視頻網(wǎng)站今年年中開始向外釋放的“版權(quán)價格大跳水”信號可能只是“局部真相”，斷言視頻業(yè)版權(quán)價格戰(zhàn)“徹底結(jié)束”或許為時尚早。
影視劇版權(quán)價格“假摔”
“影視劇版權(quán)價格大幅回落三分之二”，“以前一部劇180萬/每集，現(xiàn)在最高50萬”“視頻業(yè)版權(quán)大戰(zhàn)已無再次爆發(fā)可能”……今年年中開始，影視劇版權(quán)價格大幅走低是視頻網(wǎng)站的“CXO們”向外談?wù)摯嗽掝}時的統(tǒng)一基調(diào)。愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇近日拋出“版權(quán)價格戰(zhàn)徹底結(jié)束”論斷并且斷言，行業(yè)將在2014年迎來盈利希望。
優(yōu)酷財報所顯示的版權(quán)投入資金的大幅降低，似乎也在暗示版權(quán)價格的美好時代已經(jīng)過去。優(yōu)酷二季度財報顯示，公司在內(nèi)容方面的現(xiàn)金開支為5200萬元，去年同期則高達(dá)1.44億元。優(yōu)酷高管將部分原因歸結(jié)為版權(quán)價格下跌并預(yù)計，內(nèi)容成本在營收中的占比將在2013年大幅下降。
種種令人振奮的行業(yè)信號，卻可能只是局部真相。
作為影視劇版權(quán)的分銷商，樂視網(wǎng)比一般視頻網(wǎng)站離版權(quán)方更近，也更敏感。樂視網(wǎng)高級副總裁高飛口中的2012年版權(quán)價格變化，就與優(yōu)酷、愛奇藝和56網(wǎng)所描述的大相徑庭。
高飛透露，盡管2012年影視劇版權(quán)價格有所回落，但遠(yuǎn)未到達(dá)上述說法中的幅度。“行業(yè)整體版權(quán)價格的平均下降幅度也就在20%-30%左右。”高飛稱，在年初的“首都電視節(jié)目推介會”上，類似《甄嬛傳》這樣的熱播劇每集價格仍在百萬以上，去年百萬一集的一線劇價格亦停留在七八十萬的水平。一般劇的價格則確實回落了50%至二三十萬。
高飛的說法得到了另一視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人L的側(cè)面印證。L透露，今年被多家看好的電視劇《新編輯故事》每集價格仍然遠(yuǎn)高于100萬，較好劇集的價格區(qū)間是七八十萬，而一些鮮有人問津的一般劇價格也需三四十萬。“這是制作成本決定的，不可能太低。”
而根據(jù)上述兩位人士的觀察，優(yōu)酷二季度內(nèi)容投入費用大降更多是因其購買的影視作品數(shù)量下降。“據(jù)我所知，二季度整個視頻行業(yè)影視劇版權(quán)的成交量基本是零。買的少了，費用自然少了。”L如此說。
而作為內(nèi)容生產(chǎn)方，影視制作公司小馬奔騰的相關(guān)負(fù)責(zé)人對版權(quán)價格話題敏感，婉拒了新浪科技的采訪。
價格戰(zhàn)難言結(jié)束
在業(yè)內(nèi)人士看來，高質(zhì)量影視劇稀缺、行業(yè)格局集中度不夠以及天然的市場競爭關(guān)系，讓視頻業(yè)的版權(quán)價格之爭“徹底結(jié)束說”顯得有些武斷。
目前，國內(nèi)成規(guī)模且具有品牌效應(yīng)的視頻網(wǎng)站數(shù)量至少在十家以上，包括優(yōu)酷土豆、樂視、酷6、愛奇藝、PPTV、PPS、新浪視頻、搜狐視頻、騰訊視頻和鳳凰視頻等。其中，優(yōu)酷土豆通過合并形成一個陣營，搜狐、愛奇藝和騰訊視頻由于今年4月聯(lián)合成立“視頻內(nèi)容合作組織”而被視為與之對抗的另一股力量。
據(jù)L透露，搜狐、騰訊、愛奇藝聯(lián)盟曾經(jīng)計劃以90萬/集的價格采購趙寶剛的新劇《北京青年》，并且打算不分銷給優(yōu)酷土豆。“優(yōu)酷土豆知道了就以120萬的價格簽了下來。你說這樣競爭，價格怎么低下來？”
業(yè)界普遍認(rèn)為，優(yōu)酷土豆今年3月的合并釋放出行業(yè)集中化的趨勢信號，也讓視頻網(wǎng)站面向版權(quán)方的議價能力提高。但上述例子表明，優(yōu)酷土豆合并的效應(yīng)有限，公司與公司之間，聯(lián)盟與聯(lián)盟之間的競爭依舊激烈。
“視頻業(yè)的集中度距離寡頭壟斷還有差距，有競爭存在就有市場價格。”高飛對于行業(yè)格局的看法與L大體一致。根據(jù)他的判斷，影視劇版權(quán)價格長期看仍將走高。
得益于去年以來的版權(quán)高價格，樂視2012上半年來自網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)分銷的收入已接近2011年的全年規(guī)模，達(dá)3.2億元。
高飛認(rèn)為，版權(quán)價格長期看漲也與視頻網(wǎng)站運營能力增強(qiáng)、收入增加有關(guān)。“收入變多，視頻網(wǎng)站能承受的價格也會變高。”優(yōu)酷2012前兩季度的財報顯示，公司營收同比增長幅度均在100%左右，而其虧損的同比擴(kuò)大速度也達(dá)到了200%以上�？�6一季度營收同比下滑28.7%，但同時虧損也收窄了53.5%。
2014盈利年？
在斷言視頻業(yè)版權(quán)價格戰(zhàn)徹底結(jié)束的同時，龔宇也給出了自己認(rèn)為的行業(yè)盈利時間點：2014年。而從各家視頻網(wǎng)站的反映看，這一預(yù)期雖然“并非完全不可能”，但也稍顯樂觀。
在L看來，未來視頻業(yè)最有可能盈利的三種途徑是廣告、付費內(nèi)容和廣告商定制�。磸V告商出錢，網(wǎng)站制作植入了廣告商產(chǎn)品的短�。�。視頻行業(yè)如今大部分虧損的原因是這三種途徑目前都各自面臨問題。首先，視頻廣告價值被低估幾乎是行業(yè)公認(rèn)的現(xiàn)實。“由于電視廣告太過強(qiáng)勢，再加上視頻網(wǎng)站盜版問題，廣告商寧可花1000萬在電視上，也不愿意花100萬在視頻上。”L說。她認(rèn)為，提高廣告主對視頻廣告價值的認(rèn)知和培養(yǎng)付費用戶一樣，都不是短期內(nèi)能夠達(dá)到的。“2014年盈利，不是說完全不可能，只能說稍顯樂觀了點。”
PPS總裁徐偉峰也認(rèn)同這一說法，“電視廣告的品牌效應(yīng)是現(xiàn)階段的視頻廣告無法匹敵的，視頻網(wǎng)站需要更多時間來證明自己。”作為為數(shù)不多對外宣稱盈利的視頻網(wǎng)站，PPS 60%的收入來自廣告，40%來自用戶付費。他認(rèn)為，視頻網(wǎng)站定制劇本質(zhì)上也屬于廣告，因此行業(yè)盈利最終可能仍舊需要在廣告和付費用戶上找答案。
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本文標(biāo)題：影視劇版權(quán)價格下降虛實： 視頻業(yè)價格戰(zhàn)難言結(jié)束
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