【編者按】
創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)在移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上的演講中，以“滲透與價(jià)值”為主題剖析了他眼中的2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。李開復(fù)認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的速度非�？欤苿�(dòng)貨幣化時(shí)代已經(jīng)來到了。其中游戲依然是毫無疑問的賺錢、貨幣化的最好的，甚至可以說是唯一被證明的領(lǐng)域，我們認(rèn)為明年會(huì)有好幾個(gè)每月四千萬收入的游戲。
此外，李開復(fù)表示O2O未來會(huì)改變中國(guó)，線上、線下一旦連起來，這是巨大的爆發(fā)式的力量。我們擔(dān)心O2O的線上商家是否準(zhǔn)備好了。這是慢慢的過程，從準(zhǔn)備好的領(lǐng)域，例如旅游類的，慢慢地發(fā)展。
以下是李開復(fù)演講實(shí)錄：
什么是滲透與價(jià)值？我們看任何一個(gè)領(lǐng)域起步的時(shí)候，可能會(huì)有一小批用戶，他會(huì)因?yàn)樵敢鈬L試新的領(lǐng)域，市場(chǎng)有很好的開端。會(huì)有新的用戶蔓延，他們有新的需求，新的使用習(xí)慣會(huì)不斷滲透，會(huì)更深地使用這個(gè)領(lǐng)域。
今天我想談到的是我們看到過去幾年，在兩年前啟動(dòng)今天這個(gè)大會(huì)的時(shí)候，可以說是剛剛起步。去年我們看到了一個(gè)蔓延，今天我想講的就是滲透。
今天我想談的主要是三點(diǎn)，第一是分享一個(gè)好消息，今天的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了2億的成功蔓延的時(shí)代。第二點(diǎn)我想講的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將如何應(yīng)對(duì)未來的3億或者5億的用戶，怎么樣滲透。最后我想講的是怎么賺錢，是貨幣化的一些問題。
剛才蔣總用過這個(gè)非常好的數(shù)據(jù)。如果我們只看用戶行為，全球智能手機(jī)設(shè)備已經(jīng)超過6億，僅僅在iOS的領(lǐng)域上已經(jīng)有450億次的App下載。特別讓人振奮的是，每一個(gè)用App的用戶，每一天要用94分鐘，這是很長(zhǎng)的時(shí)間。他們的使用習(xí)慣，或者是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上癮的程度是超過互聯(lián)網(wǎng)的，多于互聯(lián)網(wǎng)30%的時(shí)間。甚至可以說人們用PC互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間正在被腐蝕，正在下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用率正在成長(zhǎng)。
如果我們看操作系統(tǒng)的話，在右邊的圖上，安卓基本是領(lǐng)跑所有的移動(dòng)選擇。在過去的三年，它的成長(zhǎng)速度是非常驚人的。在移動(dòng)應(yīng)用方面，游戲在全球還是領(lǐng)跑的，占70%。
中國(guó)移動(dòng)貨幣化已到來
在中國(guó)的情況會(huì)怎么樣呢？如果大家對(duì)這個(gè)圖非常振奮，覺得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的速度非�？�，移動(dòng)貨幣化時(shí)代已經(jīng)來到了，我們可以看到的是中國(guó)的發(fā)展速度會(huì)更快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣滲透也更快，中國(guó)的安卓成長(zhǎng)更快，中國(guó)的游戲比例會(huì)更大。從全球來看中國(guó)，中國(guó)和全球的差別就是一個(gè)字，就是“更”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓人振奮的事情，在中國(guó)我們更振奮。
在中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓我們最振奮的一件事情就是已經(jīng)進(jìn)入了2億用戶的時(shí)代。今天我們可以看到的，如果說去年我們很樂觀地說明年會(huì)不會(huì)有1.5億，會(huì)不會(huì)有更多，年底會(huì)不會(huì)達(dá)到1.5億，很多人都在討論這個(gè)事情。但是，現(xiàn)在還沒有到年底，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了2億。這是根據(jù)我們投資的友盟所得的數(shù)據(jù)。iOS已經(jīng)達(dá)到6000萬，安卓達(dá)到1.4億。我們都看到去年有5千人參加這個(gè)會(huì)議，大家都熱血沸騰，非常樂觀。我們今年看到的數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)比去年更大，這是非常令人振奮的事情。
這個(gè)速度到底有多快？如果仔細(xì)衡量一下，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)速度大概是互聯(lián)網(wǎng)的6倍�；�36個(gè)月在互聯(lián)網(wǎng)上達(dá)到的成長(zhǎng)速度，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)只花了6個(gè)月。
過去兩年，我也在會(huì)上和其他的會(huì)議上做出了比較大膽的預(yù)測(cè)，當(dāng)時(shí)也遇到了一些比較嚴(yán)厲的質(zhì)疑。今天我們正好可以回顧一下這些預(yù)測(cè)是否正確。
回顧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)歷程
第一是在2009年創(chuàng)新工場(chǎng)成立的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)將帶來第四波互聯(lián)網(wǎng)浪潮，這一天已經(jīng)充分看到了。
第二是安卓的平臺(tái)將勝出。那個(gè)時(shí)候安卓只占百分之幾的份額，很多人都對(duì)這一點(diǎn)抱很大的懷疑，但事實(shí)證明這個(gè)情況也發(fā)生了。
第三是我們看到第一批的應(yīng)用將是工具型的，現(xiàn)在這些已經(jīng)非常普及了。從豌豆莢運(yùn)動(dòng)會(huì)、安全衛(wèi)士、安全助手、商店、91等等，確實(shí)證明了工具是第一波的浪潮。
還有我們當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)的中國(guó)會(huì)有一批獨(dú)特的手機(jī)應(yīng)用，帶寬很少，但客戶端很厲害。在2010年，我們大膽預(yù)測(cè)了價(jià)錢將會(huì)降到1500塊一臺(tái)安卓手機(jī)。在2011年是750塊�？赡苡行┯脩粲X得這個(gè)價(jià)位的不好用，但不用擔(dān)心，當(dāng)時(shí)的不好用，第二年就好用了。2010年我們預(yù)測(cè)娛樂加社交將成為主流的應(yīng)用開發(fā)機(jī)會(huì)。今天也充分地見證了，我們也預(yù)測(cè)了國(guó)際的下載收費(fèi)的模式在中國(guó)行不通，在中國(guó)我們需要走新的貨幣化模式。從數(shù)據(jù)我們也看到了免費(fèi)下載才是真正的主流。
在2011年，我們談到安卓將在中國(guó)一騎絕塵，用戶將從白領(lǐng)發(fā)展到主流用戶。游戲?qū)⑹堑谝慌詈觅嶅X、最好普及的機(jī)會(huì)。這不是任何游戲，也不是PC移植過來的游戲，而是剛開始是簡(jiǎn)單的單機(jī)游戲，慢慢地走進(jìn)異步社交。還有3D的高質(zhì)量的游戲，今天我們確實(shí)也開始看到了。
整體來說我們的預(yù)測(cè)還是比較準(zhǔn)確的。今天我們又會(huì)做出什么樣的預(yù)測(cè)呢？
我們看去年的主流的所謂的千元手機(jī)和今年的相比會(huì)有巨大差別，1000塊錢就可以買到一臺(tái)非常好的雙核手機(jī)，而且是4.3寸，而且是高清的。右邊的這臺(tái)手機(jī)去年是2千塊，今年降到了1千塊。去年1千塊的手機(jī)，今年降到了700元，迅速下降的價(jià)位，千元手機(jī)的能力越來越高，我們今年看到了400元的手機(jī)，甚至有人說200元就可以買到一臺(tái)安卓手機(jī)。價(jià)格的下降肯定是它普及和蔓延的重要因素。
除此之外，千元手機(jī)的能力也不斷提升，帶來了完全不同的用戶體驗(yàn)。我們看音樂，過去大家比較習(xí)慣的是選擇聽音樂，把它當(dāng)做收聽的模式�，F(xiàn)在的處理越來越快，甚至在一些新的軟件，比如愛唱，可以一邊唱，一邊把自己的回音放到耳朵里，讓你感覺自己唱得很好，雖然你可能唱得很爛。這樣的效果在一年前是達(dá)不到的。因?yàn)橛辛薸Phone和高端的千元以上的安卓能做到這樣的能力，音樂的體驗(yàn)就從收聽變成了參與，變成卡拉ok的體驗(yàn)。這在一兩年前是達(dá)不到的。
右邊是一些游戲，在一年前玩的游戲，大部分還是簡(jiǎn)單的2D的、單機(jī)的、一個(gè)人玩的游戲�，F(xiàn)在的一些游戲已經(jīng)有點(diǎn)長(zhǎng)得像端游，更感覺跟《征途》是不是有點(diǎn)像。在中國(guó)，我們完全可以在iPhone和iPad的體驗(yàn)中做出3D加上頁游的體驗(yàn)。游戲玩家會(huì)越來越多，會(huì)越來越好玩，貨幣化的那天已經(jīng)來臨。需要開發(fā)者注意的是，過去找?guī)讉�(gè)學(xué)生拿點(diǎn)圖拼湊一下做2D游戲，就會(huì)有很多人用，這一天已經(jīng)過去了。因?yàn)橛脩羝谕捏w驗(yàn)是更高的，原因是手機(jī)能力更高，游戲體驗(yàn)也更高。這里我舉的音樂和游戲的例子只是一些應(yīng)用，下面我們可以看到其他方面的更多應(yīng)用，都是在更普及的，而且更高效能的手機(jī)平臺(tái)上運(yùn)行的。
環(huán)境里面，我們還看到一些令人振奮的狀況，在中國(guó)的用戶增長(zhǎng)是超過全球的，環(huán)比的增長(zhǎng)，全球是33%，這個(gè)已經(jīng)很驚人了。從第二季度到第三季度，全球的安卓用戶增長(zhǎng)了33%。如果每個(gè)季度都長(zhǎng)33%，一年就翻好幾倍。中國(guó)是87%，一個(gè)季度比上一個(gè)季度翻了一倍，是巨大的成長(zhǎng)。右上角是用戶的活躍度，都是中國(guó)的增長(zhǎng)數(shù)字。在今年一季度的時(shí)候，假如說App啟動(dòng)的數(shù)字是100人，到了第二季度就變成245人，到第三季度就變成700多人。大家過去在第一季度的時(shí)候，還是把安卓機(jī)當(dāng)成電話來用，打電話、發(fā)短信，到了第二季度，幾乎是人人在用App，這個(gè)速度僅僅是在兩個(gè)季度半年中的成長(zhǎng)，讓我們充滿了信心，開發(fā)App一定是一條光明大道。
在左下角我們看到寬帶的情況，我們?cè)谇澳觐A(yù)測(cè)寬帶情況不容樂觀，我們當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)初步的應(yīng)用應(yīng)該是用到很強(qiáng)的手機(jī)，但盡量少用帶寬，因?yàn)橛仲F，而又不見得能上。經(jīng)過運(yùn)營(yíng)商的努力，這個(gè)情況有所解決。一年前，46%的人是上寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，今天已經(jīng)從46%達(dá)到58%。什么是寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)？就是基本是3G和Wi-Fi的結(jié)合 Wi-Fi 非常有效地化解了3G鋪墊基站的成本。校園里的很多地方都普及了Wi-Fi點(diǎn)，這個(gè)讓我們更加樂觀，以后的帶寬會(huì)越來越好。
右下角是用戶的蔓延，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)過去基本是五到一級(jí)省市的世界，尤其是廣東。另外還有北上廣、浙江、江蘇的用戶是最多的。如果把這五個(gè)省市去掉，西北、東北這些省市過去只占45%的流量，現(xiàn)在已經(jīng)占60%了。這是向全國(guó)蔓延的現(xiàn)象。剛才談到的蔓延現(xiàn)象絕對(duì)在發(fā)生，用戶成長(zhǎng)得比國(guó)外更快，使用App的越來越多，寬帶越來越好用。不只是較發(fā)達(dá)的省市，而且已經(jīng)向全國(guó)蔓延。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用是全民的運(yùn)動(dòng)。
下面我要談的是在剛才的基礎(chǔ)上，讓我們非常樂觀的爆發(fā)式的成長(zhǎng)。無論是價(jià)位，還是使用習(xí)慣，還是用戶群。
剛開始移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一批高端用戶用工具型的東西。然后越做越便宜，很多人開始使用了。再下面，更多人要有更強(qiáng)烈的使用習(xí)慣，不止是買一個(gè)千元手機(jī)，而是每天用App，在上不同的網(wǎng)站。這是我們看到的滲透。滲透已經(jīng)開始發(fā)生，剛才我們談到的Q1到Q2，Q2到Q3，App的使用大約有7倍的成長(zhǎng)。
我們認(rèn)為今天跟兩年前最大的差別，就是兩年前針對(duì)的是5千萬到7千萬的高端用戶�，F(xiàn)在的2億用戶里，大約有1億3千萬已經(jīng)不能算是高端用戶了，也許還是年輕的，也許是學(xué)生，甚至可能是藍(lán)領(lǐng)等等，都在用戶群里面。這1億3千萬和未來的3千萬，明年底如果有5億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，這里面的4億3千萬，他們需要什么？他們的需要跟兩年前不一樣，兩年前是工具型的，以PC為主，慢慢向移動(dòng)轉(zhuǎn)移。今天的用戶需要的是四個(gè)事情，簡(jiǎn)單、有用、好玩、暢快。
簡(jiǎn)單，比如說PaPa產(chǎn)品，最近一天有上萬的下載和注冊(cè)，就是照片加語音，一句話講明白，一分鐘可以學(xué)會(huì)怎么用，很可愛、很有趣的產(chǎn)品。
有用，上網(wǎng)快鳥也是一分鐘解釋清楚，可以幫你省一半的流量。
左下角的Sirt，你可以跟它講笑話。如果你沒有看段子的話，你可以用iPhone跟它講一些話，讓它講笑話，這是最好玩的地方。還有很奇怪的地方，像昨天微博上傳的。
右下角是剛才講到的唱歌，讓你感覺到歌星的體驗(yàn)，唱得不好的人感覺自己唱得不錯(cuò)。其實(shí)3億用戶需要的是這些東西，不是需要特別高端的工具，基本上就是簡(jiǎn)單、有用、好玩、暢快。
移動(dòng)社交化互聯(lián)網(wǎng)前途無限
在這樣的發(fā)展中，我們認(rèn)為社交是非常重要的。如果一個(gè)產(chǎn)品很快蔓延、滲透到2億、3億、5億的人群里面，社交是非常重要的。馬總談到如何用微信、QQ或者新浪微博使產(chǎn)品達(dá)到很快的傳播。兩年前，這個(gè)機(jī)會(huì)看來是被新浪和騰訊成功地做到了綜合社交的平臺(tái)，但開發(fā)者不用擔(dān)心，就像美國(guó)還有很多機(jī)會(huì)一樣。我們可以看到過去一年開始了一些相對(duì)垂直的社交產(chǎn)品，比如說興趣社交、荷爾蒙社交、商業(yè)社交。今年從音樂的領(lǐng)域、圖片的領(lǐng)域、郊游的領(lǐng)域，還有視頻的領(lǐng)域、語音的領(lǐng)域、購物的領(lǐng)域都在發(fā)展越來越多的垂直社交。這意味著社交將繼續(xù)走垂直化的道路，而且我們還有很多機(jī)會(huì)。不是每個(gè)人都需要建立一個(gè)完整的社交鏈，我們可以完全用騰訊和新浪的社交鏈，讓我們得到更好的發(fā)展。
如果各位對(duì)開發(fā)社交有興趣的話，我們對(duì)社交的領(lǐng)悟是下面四句話，我們認(rèn)為一個(gè)好的社交產(chǎn)品應(yīng)該能夠直指人心，讓人感到溫暖和需要。第二是針對(duì)一群人，讓他們能夠沉迷和寬熱，不要只是針對(duì)你認(rèn)為他們有需求，而是一批可以描述出來的人。我們希望產(chǎn)品是有持續(xù)性的。最后，我們希望用戶行為很重要。如果行為完了就走了是不行的，行為要可以沉淀為內(nèi)容，才可以給社交領(lǐng)域帶來可持續(xù)化的優(yōu)勢(shì)。
O2O趨勢(shì)：線上快速發(fā)展或線下埋頭苦干
大家都談O2O，去年我們也談了O2O。O2O在國(guó)外看起來是即將要爆發(fā)，所以應(yīng)該讓我們充滿著期望和信心。有O2O幫助美國(guó)人打車，幫助美國(guó)人打廣告，這些都已經(jīng)移動(dòng)化了。我想提醒大家的是在跳進(jìn)O2O的時(shí)候還是要考慮中美的差別。游戲上的中美差別不是特別大的，更容易接受游戲或社交。但O2O是不一樣的，我們的用戶都很前衛(wèi)，都很能夠趕超美國(guó)人。但是，我們?cè)诰�的商家，那些雜貨店、餐館，他們并沒有準(zhǔn)備好，他們不像消費(fèi)者和用戶那樣準(zhǔn)備好了。在美國(guó)是不同的，美國(guó)的商家有非常充分的準(zhǔn)備，可以跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶接起來。O2O本身就是Online的用戶接上Outline的商家的行為。在中國(guó)，因?yàn)樯碳也皇悄敲闯墒�，這方面有一定的挑戰(zhàn)。
現(xiàn)在可以看到的兩種趨勢(shì)，一種是線上的快速發(fā)展。我覺得無論是布丁或者是酒店管家，這類產(chǎn)品都是線上發(fā)展很快。但這類產(chǎn)品面臨同質(zhì)化的問題，別人如果也做怎么辦？因?yàn)槔锩嬷挥芯�上，沒有線下。右邊是線下的行為，到家美食匯是很有趣的例子，做了線下送餐的服務(wù)，他們用了非常辛苦，但非常有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的方式，一旦做成了，可能跟京東的做法有點(diǎn)像。就是如果你做了送餐的隊(duì)伍，然后再跟每個(gè)商家接觸，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不懂，沒關(guān)系，我來幫你解釋，我來幫你做。如果你愿意走得這么深的話，那是可以做成O2O的，只是成本比較高，發(fā)展比較慢。
開發(fā)者最關(guān)注的移動(dòng)盈利模式
最后我想講的是到底怎么賺錢。我們可以看到在互聯(lián)網(wǎng)上，基本上有四個(gè)商業(yè)模式。第一個(gè)是靠入口或者門戶。第二個(gè)是靠游戲或者虛擬貨幣、虛擬道具。第三是靠商業(yè)服務(wù)。第四是靠廣告。毫無疑問，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也會(huì)走這四步。
我們現(xiàn)在看到的是已經(jīng)有一些公司成為了所謂的入口，無論是騰訊、360、豌豆莢、91等等，他們已經(jīng)一定程度上形成了入口。未來當(dāng)然有更多的機(jī)會(huì)。
我們對(duì)游戲非常樂觀，收費(fèi)模式跟PC是很像的。
第三是商務(wù)，我們比較擔(dān)心，但我們覺得遲早要突破，大家繼續(xù)努力。
最后是廣告，未來會(huì)非常光明，只是可能要再等一下。
先談一下游戲。游戲是大家最理解的，在座各位很多人是開發(fā)游戲的。我們聽到蔣總、馬總對(duì)游戲的分析，都非常樂觀，我們也是一樣。這里有兩個(gè)例子《望仙》和《世界online》，月收入都達(dá)到1200萬以上。這些產(chǎn)品的特性是越來越漂亮，越來越有3D的效果。
在游戲領(lǐng)域，很多在座開發(fā)者都說游戲就要做國(guó)外，要做iPhone、iOs，安卓不能掙錢，我們要做出一個(gè)預(yù)測(cè)，就是安卓很能賺錢。對(duì)一個(gè)游戲開發(fā)者來說，一定是安卓帶來更多的機(jī)會(huì)。這不代表你不可以做iPhone，但安卓更好。 上一頁1 2 下一頁
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