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美國(guó)財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)站MarketWatch周五發(fā)表署名約翰•辛奈爾(John Shinal)的分析文章。文章從周四提前發(fā)布的谷歌第三季度財(cái)報(bào)為切入點(diǎn)，深刻分析目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)環(huán)境，認(rèn)為移動(dòng)和視頻廣告將是科技公司應(yīng)該著眼的重點(diǎn)。

北京時(shí)間10月19日消息，美國(guó)財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)站MarketWatch周五發(fā)表署名約翰•辛奈爾（John Shinal）的分析文章。文章從周四提前發(fā)布的谷歌第三季度財(cái)報(bào)為切入點(diǎn)，深刻分析目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)環(huán)境，認(rèn)為移動(dòng)和視頻廣告將是科技公司應(yīng)該著眼的重點(diǎn)。

以下為文章概要：

長(zhǎng)期業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)猶如大海中航行的船只，他們需要很長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)進(jìn)行調(diào)整。不過(guò)，一旦調(diào)整開(kāi)始，想突然折回原來(lái)的老路幾乎是不可能的。

對(duì)于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)，這句話同樣適用�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)接近15年，在過(guò)去五年中，其增長(zhǎng)速度已經(jīng)出現(xiàn)顯著下滑。

此外，迄今為止全球最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告兜售商谷歌報(bào)告稱搜索廣告的報(bào)價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)同比下滑15%的情況。顯然，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型正在進(jìn)行，而且這種情況在不久將來(lái)還將加劇。

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力

網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)不僅僅已經(jīng)趨于成熟，而且也正在經(jīng)歷從基于文稿或靜態(tài)展示廣告向視頻和移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展的巨大轉(zhuǎn)變。這樣的轉(zhuǎn)變將影響依靠老套互聯(lián)網(wǎng)廣告模式盈利的初創(chuàng)企業(yè)，而這些企業(yè)的投資人也最好重新評(píng)估其長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利的能力。

如果谷歌都出現(xiàn)這種變化帶來(lái)的不良反應(yīng)，那么Facebook和雅虎的股價(jià)在周四谷歌提前發(fā)布財(cái)報(bào)那天出現(xiàn)下滑也就不足為奇了。

此外，鑒于互聯(lián)網(wǎng)廣告報(bào)價(jià)下滑這一不利市場(chǎng)環(huán)境，Yelp和Angie‘s List等新興上市互聯(lián)網(wǎng)公司的增長(zhǎng)前景也應(yīng)該有所修正。

行業(yè)內(nèi)組織互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）上周發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也支持這種觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)尚未恢復(fù)到2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)大衰退前的水平。

今年第二季度，美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的總支出同比增長(zhǎng)了14%，至87億美元。今年上半年，美國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的總支出也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)14%。這一數(shù)字與2011年上半年相比出現(xiàn)大幅下滑，當(dāng)時(shí)的增長(zhǎng)率為23%。

在2008年之前的四年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的上半年同比增長(zhǎng)率從25%至40%不等。自2008年經(jīng)濟(jì)大衰退起，這一同比增長(zhǎng)率才低于20%。

與此同時(shí)，移動(dòng)廣告的支出在今年上半年幾近翻番，至12億美元。雖然其基數(shù)較小，但已經(jīng)是該產(chǎn)業(yè)的最強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)力。

此外，展示類(lèi)廣告在今年上半年僅同比增長(zhǎng)4%，但視頻部分卻實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)18%。

移動(dòng)廣告和視頻廣告成新趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)變已經(jīng)變得愈發(fā)明顯。在截至9月份的這個(gè)季度當(dāng)中，谷歌的按點(diǎn)擊付費(fèi)（Cost-per-Click）的數(shù)字已經(jīng)是連續(xù)第三個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)的同比下滑。

由于投資者擔(dān)心Facebook能否將其PC用戶轉(zhuǎn)化為移動(dòng)用戶，該公司股價(jià)自7月份以來(lái)也在不斷下挫。

當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩并發(fā)生轉(zhuǎn)變，谷歌和Facebook這兩家互聯(lián)網(wǎng)的巨頭似乎比其他同類(lèi)型的小公司更容易挨過(guò)這段艱苦的日子。以史為證，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)在本世紀(jì)初也經(jīng)歷過(guò)類(lèi)似的變故，那時(shí)企業(yè)消費(fèi)者極大削減了購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的預(yù)算。作為行業(yè)老大的思科也因此遭受打擊，為了生存甚至不得不想方設(shè)法鞏固曾經(jīng)看不上的小眾市場(chǎng)。

結(jié)果是，思科存活下來(lái)了。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如3Com、Lucent Technologies以及Nortel Networks均無(wú)法獨(dú)善其身。所有這些企業(yè)后來(lái)均以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市值的價(jià)格被收購(gòu)。今天，思科的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能就只有Juniper Networks。

因此，從歷史的角度來(lái)說(shuō)，規(guī)模更小的互聯(lián)網(wǎng)公司將因互聯(lián)網(wǎng)廣告模式的環(huán)境變化而遭受更大的打擊。而這種商業(yè)模式的趨勢(shì)也不是能立刻回轉(zhuǎn)，因?yàn)槠渥兓腔谙M(fèi)者連接互聯(lián)網(wǎng)的方式。網(wǎng)絡(luò)用戶過(guò)去只把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)報(bào)紙，以后可能將網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作電視來(lái)消費(fèi)。

如果互聯(lián)網(wǎng)公司尚未就移動(dòng)和視頻廣告的興起而制定相應(yīng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，他們所運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)顯著放緩的情況，而且這種趨勢(shì)還將繼續(xù)下去。至于他們的投資人，顯然不想站在潮流的對(duì)立面。

注釋?zhuān)杭s翰•辛奈爾為MarketWatch網(wǎng)站科技頻道前主編。

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本文標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告趨于成熟移動(dòng)和視頻成新增長(zhǎng)點(diǎn)

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網(wǎng)絡(luò)廣告趨于成熟 移動(dòng)和視頻成新增長(zhǎng)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告趨于成熟移動(dòng)和視頻成新增長(zhǎng)點(diǎn)