國(guó)內(nèi)電商價(jià)格戰(zhàn)火燃至羽絨服的細(xì)分市場(chǎng)。
10月27日，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品CEO陳年在微博上宣稱：“輕薄羽絨服得有大動(dòng)作”。言外之意，凡客將其今冬主推的羽絨服從299元降價(jià)至199元，以此來(lái)?yè)屨冀穸挠鸾q服市場(chǎng)。
據(jù)凡客方面介紹，今冬主推的羽絨服主打輕薄概念，重量與iphone手機(jī)輕重不差上下，矛頭直指?jìng)鹘y(tǒng)零售品牌優(yōu)衣庫(kù)，這一“叫板”使得線上線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。
網(wǎng)上品牌靠成本優(yōu)勢(shì)叫板傳統(tǒng)品牌
一直以來(lái)，低價(jià)策略是傳統(tǒng)服裝廠商的重要?dú)⑹诛��；ヂ?lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠(chéng)品將其今冬主推的重磅產(chǎn)品輕羽絨由原價(jià)299元大幅下調(diào)至199元，在外界看來(lái)，是借以互聯(lián)網(wǎng)渠道的低價(jià)優(yōu)勢(shì)，正面圍攻優(yōu)衣庫(kù)等傳統(tǒng)時(shí)尚快消品牌。
實(shí)際上，據(jù)信息時(shí)報(bào)記者了解，優(yōu)衣庫(kù)早在9月份開(kāi)始便以“暖起來(lái)”的概念，積極預(yù)熱輕薄羽絨服產(chǎn)品，近期更是在新品熱賣時(shí)期開(kāi)展降價(jià)促銷，原價(jià)499元的產(chǎn)品降至399元，甚至低至限時(shí)特價(jià)的299元。
而受到整體經(jīng)濟(jì)走低、匯率等影響，ZARA、H&M等外資快時(shí)尚品牌今年秋冬新品一上市，也大幅降價(jià)，細(xì)心的消費(fèi)者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，現(xiàn)在只要399元”。針對(duì)這種新品上架即變相降價(jià)的現(xiàn)象，被業(yè)界人士解讀為是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)線上挑戰(zhàn)的壓力所致。
電商蠶食零售業(yè)市場(chǎng)份額
根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心近日對(duì)全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年前三季度，服裝零售額累計(jì)增速為11.20%，較今年上半年累計(jì)增速低0.54個(gè)百分點(diǎn)，比2011年同期低10.8個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)此，分析人士指出，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)零售的沖擊日趨激烈。上半年網(wǎng)購(gòu)的交易規(guī)模增速明顯快于全社會(huì)商品零售總額的增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，商品零售總額為87385億元，同比增長(zhǎng)14.5%。而根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，第一季和第二季度度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模分別為2282億元和2683.7億元，較去年同期分別增長(zhǎng)40.9%和51.6%。
凡客誠(chéng)品在輕薄羽絨服市場(chǎng)上的降價(jià)，被視為是互聯(lián)網(wǎng)零售與傳統(tǒng)零售的交鋒。上述分析人士稱，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)零售與傳統(tǒng)零售這種交鋒的態(tài)勢(shì)，還將展現(xiàn)出愈加強(qiáng)烈的融合趨勢(shì)，越來(lái)越多的線下品牌開(kāi)始走向線上，以圖彌補(bǔ)線下被削弱的市場(chǎng)份額。
“雙11”瘋狂促銷在即，天貓方面人士也表示，此次參與天貓“雙11”大促銷的商家中，不乏銀泰百貨、麥德龍和宏圖三胞這樣的傳統(tǒng)零售商的網(wǎng)店，這類傳統(tǒng)型企業(yè)估計(jì)占總參與數(shù)量的10%，比前兩年有大幅增加。
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本文標(biāo)題：凡客攪局輕薄羽絨服市場(chǎng) 傳統(tǒng)零售遭電商瓜分
地址：http://www.sh-jijian.com/a/guandian/yejie/20121229/111173.html
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