增替一些零組件，來(lái)改善目前遇到的一些問(wèn)題，材料成本可能因此提升到1,000美元以上。以此預(yù)估，實(shí)際銷售價(jià)格可能會(huì)從1,999美元起跳。
HoloLens最關(guān)鍵的零組件是光機(jī)和鏡片。HoloLens和Google Glass的光機(jī)都采用LCoS，最主要原因是這種技術(shù)的光效率高、成本相對(duì)低，但LCoS也存在對(duì)比不佳和光機(jī)體積大等問(wèn)題。所以廠商也積極尋找替代方案，例如由德州儀器壟斷的DLP技術(shù)。
DLP體積小、對(duì)比佳，但成本較高，再加上完全被德州儀器壟斷，降低了廠商使用意愿。相比之下，LCoS有日本的索尼和JVC、臺(tái)灣的立景和鉅景，以及中國(guó)的水晶和長(zhǎng)江通信等相關(guān)廠商競(jìng)爭(zhēng)，AR眼鏡廠商較為容易在其中找到適合的零組件和價(jià)錢(qián)。
AR商機(jī) 消費(fèi)者是關(guān)鍵
以3～5年內(nèi)的發(fā)展來(lái)看，AR眼鏡發(fā)展方向分為具有專業(yè)應(yīng)用功能的一般消費(fèi)市場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)，以及工業(yè)和倉(cāng)儲(chǔ)應(yīng)用等3方面，但后兩者分別會(huì)面臨市場(chǎng)較小、使用者采用意愿不高的問(wèn)題，短期內(nèi)很難看到成果。
消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)是AR眼鏡近期較具市場(chǎng)潛力又好發(fā)展的目標(biāo)，這也是微軟會(huì)選擇推出HoloLens的原因。但由于HoloLens價(jià)位較高，消費(fèi)者在前期可能比較難接受，所以微軟才會(huì)讓HoloLens也提供一些專業(yè)應(yīng)用功能，擴(kuò)展更多應(yīng)用，一開(kāi)始目標(biāo)鎖定在頂端消費(fèi)者和專業(yè)人士身上。
消費(fèi)者的耐心有限，且2016～2018年間，VR裝置預(yù)計(jì)將全面搶攻消費(fèi)者目光，HoloLens到2020年之前都會(huì)是推出的好時(shí)機(jī)。拖延再久，就可能會(huì)退燒。
HoloLens需解決的問(wèn)題包括價(jià)格、內(nèi)容應(yīng)用與實(shí)際體驗(yàn)3方面。從開(kāi)發(fā)者版本定價(jià)來(lái)看，HoloLens售價(jià)恐怕會(huì)超過(guò)1,999美元，很難吸引消費(fèi)者，除非微軟愿意自行吸收成本，將價(jià)位降到1,000美元以下，否則解決方案只能靠提高內(nèi)容應(yīng)用價(jià)值的方式來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者。
在內(nèi)容方面，微軟替HoloLens訂下幾個(gè)應(yīng)用發(fā)展方向：日常功能、專業(yè)和商業(yè)的應(yīng)用，為尋找內(nèi)容開(kāi)發(fā)商，微軟也推出了Windows Holographic平臺(tái)。但不管怎么說(shuō)，尋找開(kāi)發(fā)者需要時(shí)間，開(kāi)發(fā)應(yīng)用服務(wù)也需要時(shí)間，HoloLens是否能滿足消費(fèi)者需求，就得看這段時(shí)間內(nèi)HoloLens能塞入多少具備價(jià)值的應(yīng)用功能。
最后是實(shí)際體驗(yàn)感和宣傳影片上的落差是一定存在的，重點(diǎn)在于微軟能將此差距縮短到多小。微軟又發(fā)展一個(gè)名為「Sparse Peripheral Displays」的外接裝置，希望透過(guò)上面LED陣列達(dá)到顯示區(qū)域擴(kuò)充效果，而這些改善同樣需要時(shí)間，也會(huì)拉高成本。
因此，微軟的任務(wù)并不是打造出一個(gè)十全十美的HoloLens，而是必須在有限時(shí)間內(nèi)盡量達(dá)到這些問(wèn)題的平衡，推出一個(gè)消費(fèi)者愿意使用和購(gòu)買(mǎi)的裝置才是重點(diǎn)，否則HoloLens就會(huì)變成跟Google Glass一樣，拖延一段時(shí)間后，干脆自行放棄產(chǎn)品推出。
行動(dòng)裝置AR應(yīng)用率先發(fā)展
AR眼鏡的普及還需一段時(shí)間，但AR應(yīng)用功能已逐漸在智慧型手機(jī)和平板機(jī)等行動(dòng)裝置上發(fā)展。任天堂的AR手機(jī)游戲精靈寶可夢(mèng)GO已在2016年7月推出，也還有更多AR創(chuàng)意app出現(xiàn)在行動(dòng)裝置，這些應(yīng)用軟體的發(fā)展都有可能帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)AR功能的需求，進(jìn)而影響廠商在AR眼鏡上開(kāi)發(fā)軟體的意愿，甚至直接將這些應(yīng)用服務(wù)移植到AR眼鏡上。這種方式也是解決目前AR眼鏡應(yīng)用服務(wù)不足的一種方式。
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