【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合報道】（記者 蘇黛）一段時間以來，國內(nèi)知名品牌企業(yè)李寧公司新聞不斷。近期，其線上線下沖突引人關(guān)注，并且，再次引發(fā)業(yè)內(nèi)人士對O2O模式的探討。
去年至今，關(guān)店、高管離職、庫存積壓、4年跌幅達76%的市值、不斷下滑的訂單……幾乎一個運動品牌能遇到的所有疑難雜癥，都擺在了李寧公司面前。而早前美銀美林預(yù)計，李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。而今，李寧的線上低價促銷也引起公憤，李寧公司可謂是屋漏偏逢連陰雨。
從9月份開始，李寧公司利用其線下渠道推廣網(wǎng)上商城。線上銷售的低價折扣導(dǎo)致實體店鋪銷售受影響，李寧公司的分銷商因此苦不堪言，對實體店的未來發(fā)展感到迷茫。
李寧公司對此回應(yīng)，目前線上銷售的規(guī)模占李寧公司整體銷售規(guī)模的比重并不高。“實體店在李寧公司的重要性和核心地位都不可撼動。”
李寧（中國）體育用品有限公司董事長
實際上，不止是李寧，運動品牌這個行業(yè)現(xiàn)在都面臨著線上與線下兩大渠道的銷售協(xié)調(diào)問題。網(wǎng)購價格低于分銷商進貨價，電商的崛起一定程度上導(dǎo)致了線下銷售的停滯。線上線下矛盾重重，電商崛起卻引起線下終端銷售的陣痛。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，只有那些全部直營沒有加盟商的品牌（不只是服裝，食品、電器也一樣）才能真正控制網(wǎng)絡(luò)銷售，這也是達芙妮要轉(zhuǎn)型直營的原因之一。
i美股分析師李妍認為，任何試圖在線上線下一體化經(jīng)營的品牌，必須突破現(xiàn)有的經(jīng)銷商體制，否則線上宣傳得愈多，線下?lián)p失得愈大。
李寧線上沖擊線下業(yè)務(wù) 引分銷商反感
除了官網(wǎng)電子商務(wù)平臺之外，各大品牌大多還在淘寶等平臺開設(shè)網(wǎng)上商城。而線上不斷的打折促銷，成了李寧產(chǎn)品的傾銷平臺，而這也影響了線下的業(yè)績。
一名李寧公司的分銷商最近公開表示，從9月19日起，李寧店鋪內(nèi)購物小票上已附上了李寧官方商城的信息和網(wǎng)址。網(wǎng)站上消費滿980元再次購物全場5.5折的信息讓李寧分銷商很是苦惱，因為這樣的折扣已經(jīng)低于大部分分銷商的進貨折扣了。
一位電子商務(wù)網(wǎng)站人士表示，李寧經(jīng)銷商的問題雖是全行業(yè)共同問題，實際上卻是線上產(chǎn)品與價格調(diào)配不均所引起的。
“為什么淘寶價格比我的采買價都低？因為幾乎所有賣家都通過上級代理代發(fā)銷售，而這些代理都是TOP級的經(jīng)銷商。他們能拿到更低的采買價。很多人在實體店看，去網(wǎng)上買。失落的導(dǎo)購經(jīng)常問我，為什么網(wǎng)上這么便宜？我只能違心地撒謊，網(wǎng)上一般都是假貨。”一位不愿透露姓名的縣級市李寧分銷商說道。
也正是由于線上的商品價格很低，甚至出現(xiàn)了實體店有個別員工在線上購買商品，比如200元購買，在實體店同款銷售300，從中賺取差價。 上一頁1 2 下一頁
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本文標題：李寧網(wǎng)上商城低價沖擊實體店 O2O拷問服裝電商新模式
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20121229/111843.html
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