連日來，谷歌同德國(guó)政府展開了一場(chǎng)“公關(guān)戰(zhàn)”。11月30日，德國(guó)議會(huì)一讀通過一份提案，要求谷歌在網(wǎng)站上摘引或鏈接新聞媒體內(nèi)容時(shí)付費(fèi)，俗稱“谷歌稅”。法國(guó)和意大利也流露出征收“谷歌稅”的意向。谷歌則宣稱此舉有礙互聯(lián)網(wǎng)信息流動(dòng)，并采取了網(wǎng)絡(luò)請(qǐng)?jiān)感袆?dòng)。向谷歌征稅，的確有利于維持傳統(tǒng)媒體的盈利方式，但在網(wǎng)民習(xí)慣了免費(fèi)的時(shí)代，難免會(huì)有因谷歌反制而失去流量之憂。
德國(guó)出版行業(yè)絕地反擊
谷歌呼吁網(wǎng)民簽名反對(duì)
德國(guó)議會(huì)的“谷歌稅”提案已提交專家委員會(huì)進(jìn)一步審議。德國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和雜志出版商協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)表的聲明說，從2000年到2009年，德國(guó)的報(bào)紙和雜志銷售額從140億歐元銳減至110億歐元，僅從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)，政府也應(yīng)當(dāng)采取措施保護(hù)傳統(tǒng)出版行業(yè)。更重要的是，讀者閱讀習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體的轉(zhuǎn)變，并沒有改變新聞內(nèi)容生產(chǎn)的本質(zhì)。德國(guó)的報(bào)紙和雜志行業(yè)正努力應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，但需要一個(gè)合理的法律框架，保證它們能夠繼續(xù)生產(chǎn)專業(yè)的、有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。搜索引擎不能一方面借助網(wǎng)絡(luò)廣告賺取數(shù)十億美元的利潤(rùn)，另一方面卻拒絕為商業(yè)性使用新聞產(chǎn)品而付費(fèi)。
谷歌認(rèn)為“谷歌稅”事關(guān)其生存發(fā)展，為此開辟了一個(gè)名為“保衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)”的網(wǎng)站，呼吁德國(guó)網(wǎng)民簽名反對(duì)“谷歌稅”。這個(gè)網(wǎng)站聲稱，“谷歌稅”將會(huì)損害德國(guó)經(jīng)濟(jì)、影響信息多元化、妨礙媒體創(chuàng)新，并且?guī)в芯薮蠓刹欢ㄐ�。網(wǎng)站還威脅說，谷歌搜索每分鐘給新聞網(wǎng)站帶去的點(diǎn)擊有10萬次，如果這些網(wǎng)站不想出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果里，可以自由退出，但必將付出代價(jià)。
多國(guó)質(zhì)疑谷歌搜索模式
谷歌威脅屏蔽征稅國(guó)家
德國(guó)政府官員在傳統(tǒng)媒體上向谷歌施壓。德國(guó)副總理羅斯勒在接受《商報(bào)》采訪時(shí)說，谷歌的公關(guān)攻勢(shì)不會(huì)影響“谷歌稅”的最終出臺(tái)。聯(lián)邦食品、農(nóng)業(yè)和消費(fèi)者保護(hù)部部長(zhǎng)伊爾莎·艾格納對(duì)德國(guó)通訊社稱，谷歌企圖濫用其市場(chǎng)壟斷地位，而德國(guó)出版商將蒙受損失。如果出版商和新聞作者最終都退出市場(chǎng)，對(duì)谷歌也沒什么好處。
德國(guó)并非唯一對(duì)谷歌搜索模式提出質(zhì)疑的國(guó)家。比利時(shí)法院去年曾做出一項(xiàng)判決，要求谷歌未經(jīng)允許不得鏈接17家法語和德語報(bào)紙網(wǎng)站，否則每日罰款100萬歐元。意大利報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)表示，如果谷歌拒絕為鏈接新聞網(wǎng)站付費(fèi)，它們寧可不要谷歌。意大利報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)法律顧問表示，谷歌取消網(wǎng)站鏈接只會(huì)讓這些網(wǎng)站的訪問量減少6%—7%。
法國(guó)總統(tǒng)奧朗德10月底同谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特會(huì)晤時(shí)指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛擴(kuò)張意味著稅法也要相應(yīng)做出調(diào)整，必要時(shí)法國(guó)將通過法律，要求谷歌搜索在摘引法國(guó)新聞媒體內(nèi)容時(shí)需要付費(fèi)。谷歌則威脅說，如果法國(guó)征收“谷歌稅”，谷歌將禁止在搜索中顯示法國(guó)的新聞網(wǎng)站。谷歌法國(guó)公司近日松口說，它們同意政府委派一名調(diào)解員，協(xié)調(diào)谷歌同新聞網(wǎng)站之間的談判。
鏈接征稅引發(fā)各界爭(zhēng)論
網(wǎng)絡(luò)改變出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
征收“谷歌稅”的做法引發(fā)各界爭(zhēng)論。德國(guó)馬克思·普朗克學(xué)會(huì)認(rèn)為，當(dāng)前的版權(quán)法足以保護(hù)新聞出版，“谷歌稅”可能引發(fā)難以估量的負(fù)面后果，新聞網(wǎng)站可能會(huì)成為輸家。德國(guó)記者協(xié)會(huì)發(fā)言人策爾表示，出版商的要求無可厚非，它們的產(chǎn)品內(nèi)容被轉(zhuǎn)載，當(dāng)然有權(quán)分得部分收入。“不過我們希望新聞的作者也能從新法案中分享到利益。”
德國(guó)眾議院互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字社會(huì)問詢委員會(huì)成員安斯加爾·赫維林說，“谷歌稅”主要針對(duì)的是商業(yè)性引用行為，比如谷歌搜索和谷歌新聞，但博客內(nèi)容的摘引不受限制。他表示，谷歌呼吁網(wǎng)民向議員請(qǐng)?jiān)负�，他只收到一份民眾來信，說明公眾反對(duì)“谷歌稅”的聲音不高。
赫維林指出，“谷歌稅”問題凸顯互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的挑戰(zhàn)。以往出版業(yè)能控制從文章寫作直到銷售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但互聯(lián)網(wǎng)改變了這一格局。搜索引擎通過摘引和顯示一部分內(nèi)容，構(gòu)成了自己的盈利模式。
（本報(bào)柏林12月3日電）
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有利于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型
《印度時(shí)報(bào)》專欄作家桑迪普·森：傳統(tǒng)媒體不遺余力地向新媒體轉(zhuǎn)型，但無論是微收費(fèi)還是網(wǎng)絡(luò)廣告都不盡如人意。主要原因是谷歌和其他一些內(nèi)容收集網(wǎng)站拿走了大部分網(wǎng)絡(luò)廣告，盡管它們都不從事新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。這是典型的內(nèi)容交易者壟斷市場(chǎng)、倒逼內(nèi)容生產(chǎn)者的案例。不僅如此，谷歌搜索導(dǎo)致免費(fèi)內(nèi)容泛濫，用戶不愿再為內(nèi)容付費(fèi)。印刷媒體要沖出重圍，同時(shí)必須在提高內(nèi)容附加值上下功夫，并將其融入數(shù)字化流程。
將導(dǎo)致網(wǎng)站流量銳減
荷蘭烏德勒支大學(xué)教授彼得·費(fèi)爾韋：新聞集團(tuán)2009年曾禁止谷歌搜索鏈接其新聞內(nèi)容，但今年9月改變了主意。谷歌每個(gè)月號(hào)稱為報(bào)紙網(wǎng)站提供了40億次鏈接，海量的網(wǎng)絡(luò)流量無疑也能帶來網(wǎng)絡(luò)廣告收入。如果谷歌稅出臺(tái)，谷歌將停止鏈接新聞網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的流量可能銳減。因此更合理的方式可能不是向谷歌征稅，而是研究如何靠?jī)?nèi)容創(chuàng)造更多利潤(rùn)。或許可以借鑒《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》和《紐約時(shí)報(bào)》的做法，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容區(qū)別收費(fèi)。
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本文標(biāo)題：德國(guó)欲征“谷歌稅”引爭(zhēng)議：流量或流失
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