“我很清楚，投入的廣告費(fèi)一半打了水漂，可我永遠(yuǎn)不知道是哪一半。”在全球快消品巨頭寶潔身上，這句營(yíng)銷(xiāo)界金句已不起作用。日前社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)研究者杜子建發(fā)微博透露：“寶潔宣言：全球推廣戰(zhàn)略進(jìn)行全面調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全面鋪開(kāi)。”而記者了解得知，寶潔已與百度等達(dá)成合作，電視廣告確實(shí)難覓其旗下不少產(chǎn)品的行蹤。
本報(bào)訊 記者留意到，曾經(jīng)一度打開(kāi)遙控器就四處可見(jiàn)的“老熟人”們——汰漬、海飛絲、佳潔士、舒膚佳、SK-II等，這些品牌的廣告現(xiàn)在已明顯減少，有的甚至好久不曾出現(xiàn)或只是零星偶爾露面，“低調(diào)”到只存在于消費(fèi)者的腦海里，完全不似過(guò)去的“狂轟濫炸”。目前寶潔旗下品牌“見(jiàn)光率”最高的應(yīng)屬玉蘭油。
記者了解得知，作為全球最大的廣告“金主”，寶潔的廣告費(fèi)用從2009年的75.19億美元飆升至目前的93.15億美元，不少投資者詬病寶潔“廣告費(fèi)和市場(chǎng)推廣成本上升導(dǎo)致業(yè)績(jī)接連下滑”。對(duì)此，寶潔首席執(zhí)行官麥睿博表示接下來(lái)要“創(chuàng)建強(qiáng)有力的創(chuàng)新渠道，積極降低成本，努力提高生產(chǎn)力”。而“降低成本”被解讀為收縮電視等傳統(tǒng)廣告。
實(shí)際上，今年年初麥睿博就曾表態(tài)：“我們的廣告費(fèi)占公司銷(xiāo)售額的9%至11%，我相信廣告支出的增速將會(huì)放緩。當(dāng)前新媒體層出不窮，這一領(lǐng)域有更為多元化的廣告渠道。”但是日前寶潔中國(guó)區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人卻向記者否認(rèn)了“直接收縮傳統(tǒng)廣告”的傳言。
與百度、騰訊合作進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)
與此同時(shí)，記者了解得知，寶潔已與百度、騰訊等達(dá)成了合作。業(yè)內(nèi)人士分析指出，寶潔作為傳統(tǒng)廣告巨頭，與百度、騰訊牽手無(wú)疑為他們?cè)黾恿瞬簧贍I(yíng)收。
就在今年，寶潔與騰訊結(jié)為2012奧運(yùn)項(xiàng)目互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴，在騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊視頻等多個(gè)媒體平臺(tái)上將內(nèi)容落地；另一方面，寶潔與百度共同搭建了一個(gè)“感謝媽媽，用愛(ài)跨越距離”的迷你官網(wǎng)。
此外，寶潔中國(guó)正在定制一款社交游戲，可通過(guò)游戲體驗(yàn)產(chǎn)品并通過(guò)完成任務(wù)賺取金幣。據(jù)了解，寶潔正跟屈臣氏洽談合作，玩家可用游戲中積攢的獎(jiǎng)勵(lì)到屈臣氏優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)寶潔產(chǎn)品，在屈臣氏購(gòu)買(mǎi)寶潔產(chǎn)品也能獲游戲道具。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)
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本文標(biāo)題：寶潔Q1利潤(rùn)降低6.9% 與百度騰訊合作進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)
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