受制于《魔獸世界》的疲軟表現(xiàn)，網(wǎng)易（NASDAQ:NTES）今年第三季度的營收表現(xiàn)較為平庸，投資者期待網(wǎng)易能夠在今年第四季度實(shí)現(xiàn)反彈。
昨天，網(wǎng)易披露了2012年第三季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易該季營收20億元人民幣（約3.25億美元），與去年同期和上一季度持平。但考慮匯率的浮動(dòng)因素，網(wǎng)易該季營收較去年同期和上一季度相比，均增長約3%。
其中，在線游戲業(yè)務(wù)占據(jù)網(wǎng)易總收入的85%，當(dāng)季營收達(dá)17億元人民幣（約2.77億美元），較去年同期下滑5.6%，與上季度持平。
廣告收入則占據(jù)網(wǎng)易總營收的12.2%，該季營收達(dá)2.43億（3867萬美元），較去年同期增長10.5%，較上季度增長19.1%。
在總營收未有明顯變化的情況下，由于暑期階段游戲推廣費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用的攀升，網(wǎng)易在該季的凈利潤較去年同期下滑1.7%，較上季度下滑7.2%，金額達(dá)8.12億元（1.29億美元）。
網(wǎng)易在第三季度總營收的增長乏力，似乎主要受制于《魔獸世界》的低迷表現(xiàn)。
網(wǎng)易CEO丁磊在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上表示，《魔獸世界》在三季度仍呈下滑趨勢(shì)，這也抵消了網(wǎng)易在自主游戲業(yè)務(wù)方面的營收增長。他同時(shí)透露，除去《魔獸世界》外，網(wǎng)易自主研發(fā)的游戲較去年同期有高達(dá)兩位數(shù)的增長。
但網(wǎng)易并未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)披露《魔獸世界》的業(yè)績表現(xiàn)。一名美林證券分析師對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，據(jù)其估算，截至2012年底，《魔獸世界》對(duì)網(wǎng)易總體的營收貢獻(xiàn)約為16%左右。
而據(jù)丁磊的表述以及網(wǎng)易在線游戲該季同比下滑5.6%的表現(xiàn)，可以推測(cè)，《魔獸世界》在該季拖累了網(wǎng)易在線游戲，與去年同期相比有15%的業(yè)績下滑。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，《魔獸世界》對(duì)網(wǎng)易來說是利潤率低、營收占比卻較高的產(chǎn)品，一旦《魔獸世界》因?yàn)榘姹靖螺^緩，失去了對(duì)用戶的吸引力，將對(duì)網(wǎng)易造成較大的負(fù)擔(dān)。
不過，也有市場(chǎng)分析對(duì)《魔獸世界》業(yè)績下滑給網(wǎng)易造成的影響持樂觀態(tài)度。網(wǎng)易于2009年第四季度開始計(jì)入《魔獸世界》的營收，在經(jīng)歷了兩年游戲業(yè)務(wù)毛利率的震蕩后，于去年下半年開始毛利率提升。上述觀點(diǎn)認(rèn)為，網(wǎng)易在經(jīng)歷了調(diào)整之后，已適應(yīng)了從對(duì)暴雪產(chǎn)品的依賴，向自營產(chǎn)品與代理產(chǎn)品均衡分配的轉(zhuǎn)變。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易該季游戲業(yè)務(wù)毛利率為74.2%，而上季度和去年同期分別為73.3%和71.5%。
在財(cái)報(bào)發(fā)布前，巴克萊、瑞信等證券機(jī)構(gòu)都對(duì)網(wǎng)易紛紛上調(diào)了評(píng)級(jí)，認(rèn)為網(wǎng)易于今年10月發(fā)布的《魔獸世界》新版本《熊貓人》能夠在今年第四季度給網(wǎng)易業(yè)績帶來反彈。
在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，昨天網(wǎng)易也公布了不超過1億美元的股權(quán)回購和1.31億美元的分紅計(jì)劃，以表現(xiàn)對(duì)未來股價(jià)增長的信心。
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本文標(biāo)題：“魔獸”疲弱 網(wǎng)易三季度營收環(huán)比持平
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