北京時間11月22日消息，據(jù)國外媒體報道，科技博客作者尼古拉斯·卡爾森（Nicholas Carlson）周三撰文稱，雅虎當前正在積極尋覓收購一些廣告技術公司。
消息人士透露，雅虎的廣告業(yè)務模式非常簡單，該公司就是通過銷售網(wǎng)絡頁面上的廣告賺錢。用公式來表示，就是：訪問網(wǎng)絡頁面的次數(shù)×雅虎在這些廣告頁面上的廣告費率=營收。
這個公式也就意味著，雅虎首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）只能通過兩種方式來實現(xiàn)業(yè)務的增長。
·方式一：她能夠提升雅虎頁面的訪問量。雅虎可以通過增加新流行產(chǎn)品和媒體實現(xiàn)這一點。
·方式二：她能夠提升投放在雅虎頁面上的廣告費率。想要實現(xiàn)這一點，雅虎需要使用廣告技術來盡可能的發(fā)覺用戶在雅虎頁面上關注什么，而且需要向買家“即時”提供愿意購買的產(chǎn)品。
梅耶爾將會從以上兩個方面出發(fā)，來提升公司的營收。梅耶爾喜歡從事消費者面對的產(chǎn)品，因此她會把自己主要的精力投入到“方式一”當中。至于“方式二，”梅耶爾可能傾向于委派他人負責。當前的問題在于，雅虎缺少一支梅耶爾信賴的廣告技術團隊。
原因無非如此：追溯到2007年，雅虎斥資6.80億美元收購了熱門的廣告技術公司Right Media。通過這一交易，雅虎也獲得了大量的廣告技術高管。但是從那時至今，Right Media的高管，包括邁克爾·威爾拉斯（Michael Walrath）、比爾·懷斯（Bill Wise）、文迪·斯特吉斯（Wendi Sturgis）和拉姆塞 麥克格羅里（Ramsey McGrory）均已離職并加盟其它公司。
簡而言之，雅虎演砸了這一重大收購的整合工作。這一事件與雅虎過去五年作為整體遭受的痛苦原因相同。雅虎有一個糟糕的董事會，連續(xù)聘請了幾個表現(xiàn)拙劣的首席執(zhí)行官。
消息人士稱，即便是Right Media的高管已經(jīng)離職且技術已經(jīng)落伍，雅虎依舊認為自己擁有著“Right Media”這一強大品牌。消息人士稱，因此按照梅耶爾的計劃，雅虎將會收購一個擁有強大執(zhí)行團隊的廣告技術團隊，并把它作為雅虎Right Media的新管理團隊。
消息人士稱，雖然雅虎當前考慮的潛在收購對象還能多，但真正心儀的公司只有兩家。根據(jù)來自雅虎方面的消息稱，該公司當前最傾心的公司名為Rubicon。這家公司創(chuàng)辦于2007年，它的客戶均為發(fā)行商。Rubicon幫助發(fā)行商分類廣告目錄，并把其出售給最高競價者。雅虎應當考慮收購Rubicon，并讓自己成為Rubicon的唯一客戶。除此之外，雅虎尤其喜歡Rubicon管理層的板凳深度。
收購Rubicon面臨的主要問題，是這家公司已經(jīng)從投資人手中募集到超過5000萬美元資金，這些投資人希望能夠獲得5倍至10倍的投資回報。因此Rubicon的售價不會便宜，想要收購這家公司，雅虎可能需要支付數(shù)億美元。
在雅虎上一次的電話會議中，梅耶爾曾表示，雅虎將會收購一些公司，但是只會收購那些價值數(shù)千萬至數(shù)億美元的公司。不過有消息稱，如果想要收購Rubicon，雅虎還是會完成這一交易。
來自并購銀行家方面的消息稱，考慮到雅虎持有的現(xiàn)金以及合理的流動資產(chǎn)，如所持的雅虎日本股份，雅虎能夠動用的資金達到了100億美元之巨。消息人士稱，別指望著梅耶爾會花光雅虎的錢，或是花10億美元收購像Pinterest這樣的公司。鑒于此，Rubicon的售價可能對雅虎而言不算是太貴。
另有消息人士透露，雅虎另外傾心的一家公司名為PubMatic。與Rubicon一樣，這家公司的客戶也是發(fā)行商，業(yè)務是幫助他們優(yōu)化目錄。
今年夏天，美國投資銀行Evercore Partners曾發(fā)布了一份雅虎應當收購公司的目錄，其中便包括了PubMatic。Evercore Partners認為，收購PubMatic，能夠讓雅虎的未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤（EBITDA）增加4億美元。不過從雅虎的觀點來看，PubMatic管理層的板凳深度不夠，或者說這家公司缺少優(yōu)秀的技術人員。
消息人士稱，PubMatic的管理團隊之所以沒有像Rubicon那樣強大，主要是因為PubMatic并沒有進行融資，該公司的高管不需要花費大量的時間為與投資人的會議進行準備。另有消息稱，PubMatic首席執(zhí)行官拉杰夫·戈埃爾（Rajeev Goel）并不希望解散自己的管理團隊。
此外還有消息稱，Rubicon已經(jīng)聘請了美銀/美林，正在進行新一輪的融資。
目前尚不清楚雅虎是否將收購PubMatic或是Rubicon，或是其它的廣告技術公司。
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