價(jià)格戰(zhàn)的后遺癥已經(jīng)在在線旅游商身上反映了出來(lái)。根據(jù)攜程和藝龍近日發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)，攜程利潤(rùn)下滑了四成，而藝龍則虧損了3000多萬(wàn)元。
昨日，攜程副總裁湯瀾接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)透露，這場(chǎng)已持續(xù)三個(gè)多月的價(jià)格戰(zhàn)何時(shí)停止，要看藝龍，一旦藝龍暫停價(jià)格戰(zhàn)，攜程也會(huì)立即停止。
盡管三季度財(cái)報(bào)出現(xiàn)了四成的利潤(rùn)下滑，但湯瀾表示，攜程依舊是盈利的，對(duì)于利潤(rùn)的下滑，公司已有所預(yù)期，且攜程對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)所拉升的酒店預(yù)訂量很滿意。
但在不少專家看來(lái)，這種損失利潤(rùn)的價(jià)格戰(zhàn)并不能永遠(yuǎn)打下去。
“最初一些中小型在線旅游商開始打價(jià)格戰(zhàn)，之后大部分在線旅游商都被迫加入，因?yàn)榕铝魇Э驮�，可�?jīng)過(guò)3個(gè)多月價(jià)格戰(zhàn)后，一些中小型在線旅游商已支持不住了，畢竟這需要巨大資金支持。三季度財(cái)報(bào)顯示，藝龍出現(xiàn)了3000多萬(wàn)元的虧損。”湯瀾表示，對(duì)于攜程來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)不會(huì)虧本做促銷，盡管三季度利潤(rùn)下滑，但攜程還是處于盈利狀態(tài)。粗略估算，攜程的營(yíng)銷資金應(yīng)該可支持未來(lái)1~2年的價(jià)格戰(zhàn)需要。
從今年6月到8月，攜程的價(jià)格戰(zhàn)消耗了近3億元的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用。
“我們當(dāng)然也會(huì)考慮價(jià)格戰(zhàn)對(duì)利潤(rùn)的影響，所以我們也在觀察市場(chǎng)，假如藝龍停止價(jià)格戰(zhàn)，那么我們也立即停止，當(dāng)然，假如藝龍繼續(xù)打低價(jià)戰(zhàn)，那我們也會(huì)繼續(xù)。”湯瀾表示，其實(shí)，不少中小型在線旅游商已很難長(zhǎng)期支持價(jià)格戰(zhàn)了，所以如果未來(lái)攜程和藝龍同時(shí)停止價(jià)格戰(zhàn)的話，相信其他中小型同業(yè)者也都會(huì)停止。
記者在采訪中了解到，價(jià)格戰(zhàn)不僅使各個(gè)在線旅游商損失利潤(rùn)甚至虧本，部分酒店業(yè)者也頗感郁悶。最初，攜程、藝龍等以“返現(xiàn)”給消費(fèi)者的方式拉低酒店價(jià)格，且“返現(xiàn)”資金由在線旅游商支付，不需酒店承擔(dān)成本，然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間促銷，消費(fèi)者已養(yǎng)成了“非返現(xiàn)不訂”的習(xí)慣，甚至還有消費(fèi)者抱怨酒店直銷價(jià)遠(yuǎn)高于在線旅游商的價(jià)格，這影響了連鎖酒店的直銷體系運(yùn)作，也讓酒店方擔(dān)心今后難以用正常價(jià)格銷售客房，故而目前，錦江之星、如家、漢庭和7天等具較強(qiáng)直銷能力的經(jīng)濟(jì)型酒店企業(yè)已暫停與在線旅游商的“返現(xiàn)”促銷合作，希望客房?jī)r(jià)格恢復(fù)到正常水平。
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本文標(biāo)題：攜程藝龍互相觀望：價(jià)格戰(zhàn)打與停要看對(duì)方
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