美國總統(tǒng)大選激戰(zhàn)正酣，兩位候選人奧巴馬和羅姆尼為了吸引網(wǎng)絡(luò)選民，正將谷歌等搜索引擎作為新戰(zhàn)場，展開激烈廝殺。
美國總統(tǒng)奧巴馬和共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼都采取了所謂的“品牌劫持”(brand hijacking)策略。這種策略已經(jīng)被企業(yè)沿用多年，為的是在網(wǎng)民搜索競爭對(duì)手的信息時(shí)向其推銷自家產(chǎn)品。
在美國部分地區(qū)，當(dāng)網(wǎng)民在谷歌搜索框中輸入一名候選人的名字時(shí)，便可看到其競爭對(duì)手發(fā)布的廣告。例如，搜索奧巴馬，便會(huì)顯示羅姆尼的廣告，而搜索羅姆尼，則會(huì)顯示奧巴馬的廣告。羅姆尼還在Facebook上部署了類似的措施。
這一措施是為了幫助總統(tǒng)候選人贏得網(wǎng)民或社交網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注。這種措施已經(jīng)被很多企業(yè)采用，但也引發(fā)了很多爭議，甚至是訴訟。美國律師事務(wù)所Harvey Siskind知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師彼得·哈維(Peter Harvey)表示，雖然法官的裁決并不一致，但對(duì)于選民而言，卻有可能在搜索信息時(shí)產(chǎn)生困惑。
“確實(shí)會(huì)令用戶產(chǎn)生一些困惑，而且會(huì)誤導(dǎo)民眾。”哈維說，“而且由于這都是有意為之，所以存在問題。”
營銷手段
圣塔克拉拉大學(xué)法學(xué)院教授埃里克·高德曼(Eric Goldman)說，有些選民可能會(huì)認(rèn)為，這是候選人為了當(dāng)選總統(tǒng)而采取的不擇手段的營銷策略。“我們可能會(huì)認(rèn)為這不符合總統(tǒng)的作風(fēng)，不希望看到這種營銷措施。”高德曼說。
在用戶搜索競爭對(duì)手時(shí)展示自己的廣告，在搜索引擎中已經(jīng)很常見。例如，谷歌就允許廣告主花錢將廣告投放到競爭對(duì)手的品牌、產(chǎn)品和公司搜索結(jié)果的一側(cè)。美國律師邁克爾·楊(Michael Young)將這種行為稱作“品牌劫持”。
奧巴馬和羅姆尼今年都投放了這種廣告。據(jù)美國數(shù)字營銷代理機(jī)構(gòu)Rise Interactive估計(jì)，這類廣告第三季度的投放量達(dá)到數(shù)萬美元，但與本屆大選期間高達(dá)20億美元的競選預(yù)算相比完全不值一提。
不過，羅姆尼競選團(tuán)隊(duì)數(shù)字主管扎克·莫法特(Zac Moffatt)認(rèn)為，在搜索引擎中發(fā)布廣告仍是一項(xiàng)重要策略。Facebook的這類廣告相對(duì)較新，效力也不及谷歌，該公司今年7月剛剛開始測試這種廣告。Facebook并未使用
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