北京時間10月24日晚間消息，F(xiàn)acebook今日發(fā)布了超出華爾街預(yù)期的2012財年第三季度財報，導(dǎo)致公司股價應(yīng)聲上揚(yáng)8%。
第三財季，F(xiàn)acebook移動廣告營收達(dá)到約1.5億美元，占Facebook廣告總營收的14%。公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在電話會議上稱：“誰說Facebook不能通過移動設(shè)備賺錢，我就想驅(qū)散這種謠傳。”
以下為Facebook財報電話會議內(nèi)容摘要：
扎克伯格稱，F(xiàn)acebook的戰(zhàn)略主要包括三方面內(nèi)容：打造最佳的移動產(chǎn)品，提供最佳的社交應(yīng)用平臺，通過更好地商業(yè)化使Facebook成為最具價值企業(yè)。
移動：
扎克伯格稱，與PC相關(guān)相比，移動設(shè)備賦予Facebook更多機(jī)會，因為移動用戶使用Facebook的頻率更高。PC用戶有40%的幾率每天使用Facebook，而移動用戶的該幾率為70%。
在參與度方面，由于iOS版應(yīng)用過慢，F(xiàn)acebook進(jìn)行了升級。扎克伯格稱，升級后，F(xiàn)acebook iOS版新聞推送（News feed）增長了80%。此外，在 Likes和其他互動方面也大幅增長。
在商業(yè)化方面，扎克伯格認(rèn)為，從長期角度講，F(xiàn)acebook在移動市場的盈利機(jī)會遠(yuǎn)多于PC。扎克伯格稱：“盡管目前尚未實現(xiàn)該目標(biāo)，但我們終將實現(xiàn)。”扎克伯格稱，與PC廣告相比，移動廣告與應(yīng)用的整合更加深入。
扎克伯格說：“目前，公司每個產(chǎn)品部門都擁有自己的商業(yè)化產(chǎn)品，這已經(jīng)提升了公司的商業(yè)化能力。誰說Facebook不能通過移動設(shè)備賺錢，我想驅(qū)散這種謠傳。”扎克伯格稱，過去只是沒有去嘗試罷了。
經(jīng)過6個月的努力，F(xiàn)acebook移動廣告營收達(dá)到約1.5億美元，占Facebook廣告總營收的14%。
游戲：
扎克伯格稱，F(xiàn)acebook上的游戲表現(xiàn)并未達(dá)到公司預(yù)期。第三財季，來自Zynga的營收同比下滑20%。相比之下，其他游戲的表現(xiàn)令人滿意，在過去的一年增長40%。
Instagram：
在Facebook收購Instagram時，Instagram擁有2700萬用戶，而如今的用戶數(shù)量達(dá)到1億。扎克伯格說：“這是一個真正的平臺成功故事。”
Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）：
桑德伯格稱，F(xiàn)acebook第三財季總營收為12.6億美元，同比增長32%。其中廣告營收為10.9億美元，占總營收的86%，同比增長36%。
在針對特定用戶的目標(biāo)營銷方面，桑德伯格稱，F(xiàn)acebook將其業(yè)務(wù)分為四個類別：品牌商家（如Target），直銷商家（如亞馬遜），本地商家和開發(fā)人員。
關(guān)于Facebook offers服務(wù)，桑德伯格稱，公司一個月前重新推出該服務(wù)，允許商家向用戶提供服務(wù)或產(chǎn)品。
在Promoted Posts服務(wù)方面，桑德伯格稱，自第二季度推出以來，已有30萬幅頁面創(chuàng)建了Promoted Posts。
桑德伯格還強(qiáng)調(diào)了移動設(shè)備作為廣告平臺的潛力。她說，F(xiàn)acebook今年3月開始進(jìn)行移動商業(yè)化，第三財季14%的廣告營收來自移動廣告。
Facebook CFO戴維·埃博斯曼（David Ebersman）稱，第三財季來自Zynga的營收占Facebook總營收的7%，低于上年同期的12%。
問答環(huán)節(jié)：
當(dāng)前，來自新聞推送（News Feed）的日營收為400萬美元（3/4來自移動），而上一季度為100萬美元。
桌面廣告營收下滑部分是因為廣告主從PC轉(zhuǎn)向移動設(shè)備。
在前400大iOS應(yīng)用中，約40%使用Facebook SDK。
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