10月22日消息，據路透社報道，瑪麗薩·梅耶爾（Marissa Mayer）在擔任雅虎CEO的第一個月里，已將該互聯網先驅者重新回到立足技術上。該公司內外的人士都認為，雅虎很長時間里一直在是應該關注媒體內容還是關注工具和技術上搖擺，但在梅耶爾領導下，雅虎堅定地定位于后者。
她對招人和收購的思考，以及其他早期行動都暗示，她制定了雄心勃勃的、技術推動的復興計劃，重振老化但是流量很好的資產如雅虎電郵、雅虎財經和雅虎體育等。雅虎一直因讓這些資產沒有改進而遭到批評--看起來很像五年前的樣子，沒有很多特色功能鼓勵用戶在上面多花時間。
今年37歲的梅耶爾想讓雅虎的資產互動性更強，既能在PC上使用也能在移動設備上使用，推出社交媒體工具提供個性化的用戶體驗，利用新技術來提高廣告銷售。一位人士稱，她對用戶設計的關注預計可帶來更簡潔、不顯凌亂的電郵服務和主頁。對此，雅虎拒絕發(fā)表評論。但梅耶爾將在周一雅虎公布季度財報時公布她的復興計劃細節(jié)。
梅耶爾對技術的關注在很多方面改變了她的前任們制定的方向。她的前任們專注于媒體內容交易，如給迪斯尼的ABC新聞和CNBC的協議，或為網站帶來湯姆·漢克斯（Tom Hanks）主演的原創(chuàng)節(jié)目。
不過新戰(zhàn)略并非沒有風險：這使得雅虎與谷歌、Facebook直接競爭；也會冒讓巨大的關注媒體的團隊更為疏遠的風險，因羅斯·萊文森（Ross Levinsohn）離職這個團隊已經被削弱，他在梅耶爾加入前擔任臨時CEO時曾擁護以媒體為中心的經營方式。
消息人士稱，梅耶爾一直在見互聯網重量級人物如AOL首席執(zhí)行官蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）；硅谷律師拉里·森西尼（Larry Sonsini）和華爾街的投資銀行家們。一位人士稱，銀行家們建議梅耶爾和她的團隊進行一系列收購，而且他們似乎對餐館預訂網站OpenTable和廣告技術公司PubMatic、Turn和Millennial Media感興趣。
另一位人士稱，社交媒體活動分析技術開發(fā)商、小型新創(chuàng)企業(yè)Caterva，也一直在與雅虎舉行低級別談判。對此，OpenTable和PubMatic拒絕發(fā)表評論。Millennial Media和Caterva未回應尋求評論的請求。
雅虎擁有超過20億美元的現金和短期證券，有資金獲得工程人才或追加服務。消息人士稱，她考慮的交易有兩種類型：提高用戶參與度包括移動參與度的公司和提高廣告回報的公司。黑石咨詢合伙公司的主管肯·艾倫（Ken Allen）表示：“到目前為止他們發(fā)出的信號是，這些交易的性質屬于小眾市場，是可能有很好前景的規(guī)模更小的交易。”
尋找人才
很多業(yè)內人士認為，梅耶爾是雅虎扭轉多年下降趨勢的最后希望。她的4位前任都試圖讓這條船平穩(wěn)行駛但都無功而返。雅虎的市值現在為190億美元，不到2005年440億美元的1半。梅耶爾在斯坦福大學專攻人工智能并獲得計算機科學碩士學位，在人員方面采取了迅速行動，以豐厚的薪酬吸引谷歌的前同事和其他地方的人。
她聘請廣告技術系統(tǒng)專家恩里克·德·卡斯特羅（Henrique de Castro）擔任首席運營官，任命也有技術實力的肯·戈爾德曼（Ken Goldman）首席財務官，取代了蒂姆·莫爾斯（Tim Morse）；杰奎琳·里斯（Jacqueline Reese）擔任了招聘和收購雙重職位，這暗示雅虎將開始一連串的“收購-招聘”（收購小公司獲得工程人才）。
一位消息人士在談到梅耶爾初到雅虎時稱：“她幾乎所有的時間都在與搞產品的人在一起。她的時間花在技術上。她談論的是聘用工程人員。”在梅耶爾到來前還準備拍賣的雅虎廣告技術產品，現在重獲親睞。她最高調聘請的德·卡斯特羅，被認為深刻理解了復雜的廣告市場。
梅耶爾也對公司的廣告技術平臺，包括允許營銷者在整個網站網絡上大量投放廣告的自動交易平臺Right Media感興趣。在梅耶爾到來不久后，雅虎告訴AdAge無意出售Right Media。消息人士稱，雅虎的廣告銷售團隊也獲得新首席執(zhí)行官的關注。萊文森招聘的雅虎首席營收官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett）最近宣布辭職。
關注移動
每月約有7億用戶訪問雅虎網站，它也是全球用戶數最多的網站之一。但雅虎很多網站的用戶活動卻在不斷下降，其智能手機產品被認為暗淡無光。一位依然與公司保持聯系的前雅虎經理稱：“最大的變化將是極其嚴重的移動業(yè)務。”
雅虎面臨Facebook和谷歌的激烈競爭，他們也試圖向移動轉移，但也有困難。一些人稱，梅耶爾顯示的方向與前CEO們制定的雅虎一直難以執(zhí)行的戰(zhàn)略沒什么不同。消息人士稱，問題在于雅虎沒有統(tǒng)一的文化，短期財務目標常常高于產品計劃。
多位雅虎前職員表示，最近首席財務官蒂姆·莫爾斯的離職，可能預示著經營方式的轉變。莫爾斯被認為是中國電子商務公司阿里巴巴和雅虎達成76億美元交易的幕后推手。但一位消息人士稱，現在雅虎的亞洲合作伙伴包括雅虎日本，都不是梅耶爾首要考慮的問題。華爾街是否有耐心等待另一個雅虎復興計劃還不得而知。
前雅虎首席運營官、在線教科書租賃網站Chegg.com的CEO丹·羅森格（Dan Rosensweig）表示：“每一個CEO都需要時間讓人們弄清和理解他們完整的看法。認為雅虎會失敗將是一個巨大的錯誤，因為用戶沒有拋棄雅虎。這與被用戶完全拋棄的MySpace不同。”
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本文標題：雅虎CEO梅耶爾復興計劃著重技術而非媒體
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