成立短短2年，奧飛影業(yè)已成功參與《美人魚(yú)》《荒野獵人》這樣的大項(xiàng)目，投資眼光一度讓電影圈羨艷;然而，風(fēng)光背后，奧飛影業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)自上而下的戰(zhàn)略調(diào)整。
在《美人魚(yú)》《荒野獵人》之外，奧飛參與投資的其他電影多部虧損，旗下劇角映畫(huà)參與的多個(gè)保底發(fā)行項(xiàng)目也相繼失敗，即便考慮到《美人魚(yú)》的巨大盈利空間，奧飛影業(yè)成立以來(lái)，還是出現(xiàn)了數(shù)千萬(wàn)規(guī)模的虧損。
今年年初，奧飛影業(yè)總經(jīng)理蘇志鴻悄然離職，這之后，部分中層骨干、普通員工也悄然離任，截至目前，裁員加自動(dòng)離職，奧飛影業(yè)已經(jīng)有一半左右人員流失，這直接導(dǎo)致奧飛影業(yè)已有項(xiàng)目進(jìn)展緩慢。
“奧飛已經(jīng)有小半年時(shí)間沒(méi)有投資新的影視項(xiàng)目了。目前主要做手頭已有的項(xiàng)目，比如《倒霉熊》《功夫料理娘》之類(lèi)的。”一位奧飛影業(yè)內(nèi)部人員表示。
在一些內(nèi)部員工看來(lái)，奧飛娛樂(lè)對(duì)影業(yè)的戰(zhàn)略一直在進(jìn)行調(diào)整。“主要目前上映的影片中，除了《荒野獵人》和《美人魚(yú)》之外，其他多部虧損，這讓大老板對(duì)影業(yè)動(dòng)搖了信心;另一方面，高層可能對(duì)影業(yè)方面的布局也沒(méi)有想清楚。”
昨日，娛樂(lè)資本論聯(lián)系到奧飛互娛CEO陳德容，他否認(rèn)了奧飛影業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的說(shuō)法。
陳德榮
“奧飛影業(yè)成立以來(lái)，并沒(méi)有大幅人員流動(dòng)，也沒(méi)有裁撤一說(shuō)。目前所有的項(xiàng)目都在快速推進(jìn)中。當(dāng)然，任何投資都有風(fēng)險(xiǎn)，我們也并不著眼于單一的項(xiàng)目盈虧，而是整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盤(pán)子綜合考慮。”
其實(shí)，不僅影業(yè)員工的離職，包括游戲和IP開(kāi)發(fā)兩大部門(mén)的兩位迪士尼背景的高管齊勇和陳婉玲也相繼離職。這一切都讓人覺(jué)得，曾經(jīng)在影視領(lǐng)域激進(jìn)布局的奧飛是不是正在踩急剎車(chē)?
奧飛影業(yè)離職過(guò)半，大老板沒(méi)有想好布局?
“主要是宣傳跟商務(wù)部門(mén)裁撤掉了，也沒(méi)什么解釋?zhuān)谝惶焱ㄖ贸芳s談，第三天就讓走人。我覺(jué)得就是一個(gè)自上而下的調(diào)整吧，蘇總走的時(shí)候就開(kāi)始了。”
這位員工所說(shuō)的蘇總，就是奧飛影業(yè)原CEO蘇志鴻。他曾經(jīng)是香港知名經(jīng)紀(jì)人，也曾經(jīng)擔(dān)任成龍公司的副總，跟王祖賢、張曼玉、吳彥祖等人都有不錯(cuò)的私交。之前奧飛影業(yè)有些項(xiàng)目都是通過(guò)蘇志鴻拿到的，其中就包括《美人魚(yú)》。
“商務(wù)部門(mén)撤銷(xiāo)，整個(gè)部門(mén)的人都離職了，制作投資部門(mén)總監(jiān)離職，部門(mén)員工調(diào)入項(xiàng)目部，負(fù)責(zé)具體項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，宣傳部整體撤銷(xiāo)，大部分員工離職，法務(wù)和財(cái)務(wù)主管離職，換了新人，行政部門(mén)70%換新。”一位離職的員工介紹。
目前，奧飛影業(yè)的具體業(yè)務(wù)主要是營(yíng)銷(xiāo)副總白潔在打理，影業(yè)的CEO由奧飛互娛CEO陳德榮兼任，奧飛影業(yè)一位在職的員工表示，如今奧飛影業(yè)的人員變動(dòng)，動(dòng)漫和真人電影等方面如何做詳細(xì)的布局，感覺(jué)大老板方面一直在做，但一直沒(méi)想清楚。
人員流失的直接結(jié)果就是影響項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的進(jìn)度。根據(jù)上述離職人員介紹：“最近小半年，都沒(méi)有新的項(xiàng)目簽進(jìn)來(lái)，主要做之前投資的比如《功夫料理娘》、《太極鼠》等幾個(gè)項(xiàng)目。主要新項(xiàng)目進(jìn)來(lái)也沒(méi)人做了，除了國(guó)際制片部以及行政部還留下幾個(gè)人以外，其他部門(mén)基本沒(méi)人了。”
對(duì)此，陳德榮回應(yīng)表示，奧飛影業(yè)一切業(yè)務(wù)正常，自己從5月開(kāi)始大部分時(shí)間一直待在美國(guó)搭建國(guó)際團(tuán)隊(duì)，不存在業(yè)務(wù)停滯情況。
公司和項(xiàng)目投資虧損，蔡?hào)|青動(dòng)搖對(duì)影業(yè)的信心?
過(guò)去這一年多時(shí)間，是奧飛在影視行業(yè)大肆布局和擴(kuò)張的階段，不僅投資多家文娛公司和20多部電影項(xiàng)目，還把公司名稱(chēng)由奧飛動(dòng)漫改為奧飛娛樂(lè)。
在娛樂(lè)領(lǐng)域的項(xiàng)目和公司投資中，有些業(yè)績(jī)比較漂亮，但也有些產(chǎn)生了一定虧損。目前奧飛上映的多部電影中，除了《美人魚(yú)》和《荒野獵人》之外，其余包括《喜洋洋》《梔子花開(kāi)》《通靈六世之古宅》等6部電影都沒(méi)有賺到錢(qián)(《梔子花開(kāi)》《通靈》是通過(guò)奧飛投資的劇角映畫(huà)參與保底)。
“《美人魚(yú)》的投資比例并不高，當(dāng)時(shí)周星馳的公司不讓投，開(kāi)放的份額很少，還是蘇總出面拿下來(lái)的項(xiàng)目。《荒野獵人》雖然賺錢(qián)了，但是奧飛并不是投資了這一部影片，而是花了6000萬(wàn)，跟美國(guó)的新攝政公司，以及法國(guó)的育碧游戲公司，共同打包投資了包括《刺客》《細(xì)胞分裂》在內(nèi)的3部影片。這項(xiàng)投資是否成功還要看后面兩部電影的票房成績(jī)。”
除了項(xiàng)目上的虧損之外，奧飛還投資了電影公司劇角映畫(huà)，分別在B輪投資數(shù)千萬(wàn)，C輪跟進(jìn)投資1億。但由于劇角映畫(huà)采取激進(jìn)保底策略沖擊新三板，3部影片連續(xù)保底失敗，給公司帶來(lái)不小的資金負(fù)擔(dān)。
投資劇角映畫(huà)正是陳德榮的決定。陳德榮此前有過(guò)可口可樂(lè)、旭日升等公司的高管經(jīng)驗(yàn)。在一些奧飛員工看來(lái)，在一個(gè)家族式管理的集團(tuán)中，一個(gè)外姓人可以做互娛這么重要板塊的CEO，可見(jiàn)蔡?hào)|青對(duì)他的信任。包括投資部分，該投哪些公司，增持多少，以及項(xiàng)目投資，陳德榮都有推薦和一定的決定權(quán)。
其實(shí)，現(xiàn)在奧飛和劇角映畫(huà)之間的關(guān)系也面臨一定危險(xiǎn)。在奧飛上述員工看來(lái)，公司不敢貿(mào)然跟劇角映畫(huà)決裂，那樣會(huì)意味著之前的投資徹底打水漂。“之前奧飛也打算做發(fā)行業(yè)務(wù)，還參與了《梔子花開(kāi)》部分發(fā)行工作，但之后這項(xiàng)業(yè)務(wù)就一直沒(méi)做起來(lái)。 ”
在奧飛內(nèi)部有消息稱(chēng)，由于大老板(蔡?hào)|青)不滿影業(yè)的表現(xiàn)，現(xiàn)在總部已經(jīng)停止給影業(yè)撥款，而蘇志鴻的離職也代表了高層對(duì)影業(yè)的態(tài)度。
但陳德榮向娛樂(lè)資本論回應(yīng)道，事實(shí)并非如此，目前，奧飛現(xiàn)在所有的項(xiàng)目都在快速推進(jìn)中。
2015年年報(bào)顯示，按照產(chǎn)品分類(lèi)，玩具銷(xiāo)售仍然是奧飛營(yíng)收中的大頭，占比達(dá)62.41%;第二大收入來(lái)源是動(dòng)漫影視，不過(guò)，動(dòng)漫影視類(lèi)產(chǎn)品的毛利率同比減少13.89%。其他產(chǎn)品中，游戲類(lèi)產(chǎn)品的毛利率最高，為88.40%，而電視媒體類(lèi)、表演類(lèi)、信息服務(wù)類(lèi)目前都處于虧損狀態(tài)，其中電視媒體類(lèi)的毛利率為-20.77%。
激進(jìn)之后的急剎車(chē)?
其實(shí)，2014年公司成立伊始，奧飛影業(yè)一度有聲有色。2015年末，公司開(kāi)始嘗試更快速的布局，除了自有IP的開(kāi)發(fā)之外，開(kāi)始收購(gòu)有妖氣這樣的公司，借助外力來(lái)發(fā)展。
在奧飛一位內(nèi)部員工看來(lái)，奧飛的全產(chǎn)業(yè)鏈布局的投資策略非常正確，但畢竟蔡?hào)|青是做玩具起家，非常重視投入產(chǎn)出比，對(duì)“燒錢(qián)”發(fā)展業(yè)務(wù)的容忍度相對(duì)較低。
像奧飛這樣一家公司跨界做電影，有其他公司不具備的優(yōu)勢(shì)，比如除電影開(kāi)發(fā)之外，奧飛還有整個(gè)衍生品品牌的授權(quán)體系，在奧飛內(nèi)部，可以做到IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈閉合。比如跟法國(guó)育碧之間的合作就是以游戲上的版權(quán)合作為切入口，拿到了3個(gè)IP的電影版權(quán)。此外，奧飛還有自己的工廠以及全國(guó)3000多家玩具銷(xiāo)售門(mén)店，可以更有效地做各種觸達(dá)式宣傳。但這樣的公司跨界做電影也存在一些難度。比如公司架構(gòu)，以及傳統(tǒng)管理方式與新興產(chǎn)業(yè)之間的不匹配。
在奧飛影業(yè)上述員工看來(lái)，奧飛一直想做東方迪士尼，這幾年，也沒(méi)少?gòu)牡鲜磕嵬谂Ｈ耍赡軟](méi)有想明白這些板塊到底怎么布局，在資源和資金上給予的支持也不多。“游戲那邊有位叫齊勇的VP，還有IP版權(quán)開(kāi)發(fā)部有位叫陳婉玲的VP都有迪士尼背景，但之前都相繼離職了。”
其實(shí)，影視行業(yè)的投資本來(lái)就有賠有賺，奧飛影業(yè)剛剛成立兩年的電影公司能夠投資《荒野獵人》和《美人魚(yú)》已經(jīng)非常不容易，作為后來(lái)者，要想在這個(gè)行業(yè)占據(jù)一定的位置，可能需要更多的成長(zhǎng)時(shí)間，幾部影片的失利也許是這家新公司必交的學(xué)費(fèi)。
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