阿里巴巴投資新浪微博的傳聞持續(xù)發(fā)酵，故事版本一天一個(gè)樣，但雙方依然沉默似金，讓合作一事愈發(fā)吸引業(yè)界關(guān)注。
有消息人士向南都記者透露，新浪微博確實(shí)曾與阿里巴巴展開(kāi)關(guān)于“開(kāi)放平臺(tái)”等深層次合作的討論，但并未涉及資本層面，而且目前談判陷入膠著狀態(tài)。
阿里巴巴對(duì)此表示：“對(duì)市場(chǎng)傳聞不作回應(yīng)。”
商業(yè)化面對(duì)微信挑戰(zhàn)
阿里巴巴投資新浪微博的信息源，最初恰是來(lái)源于一名來(lái)自新浪微博實(shí)名認(rèn)證人士發(fā)出的微博報(bào)料。該微博指出，阿里巴巴將對(duì)新浪微博進(jìn)行戰(zhàn)略投資，預(yù)計(jì)將獲得新浪微博15%—20%的股份，而此次對(duì)新浪微博的估值為20億—30億美金。但目前相關(guān)微博信息已經(jīng)被刪除。
南都記者昨日就此消息向新浪進(jìn)行咨詢(xún)，新浪方面表示“不予評(píng)論”。新浪首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉在本月的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，新浪微博的注冊(cè)賬戶(hù)已突破4億，對(duì)微博貨幣化的初步業(yè)績(jī)感到滿(mǎn)意。但財(cái)報(bào)沒(méi)有公布新浪微博商業(yè)化的詳細(xì)數(shù)據(jù)。
從表現(xiàn)上看，新浪微博正在面對(duì)成長(zhǎng)期的困擾。一方面是商業(yè)化迫在眉睫，另一方面卻是商業(yè)化提升與用戶(hù)活躍度產(chǎn)生背離，同時(shí)還需面對(duì)來(lái)自騰訊微信的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。在財(cái)報(bào)會(huì)議上，曹?chē)?guó)偉坦陳：“在一款產(chǎn)品上花費(fèi)更多時(shí)間，就意味著在另一個(gè)平臺(tái)上投入時(shí)間的減少，因?yàn)閷?duì)任何用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能花在這些產(chǎn)品上的時(shí)間都是有限的，我們已經(jīng)看到了這種影響。”
目前，微信的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)2億。而微信今年推出的“公共賬號(hào)”服務(wù)，允許每個(gè)注冊(cè)商家每天給關(guān)注自己的“朋友”發(fā)一次群發(fā)短信，更意味著雙方在中小企業(yè)客戶(hù)戰(zhàn)場(chǎng)將直面競(jìng)爭(zhēng)。截至發(fā)稿，騰訊微生活的即時(shí)統(tǒng)計(jì)顯示，服務(wù)布局至全國(guó)160個(gè)城市，有135.7萬(wàn)個(gè)商家加入。
雙十一微營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用達(dá)1/10
而與此同時(shí)，今年“雙十一”阿里系卻創(chuàng)出191億的巨額銷(xiāo)售。有參與的商家向南都記者透露，在“雙十一”來(lái)臨前，阿里多次召集商家召開(kāi)會(huì)議，要求商家將新浪微博等資源調(diào)集起來(lái)做互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。
茵曼負(fù)責(zé)人向南都記者表示，雙十一前期的活動(dòng)廣告費(fèi)超過(guò)300萬(wàn)。“今年很多商家做天貓外圍網(wǎng)站廣告，比如我們就拍了微電影，又做了微博單身美女大賽，算起來(lái)花費(fèi)將近30萬(wàn)。”茵曼目前已經(jīng)建立了SNS團(tuán)隊(duì)，以“雙十一”為例，“微營(yíng)銷(xiāo)”費(fèi)用比例達(dá)到1/10。
第三方機(jī)構(gòu)Hitwise的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月淘寶占新浪微博輸出流量2.8%，天貓商城占0.9%，京東商城占0.5%。目前，新浪微博缺乏變現(xiàn)中小客戶(hù)的能力，而阿里系正具備大量相應(yīng)客戶(hù)。天貓副總裁王煜磊向南都記者表示，天貓的商家總額數(shù)已達(dá)到6萬(wàn)—7萬(wàn)，而今年參加雙十一的商家已接近1萬(wàn)個(gè)。
易觀分析師董旭表示：“對(duì)新浪來(lái)說(shuō)，與阿里的合作提升了新浪微博的平臺(tái)價(jià)值，在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得新嘗試，為微博帶來(lái)潛在的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，從而為其帶來(lái)更多的廣告主。”而阿里的戰(zhàn)場(chǎng)始終是電子商務(wù)，社會(huì)化媒體的布局僅是出于對(duì)加強(qiáng)其業(yè)務(wù)能力的思考，畢竟增多和拓寬流量渠道是其業(yè)績(jī)穩(wěn)定上升的重要保障。
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本文標(biāo)題：新浪微博商業(yè)化面對(duì)微信挑戰(zhàn) 與阿里聯(lián)姻暫未果
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