2013年優(yōu)酷土豆上市后不久，關(guān)于古永鏘想賣掉優(yōu)酷的傳聞就一直不斷。中間不斷傳出了騰訊、百度的版本，答案終于在4月28日揭曉。優(yōu)酷土豆最終嫁給了阿里，而阿里是之前猜測(cè)最少的版本。但在黑豆看來(lái)，如果優(yōu)土要賣，阿里才是他必然的另一半。因?yàn)閷⒐庞犁IVkoo的訴求和BAT結(jié)合起來(lái)，阿里是唯一可能的買家。
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優(yōu)酷土豆為什么要嫁阿里？
黑豆
2013年優(yōu)酷土豆上市后不久，關(guān)于古永鏘想賣掉優(yōu)酷的傳聞就一直不斷。中間不斷傳出了騰訊、百度的版本，答案終于在4月28日揭曉。優(yōu)酷土豆最終嫁給了阿里，而阿里是之前猜測(cè)最少的版本。
但在黑豆看來(lái)，如果優(yōu)土要賣，阿里才是他必然的另一半。因?yàn)閷⒐庞犁IVkoo的訴求和BAT結(jié)合起來(lái)，阿里是唯一可能的買家。（這么說(shuō)有點(diǎn)事后諸葛亮，但黑豆的確幾個(gè)月前就這么對(duì)朋友說(shuō)過(guò)。）
最近一個(gè)月，黑豆碰巧見(jiàn)到了土豆、愛(ài)奇藝、搜狐、暴風(fēng)的CEO總裁們，幾個(gè)月前也見(jiàn)過(guò)Vkoo。對(duì)于他們的想法也窺知一二。
在黑豆給你們分析之前，了解下基本事實(shí)還是必要滴。
2014年4月28日，也就是今天下午優(yōu)酷土豆宣布與阿里巴巴建立戰(zhàn)略投資與合作伙伴關(guān)系，共同打造線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購(gòu)得優(yōu)酷土豆A股普通股721,120,860股（每18股優(yōu)酷土豆A類普通股相當(dāng)于一股ADS），阿里巴巴持股比例為16.5%，云鋒基金持股比例為2%。阿里巴巴將委派其CEO陸兆禧加入優(yōu)酷土豆董事會(huì)。交易的財(cái)務(wù)顧問(wèn)由高盛（亞洲）擔(dān)任。
然后黑豆就來(lái)分析優(yōu)土的訴求。
在2013年Q4的時(shí)候，優(yōu)土宣布一個(gè)季度的盈利，當(dāng)時(shí)就有人猜測(cè)，Vkoo是為了脫身賣掉優(yōu)土而急于宣布盈利。當(dāng)時(shí)他對(duì)黑豆的解釋是，告訴外界規(guī)模化這個(gè)玩法是行得通的，另外給行業(yè)一個(gè)引領(lǐng)作用，結(jié)束惡性的競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)，這樣的說(shuō)法有蹊蹺之處。首先，優(yōu)土不是全年盈利，而且2014年的Q1，由于版權(quán)攤銷等因素還盈利不了，接下來(lái)的三個(gè)季度優(yōu)土能盈利，繼而實(shí)現(xiàn)2014年盈利。就這個(gè)節(jié)奏來(lái)說(shuō)，優(yōu)土當(dāng)時(shí)宣布盈利是有點(diǎn)捉急了。
其次，視頻一直是個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)，且競(jìng)爭(zhēng)特別殘暴的行業(yè)。競(jìng)爭(zhēng)不是你想逃，想逃就能逃。換成你是愛(ài)奇藝或者其它競(jìng)爭(zhēng)者，你已經(jīng)見(jiàn)到對(duì)手后勁不足，手里又不缺銀子，你愿不愿意加把勁把競(jìng)爭(zhēng)再加一碼，獲取更有利的位置呢？Vkoo呼吁讓行業(yè)回歸理性，換個(gè)角度也可以理解成版權(quán)的爭(zhēng)奪它不愛(ài)玩或者玩不起了。即便小打小鬧，現(xiàn)在主流幾家的版權(quán)爭(zhēng)奪也是1億美元起的。對(duì)于沒(méi)有干爹的優(yōu)土來(lái)說(shuō)的確無(wú)力承擔(dān)。事實(shí)也表明，在大綜藝的搶購(gòu)中，優(yōu)酷土豆沒(méi)什么表現(xiàn)。
當(dāng)然，黑豆從來(lái)不是個(gè)陰謀論者，從不覺(jué)得善于財(cái)技的Vkoo要撤了。黑豆相信他始終有成就一個(gè)大公司的夢(mèng)想，而且優(yōu)酷土豆就是這件事。
但問(wèn)題是世道變了。2012年優(yōu)酷土豆合并開(kāi)始，幾番爭(zhēng)奪，能剩下的玩家已經(jīng)不多了。本來(lái)大家都以為2014年是視頻格局塵埃落定的年份。但現(xiàn)在這四五家視頻大佬都承認(rèn)2014年行業(yè)格局絕對(duì)穩(wěn)定不了，他們對(duì)格局穩(wěn)定的預(yù)期也很一致——2017年。
這時(shí)候再去分析古永鏘的想法，就很容易分析了。下面的行業(yè)觀點(diǎn)脈絡(luò)來(lái)自暴風(fēng)CEO馮鑫，結(jié)合了黑豆自己的理解和加工。
因?yàn)橥梁朗降母?jìng)爭(zhēng)，優(yōu)土第一的位置已經(jīng)受到了極大的威脅，加上內(nèi)容上無(wú)明顯的優(yōu)勢(shì)，所以覺(jué)得自己需要找一個(gè)干爹來(lái)保住位置了。（版權(quán)購(gòu)買不夠多，自制起步早但就算有優(yōu)勢(shì)也不是絕對(duì)性的，何況高曉松、馬東、劉春都在愛(ài)奇藝開(kāi)工作室了。）
現(xiàn)在大家都得一年花幾個(gè)億，來(lái)玩視頻，而且每家都必須這么玩，所以整個(gè)臺(tái)階越來(lái)越高。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，有內(nèi)容和沒(méi)內(nèi)容的區(qū)別太大了，所以內(nèi)容戰(zhàn)就變成了資本戰(zhàn)�？缙粱蛘哒f(shuō)客廳戰(zhàn)略，還在初始時(shí)期，一樣需要大手筆砸錢。所以視頻的競(jìng)爭(zhēng)成為四個(gè)關(guān)鍵詞，資本、版權(quán)、用戶、錢，那么視頻的市場(chǎng)，就成為了一個(gè)非常庸俗的戰(zhàn)爭(zhēng)——誰(shuí)土豪，誰(shuí)牛。
那么這樣的市場(chǎng)里，首先沒(méi)錢的人最厲害也只能保證自己“活著”，這是優(yōu)酷土豆要尋找干爹的源動(dòng)力。其次，長(zhǎng)久如是，市場(chǎng)會(huì)變得越來(lái)越庸俗。無(wú)論愛(ài)奇藝在內(nèi)容上的表現(xiàn)，還是土豆現(xiàn)在的戰(zhàn)略，都說(shuō)明它們想把視頻站引領(lǐng)到一個(gè)更高端的階段，但前提是，庸俗戰(zhàn)爭(zhēng)你得能贏。為了結(jié)束這一切，找干爹就變得更迫切。
Vkoo絕對(duì)不是想撤，他只是要再度用財(cái)務(wù)手段延續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，所以優(yōu)土必須保證獨(dú)立和完整，這是必要條件。但干爹也不是無(wú)緣無(wú)故的就能全力支持你，要啥有啥。干爹和干兒子可以成為利益共同體取決于以下幾個(gè)條件：1、干爹沒(méi)有親兒子。2、干兒子的業(yè)務(wù)對(duì)干爹自己幫助特別大。3、你是干兒子中最出眾的。
從這三個(gè)維度上來(lái)說(shuō)，騰訊和百度就都不符合。百度自己有全資投資的愛(ài)奇藝，騰訊有騰訊視頻，在當(dāng)下激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，肯定厚此薄彼。尤其愛(ài)奇藝現(xiàn)在漲勢(shì)迅猛，所以百度最先被排除。
之前呼聲很高的騰訊，這一年擺出了開(kāi)放的姿態(tài)，入股了搜狗和大眾點(diǎn)評(píng)、京東。有過(guò)把搜搜并入搜狗和部分易迅并入京東的先例，所以呼聲很高，但這一切發(fā)生在視頻上是不可能的。因?yàn)椋?/p>
1、對(duì)于一直掌握關(guān)系鏈和相應(yīng)信息流的騰訊來(lái)說(shuō)，媒體業(yè)務(wù)是標(biāo)配，就像QQ那樣不能放棄。
2、視頻是媒體業(yè)務(wù)的一部分，未來(lái)門戶和視頻本來(lái)就是不能分割的以部門�，F(xiàn)在騰訊視頻在OMG下，就是出于這個(gè)考慮。
3、就門戶來(lái)說(shuō)，騰訊網(wǎng)發(fā)展的很好，難道都并入優(yōu)酷土豆，騰訊自己不做了？這不可能。
4、除非把優(yōu)土拆分了揉碎了納入OMG，但古永鏘更不會(huì)答應(yīng)。
為什么不會(huì)是BAT之外的投資者呢？黑豆覺(jué)得，干爹不僅要有錢，還有有其它資源支持，這些資源的確還是BAT更豐厚，要不Vkoo不能
至于阿里。干爹和可靠的干兒子的關(guān)系倒是基本滿足。馬云說(shuō)，“我們很高興能與古永鏘和他的團(tuán)隊(duì)合作，支持他們?cè)谠撽P(guān)鍵新興領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新，并加速阿里巴巴的文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是一次重要戰(zhàn)略舉措，該舉措將進(jìn)一步擴(kuò)大阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)為阿里巴巴的客戶帶來(lái)新的產(chǎn)品和服務(wù)。”
阿里旗下是沒(méi)有視頻類公司的，但對(duì)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，視頻的確是標(biāo)配，阿里有需要補(bǔ)足這一環(huán)。而且2014年是阿里上市的deadline，繼投資了新浪微博之后，此時(shí)做這樣一件事，對(duì)它上市也是利好。
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