距離2012年光棍節(jié)（11月11日，又稱雙十一）年終大促，還有兩天。
越演越烈的電商價格戰(zhàn)，讓這個本該專屬阿里的“天貓節(jié)”，成了眾電商的火拼日。京東、易購、易迅等等都紛紛厲兵秣馬，準(zhǔn)備痛殺一場，沒有人會放過這個提升流量和銷售額的良機(jī)。
10月9日下午，阿芙精油創(chuàng)始人孟醒（人稱雕爺）發(fā)的一條微博在網(wǎng)上引起軒然大波。
孟醒的微博上稱，京東商城鎖死后臺，硬逼著商家惡劣促銷，并聲明：“阿芙品牌從京東撤店。從現(xiàn)在開始，京東商城所售阿芙產(chǎn)品和阿芙品牌毫無關(guān)聯(lián)。阿芙品牌不對非授權(quán)渠道‘京東商城’所售任何阿芙產(chǎn)品負(fù)責(zé)，亦不會發(fā)貨。”
阿芙是在淘寶上火起來的一個精油品牌，號稱年銷售額高達(dá)四五億。孟醒在接受記者采訪時稱，當(dāng)日上午，為了狙擊淘寶的“雙十一”，京東商城將阿芙的產(chǎn)品改為專柜價的5折，并還有買贈活動。之后，京東商城將阿芙旗艦店的后臺鎖死，不允許阿芙改價格。
孟醒說，這令他十分為難。他告訴記者，阿芙今年參加了淘寶“雙十一”的活動，當(dāng)時做出承諾“在雙十一當(dāng)天，整個電商不可以有比這個更低的價格，也不能是相同的價格。”這意味著，如果京東商城修改阿芙精油的產(chǎn)品價格，阿芙就會在天貓的“雙十一”被下架。
對此，京東商城官方回復(fù)稱，“根據(jù)與阿芙的溝通記錄，早在10月17日，阿芙已經(jīng)確定參與京東的沙漠風(fēng)暴活動。據(jù)了解，阿芙事先承諾參加活動，現(xiàn)在退出，是因為受到某電商的威脅和給予更好推廣位置的承諾。為了維護(hù)用戶正常的購物權(quán)益，京東不得已暫時封鎖了阿芙的后臺。京東商城尊重賣家的選擇，后期會通過協(xié)商解決此事。”
“光棍節(jié)”之戰(zhàn)終于將延續(xù)了一年的電商價格戰(zhàn)推至高潮。
與2011年的光棍節(jié)相比，今年參戰(zhàn)的電商平臺數(shù)量增至10家。除了天貓、京東、蘇寧易購，國美網(wǎng)上商城、1號店、亞馬遜中國、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等都紛紛加入。促銷時間也由1天延長到數(shù)日，甚至一個月。其中，京東的“沙漠風(fēng)暴”是從10月10日到11月12日，蘇寧易購的促銷是從11月9日至11月11日。據(jù)電商網(wǎng)站億邦動力網(wǎng)總編輯賈鵬雷介紹，僅參加淘寶平臺促銷的品牌商家是去年的4~5倍，品牌參與商家數(shù)量陡增。
平臺的單項選題
面對平臺商之間的掐架，許多有經(jīng)驗的品牌商開始給各個不同平臺“量身訂做”不同的款式。
互相掐得厲害，逼著我們做出選擇。”11月9日，一個知名快消品牌負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)的員工告訴記者：“京東要求我們要給它與天貓相同的促銷支持力度，那些天貓主場的產(chǎn)品，也要支持給京東。而天貓就表示，如若給天貓用于雙十一促銷的貨，只要其他平臺跟了，那么天貓就將貨撤下來。”
由于未能給各平臺做好差異化的鋪貨，加上出于對天貓銷量增長的考量，該公司最后選擇了支持天貓。據(jù)上述員工介紹，初步預(yù)估，雙十一當(dāng)天，天貓將給它們帶來超過300萬的銷售額，相當(dāng)于它們平常在天貓1個月的銷售額。他坦承，選擇了天貓之后，也再為沒有選擇京東“買單”，未來6個月，雙方的合作可能將不太愉快。 上一頁1 23 下一頁
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本文標(biāo)題：電商大戰(zhàn)光棍節(jié)背后：平臺掐架商家為難
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