一直被視為最穩(wěn)健的門戶游戲公司網(wǎng)易也遭遇成長瓶頸了，尤其是當(dāng)年重金引進(jìn)的魔獸世界如今已漸有負(fù)擔(dān)之嫌。
網(wǎng)易今晨發(fā)布的2012年第三季度財報顯示，第三季度毛利潤為14億元人民幣，上一季度和去年同期毛利潤為13億元。財報中的亮色是網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入的持續(xù)增長，其第三季度在線游戲總收入為17億元人民幣，自主研發(fā)游戲?qū)κ杖氲呢暙I(xiàn)持續(xù)增加。
但遺憾的是，這部分增長卻被《魔獸世界》收入的下滑所抵消。網(wǎng)易在財報中承認(rèn)，《魔獸世界》的收入下降部分抵消了自主研發(fā)游戲毛利潤的增長。
網(wǎng)易自主研發(fā)游戲收入的環(huán)比增長主要靠《夢幻西游》、《大話西游Online II》、《武魂》和《斬魂》這四款游戲。對于網(wǎng)易而言，曾經(jīng)想靠代理和自主研發(fā)兩條腿走路，但如今自主研發(fā)游戲開始逐漸發(fā)力，而代理大作《魔獸世界》卻成為了拖累，這對未來網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)毛利的進(jìn)一步增長形成了阻礙。
由于學(xué)生放假，第三季度原本是傳統(tǒng)的網(wǎng)游銷售高峰期，網(wǎng)易自主研發(fā)的游戲的火爆也已經(jīng)證明了這點。不過，代理大作《魔獸世界》出現(xiàn)下滑對網(wǎng)易而言，已經(jīng)傳達(dá)出一個明顯的信號：這款游戲真的老了。
盡管《魔獸世界》帶有顯著中國風(fēng)的資料片熊貓人已經(jīng)在10月2日推出，但是在大作頻出的今天，資料片能否挽救這款已經(jīng)運營接近10年的作品，恐怕還需要時間來證明，而目前來看結(jié)果卻并不樂觀。
過去九城代理《魔獸世界》時，是這款游戲撐起了這家公司。而對于自主研發(fā)實力強(qiáng)勁的網(wǎng)易而言，今年面臨的問題卻是這個家公司能否拯救老邁的《魔獸世界》。
當(dāng)然，網(wǎng)易底氣還是很足，尤其是現(xiàn)金儲備充足。根據(jù)財報，網(wǎng)易集團(tuán)現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和定期存款高達(dá)149億元。
不過，雖然添加了很多東方元素，網(wǎng)易也愿意拿出足夠的資金，但限于魔獸世界自身的世界觀和玩法，以及開發(fā)權(quán)被暴雪牢牢掌控，僅有運營權(quán)的網(wǎng)易要對游戲進(jìn)行與時俱進(jìn)地調(diào)整難度遠(yuǎn)大于自主研發(fā)游戲。而且，對這款在華已經(jīng)運營7年之久的老邁游戲，網(wǎng)易縱然手握再多資金，也很難在宣傳推廣上唱出什么新意。
現(xiàn)實情況就是這樣：魔獸世界之于網(wǎng)易，早已不再是利潤的主要貢獻(xiàn)者，甚至不能錦上添花，而淪為網(wǎng)易加強(qiáng)和暴雪合作關(guān)系，防止競爭對手挖墻腳的防御產(chǎn)品。
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