【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 村泉）近日記者注意到這樣一條消息：原趕集網(wǎng)副總裁葉兵已出任58同城副總裁，將主管營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。如今，國(guó)內(nèi)分類信息網(wǎng)站正處在前路模糊一片的尷尬處境中。作為身處第一梯隊(duì)的58同城，在新鮮血液注入和不斷嘗試新路后，崛起的機(jī)率又有多大？
今年以來(lái)，58同城頻陷各種負(fù)面?zhèn)髀劇?月，有市場(chǎng)消息稱58同城資金鏈吃緊，與代理商矛盾激化。8月時(shí)，該公司證實(shí)商務(wù)發(fā)展中心副總裁許元鴻將離職。同月，還有媒體報(bào)道稱，58同城團(tuán)購(gòu)全國(guó)團(tuán)隊(duì)已開(kāi)始裁員，其團(tuán)購(gòu)負(fù)責(zé)人、副總裁徐貴鵬也準(zhǔn)備離職。還有消息稱，58同城去年一年開(kāi)銷高達(dá)1.3億美元，收入則僅為4000萬(wàn)美元。
這些消息反映了一個(gè)事實(shí)，即從2005年成立到如今已長(zhǎng)達(dá)7年的時(shí)間里，58同城仍未能找到適合自己的、可持續(xù)的盈利模式。只要查閱一下此前關(guān)于這間公司的消息就可看到，其中很多均于"嘗試"二字有關(guān)，而這也成為了早已計(jì)劃赴美上市的58同城的最大障礙。去年6月時(shí)，58同城首位CFO周浩上任，當(dāng)時(shí)一度傳出該公司將在當(dāng)月底登陸納斯達(dá)克的消息。如今將近一年半的時(shí)間已過(guò)，仍然不見(jiàn)58同城上市。倒是上面所述的種種負(fù)責(zé)消息，成了其仍不夠上市資格的證明。
易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，分類信息行業(yè)2011年和當(dāng)前面臨三大困難：一是廣告費(fèi)用大，三家分類網(wǎng)站分別請(qǐng)了重量級(jí)的代言人，開(kāi)始大規(guī)模啟動(dòng)線下的傳統(tǒng)媒體廣告，并且同時(shí)大幅提高了在線市場(chǎng)的廣告投放；二是運(yùn)營(yíng)成本高，大規(guī)模的人員成本和運(yùn)營(yíng)成本是行業(yè)不可以忽略的事實(shí)；三是收入的增幅并沒(méi)有跟上前面兩點(diǎn)所提到的投入。從2011年走入2012年，整個(gè)分類行業(yè)遇到了階段性困難。
因此，58同城必須做出改變，才不會(huì)重蹈團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的覆轍。按58同城CEO姚勁波的思路，在開(kāi)通手機(jī)、票務(wù)等各分類版塊的在線交易功能后，58同城也從一個(gè)分類信息平臺(tái)變成一個(gè)C2C交易平臺(tái)。這樣，原先每日千萬(wàn)級(jí)別的流量將轉(zhuǎn)化成可觀的成交額。
58同城的電商化已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)踐階段。9月初時(shí)，58同城北京站的二手手機(jī)板塊實(shí)現(xiàn)在線支付交易。交易中支付環(huán)節(jié)引入支付寶等第三方支付公司，58同城負(fù)責(zé)物流。這一模式可能還將推廣到其他品類。
有分析認(rèn)為，如果轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)成功，58同城的盈利模式增加了一種，即類C2C的收取交易傭金模式。"這種模式的變現(xiàn)潛力將非常強(qiáng)大"。
但電商這條路會(huì)讓58同城的業(yè)績(jī)亮麗起來(lái)嗎？至少現(xiàn)在還不會(huì)。在姚勁波看來(lái)，這種轉(zhuǎn)型"難度很大"，58同城也做好了兩年內(nèi)不考慮對(duì)在線交易收取傭金的準(zhǔn)備。并且從去年下半年開(kāi)始，電商價(jià)格戰(zhàn)頻頻引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，融資也變得愈加困難，掀起了電商企業(yè)的裁員潮和高層離職潮。而這一切還并未結(jié)束，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗預(yù)計(jì)，今年下半年，電商企業(yè)還會(huì)迎來(lái)新一輪的裁員潮、倒閉潮，行業(yè)面臨重組，市場(chǎng)格局也將重新洗牌。初試電商的58同城前路滿布荊棘。有報(bào)道稱，姚勁波最近在接受采訪時(shí)，對(duì)58同城向電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型的說(shuō)法予以了否認(rèn)。他稱，58的定位仍是"生活服務(wù)平臺(tái)"而非"電商"。
看來(lái)，58同城仍要花很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)找到自己。
其實(shí)，58同城目前的窘境，也可看作是迫于投資方壓力所致。從58同城的幾輪融資看，其融資額已超過(guò)1億美元。投資者為盡快獲得利益，會(huì)推動(dòng)58同城上市，但從其目前的定位等來(lái)說(shuō)卻十分困難，再加上上述58同城燒錢(qián)的速度，壓力讓58同城已無(wú)暇顧及產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，如何盈利成了頭等大事，據(jù)說(shuō)，58同城副總裁許元鴻離職，就與公司IPO進(jìn)程遇阻有關(guān)。
此外，盲目與對(duì)手叫板，或許也是58同城的一個(gè)大錯(cuò)誤。去年春節(jié)期間，58同城的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕集網(wǎng)在多條渠道密集播放廣告，讓分類信息網(wǎng)站首次出現(xiàn)在公眾的視野中。
隨后58同城迅速跟進(jìn)，在宣傳上可謂"不計(jì)成本"（有媒體這樣評(píng)價(jià)），去年4月開(kāi)始，無(wú)論是在北京的公交地鐵，還是在電視節(jié)目中都響起了明星楊冪對(duì)58同城的呼喚聲。
對(duì)此姚勁波曾說(shuō)，"我們從沒(méi)想過(guò)，去做拍一段廣告在電視里播這么離譜的事情。但即便這是一個(gè)錯(cuò)誤的選擇，我們也會(huì)跟著一起錯(cuò)下去，因?yàn)槲覀儾幌氤霈F(xiàn)任何因?yàn)槲覀儧](méi)看到、而讓對(duì)方超越我們的情況，不會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任何機(jī)會(huì)。這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的邏輯。"但他無(wú)意中也透露"當(dāng)時(shí)也無(wú)法證明那個(gè)錢(qián)該不該花"。
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本文標(biāo)題：58同城受投資方逼迫亂燒錢(qián) 迷失自我轉(zhuǎn)型難
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