【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 慕習(xí)）一直風(fēng)生水起的淘品牌開(kāi)始受到非議，傳言稱(chēng)，淘品牌的好日子已經(jīng)到頭了。實(shí)際上，淘品牌的確已經(jīng)走過(guò)了高峰期，但其自身也明白自身的處境，發(fā)展方向和策略發(fā)生變化，力圖重建輝煌。
近日，有微博傳言稱(chēng)“淘品牌窮途末路”，并且，傳言稱(chēng)“天貓高層在內(nèi)部會(huì)議上已經(jīng)承認(rèn)淘品牌是天貓的一個(gè)戰(zhàn)略失誤”，阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓總裁張勇隨即在微博進(jìn)行辟謠，并稱(chēng)“幫助原創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)是天貓的責(zé)任。如果這算戰(zhàn)略失誤我愿意一直失誤下去”。
電子商務(wù)分析師張建生在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，“淘品牌窮途末路”的說(shuō)法過(guò)于嚴(yán)重，淘品牌的產(chǎn)生和發(fā)展適應(yīng)了一部分消費(fèi)者需求；而且，現(xiàn)在很多淘品牌都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做B2C或者實(shí)體，只是這需要一定的過(guò)程。
雖然傳聞?wù)婕匐y辨，但是，在線上線下品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，“很多淘品牌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫”，沒(méi)有忠誠(chéng)度的品牌或許在大浪淘沙中消失殆盡。那么淘品牌如何更好的發(fā)展？
張建生指出，淘品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，淘品牌的特征已經(jīng)被消費(fèi)者所熟知；國(guó)內(nèi)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)同國(guó)外相比有很大區(qū)別，人們對(duì)很多淘品牌的認(rèn)知都是低價(jià)、部分山寨、國(guó)產(chǎn)貨等，而在美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)很?chē)?yán)密，所以C2C和B2C的比例大概是1:9，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)分布短期內(nèi)是不可能實(shí)現(xiàn)的。
“隨著B(niǎo)2C市場(chǎng)份額的逐步增長(zhǎng)，B2C和C2C的格局正在發(fā)生快速的變化，但是在未來(lái)3年內(nèi)，二者都不能實(shí)現(xiàn)顛覆性的變化。即便如此，現(xiàn)在很多淘品牌都開(kāi)始轉(zhuǎn)型做B2C。”張建生說(shuō)道。
電子商務(wù)分析師張建生
并且，現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌向線上侵襲，逐漸電商化；與此同時(shí)，一小批網(wǎng)絡(luò)生、網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)的淘品牌正嘗試向線下逆襲，開(kāi)起了實(shí)體店。
“淘品牌形象正在發(fā)生改變，一些淘品牌也開(kāi)始做實(shí)體”。在張建生看來(lái)，淘品牌已經(jīng)確立了一部分市場(chǎng)地位，這些企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展在成本節(jié)約上做的比較好，而且一般價(jià)格也比較低，容易被市場(chǎng)大規(guī)模的接受。
但是，“做實(shí)體前期還是要有一定資金投入的，這些企業(yè)通常規(guī)模比較小，資金很難自給；另外，做實(shí)體在模式上和網(wǎng)絡(luò)零售還是有些區(qū)別的，在具體執(zhí)行上還要不斷學(xué)習(xí)；還有就是，實(shí)體和線上的客戶群體也會(huì)有差異，如何開(kāi)發(fā)并培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度也是一個(gè)問(wèn)題。”張建生告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者。
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本文標(biāo)題：淘品牌形象正發(fā)生改變 為求發(fā)展而轉(zhuǎn)型
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20121229/112626.html
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