這是一場相對安靜的價格戰(zhàn)，沒有電商價格戰(zhàn)的喧囂，但已經(jīng)開打數(shù)月。相比電商的價格口水戰(zhàn)，這場在線旅游業(yè)的價格戰(zhàn) “全是實打?qū)嵉恼娼鸢足y的投入”。
據(jù)外媒消息稱，中國在線旅游業(yè)龍頭攜程旅行網(wǎng)高層周二（9月11日）表示，至少今年內(nèi)公司還會堅持低價促銷策略，價格戰(zhàn)還會持續(xù)，可以預(yù)見公司未來兩個季度的凈利潤將明顯下滑。
攜程高級副總裁湯瀾表示，公司已做好明年繼續(xù)價格戰(zhàn)的準備。同時，公司也在開拓國際酒店和國際機票等業(yè)務(wù)，希望能成為公司未來新的業(yè)務(wù)增長點。
昨日（9月12日），行業(yè)老大攜程表示將繼續(xù)加大投入打價格戰(zhàn)，并表示9月份的價格戰(zhàn)將會更加激烈。隨后，藝龍網(wǎng)、同程網(wǎng)等也表示了將繼續(xù)應(yīng)戰(zhàn)的決心。
攜程加碼價格戰(zhàn)
在線旅游業(yè)的價格戰(zhàn)源于兩年前出現(xiàn)的酒店返現(xiàn)，“返現(xiàn)對于一個OTA（在線旅游服務(wù)商）來說，做一兩個月都沒有問題，也可以理解，但長年做，這就相當于打價格戰(zhàn)了。”湯瀾昨日在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時這樣來分析OTA價格戰(zhàn)的起源。
勁旅咨詢總經(jīng)理魏長仁告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在線旅游商的價格戰(zhàn)由藝龍網(wǎng)的團購引發(fā)，之后攜程被迫加大了團購的投入，而后酒店團購的價格戰(zhàn)又擴展到了整個酒店領(lǐng)域。
據(jù)易觀國際資料顯示，藝龍和攜程從年初一季度的酒店團購戰(zhàn)，到二季度展開的更大規(guī)模的返利優(yōu)惠活動，兩家OTA網(wǎng)站掀起了在線旅游市場“史無前例”的價格戰(zhàn)。隨后，緊隨在攜程和藝龍之后的芒果網(wǎng)和同程網(wǎng)也宣布分別投入8000萬元和9000萬元加入到酒店價格戰(zhàn)中，將這場價格戰(zhàn)推向了高潮。
湯瀾表示，剛開始攜程并沒有去應(yīng)戰(zhàn)，因為價格戰(zhàn)對攜程來說沒有利潤可賺，但是，在競爭對手把價格降低之后，攜程流失了一部分對價格敏感的消費者。
據(jù)悉，攜程今年6月起正式展開長時間的低價促銷活動，并自稱該活動可以有5億美元的預(yù)算授權(quán)。
湯瀾告訴記者，沒有一家企業(yè)愿意打價格戰(zhàn)，但是現(xiàn)在的情況下“不得不去打”。“兩年之前我們都沒有做，但是現(xiàn)在我們確實是受到了損害，我們這邊一些對價格敏感的消費者都跑到競爭對手那里去了。”
據(jù)悉，攜程的促銷活動主要包括客戶訂酒店和參與自由行將返還現(xiàn)金或享受折扣等。此舉意味著攜程網(wǎng)主業(yè)利潤受到壓縮。僅6月小規(guī)模試水促銷的第二季，攜程凈利潤就同比下降55%至1.2億元人民幣，營業(yè)利潤率由去年同期的32%下降為17%。
這場已開打兩個月之久的價格戰(zhàn)對攜程而言有何效果？日前，湯瀾透露：“市場對價格促銷反應(yīng)強烈，攜程取得了預(yù)期中的業(yè)績。以酒店為例，中低端酒店、團購產(chǎn)品增長迅猛，酒店預(yù)訂量預(yù)期整體同比增長了20%~30%。”
藝龍、同程等繼續(xù)應(yīng)戰(zhàn)
魏長仁告訴記者，這場價格戰(zhàn)對于幾年來一直都是行業(yè)老二的藝龍網(wǎng)來說，贏得了氣勢也贏得了市場份額。
對于攜程價格戰(zhàn)的加碼，藝龍網(wǎng)也不甘示弱。
昨日，藝龍網(wǎng)市場部人士在給《每日經(jīng)濟新聞》記者回復(fù)的郵件中寫道：“藝龍從來都不倡導(dǎo)使用價格戰(zhàn)，尤其是反對以消滅對手為目的的價格戰(zhàn)，反對以損害消費者服務(wù)體驗的價格戰(zhàn)。” 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：攜程加碼在線旅游價格戰(zhàn) 未來兩個季度凈利潤將明顯下滑
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