對于以下架圖書威脅供貨商參加促銷一事，當當網(wǎng)昨日發(fā)布聲明稱，“雙方均在充分溝通的前提下達成一致，并非強制出版社參加。”針對當當昨天的聲明，多家出版機構負責人回應稱，表面協(xié)商，但實有強制成分。
當當：與出版社是魚水關系
此前，多家當當網(wǎng)圖書供貨商稱收到當當關于應對惡性促銷價格戰(zhàn)的通知。該通知稱，為應對某網(wǎng)站挑起的低于成本的促銷價格戰(zhàn)，被迫發(fā)起反擊，各供貨商必須承擔部分促銷費用。為懲戒少數(shù)不參加者，當當已下架四家出版機構的部分圖書。
對此，當當網(wǎng)昨日發(fā)表聲明稱“并非強制出版社參加，雙方均在充分溝通的前提下達成一致。當當網(wǎng)希望通過薄利多銷的方式，讓出版社和消費者實現(xiàn)雙贏。”
“成立13年來，當當網(wǎng)與出版社之間一直是親密的魚水關系，互惠互利、共同發(fā)展。”當當網(wǎng)在聲明中表示，降價活動的讓利成本由當當網(wǎng)與出版社共同承擔，在某些活動中公司已承擔大部分。
出版機構：表面協(xié)商實有強制成分
昨日多家出版機構負責人對新京報記者表示，在渠道壟斷的情況下，很難拒絕電商要求。雖然表面上有協(xié)商，但實際上還是有強制成分。
一家不愿透露姓名的大型圖書公司總經(jīng)理介紹：“我們公司圖書品種較多，在銷售上對當當網(wǎng)的依賴很大。打個比方，當當一個月的銷售額，就相當于一個省的民營代理商一年的銷售。盡管我們公司的實力不算差，但是和當當博弈的時候，在話語權上還是處于被動，因為當當已經(jīng)形成了渠道壟斷，是我們的超大客戶，對于出版機構太重要了，我們討價還價的余地越來越小了。如果是小公司，就更難拒絕當當促銷返點的要求。因為一旦圖書在當當被下架，就會明顯影響銷售額。在渠道壟斷的情況下，當當?shù)膮f(xié)商不能說沒有強制的成分。”
另一家不愿具名的出版機構副總經(jīng)理表示：“有時做促銷的時候別人參加，你不參加，那你的銷售額就會下降。實力比較弱的公司恐怕很難拒絕電商促銷返點的要求。”
圖書領域多方“爭霸”
據(jù)記者了解，當當網(wǎng)曾稱有超過2000家供貨商，并與其中長期合作的部分圖書供貨商簽訂過排他協(xié)議。
而隨著京東商城、蘇寧易購進入圖書領域，當當網(wǎng)不再一家獨大，對書商的約束力也受到威脅。
“當當自身沒有能力進行如此大規(guī)模促銷，加上營業(yè)壓力，只能向供貨商轉(zhuǎn)移成本。”電商分析師李成東稱。
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本文標題：當當否認強制書商促銷 版商稱難拒電商邀請
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