對于在線視頻網(wǎng)站所面臨的版權(quán)成本，今年以來不少行業(yè)巨頭紛紛表達(dá)出了樂觀的看法，在迅雷看看2013戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，迅雷看看CEO劉豐就表示：今年的很多電視劇整體價(jià)格降了30%左右。今年10月，愛奇藝CEO龔宇也表示，視頻行業(yè)版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。但是，對于版權(quán)的樂觀看法似乎并沒有得到各大在線視頻網(wǎng)站的財(cái)報(bào)“支持”。在最新公布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，優(yōu)酷公布其內(nèi)容成本占同期凈收入的28%。而搜狐視頻也表示，2013年搜狐視頻總的內(nèi)容采購費(fèi)可能增加30%或者40%。
一邊是在線視頻版權(quán)價(jià)格鐵一般的下跌，另一邊是在線視頻網(wǎng)站內(nèi)容成本繼續(xù)鋼一般的上漲。視頻版權(quán)價(jià)格的下降對這些在線視頻巨頭有幫助嗎？
大片依然很貴
“現(xiàn)在是一個(gè)市場在逐漸走上成熟與合理之前的黑暗期。”近日，在2013優(yōu)酷土豆資源推介會(huì)上，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱向陽如此評價(jià)如今版權(quán)方與平臺(tái)方在版權(quán)價(jià)格問題上的矛盾。“所有人都在抱怨”，朱向陽希望通過多方的博弈，在2013年的版權(quán)價(jià)格上會(huì)更加“成熟與合理”。
據(jù)記者從2013優(yōu)酷土豆資源推介會(huì)現(xiàn)場了解到，在2013年，作為在線視頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，優(yōu)酷土豆在版權(quán)方面的投入依然大手筆。“版權(quán)的投入按照嚴(yán)格的絕對數(shù)來講一定是增加的，因?yàn)楦鞣N各樣的成本支出都是按照嚴(yán)格的比例執(zhí)行的，收入在增加，版權(quán)投入一定也是增加的，但是從比例來講是穩(wěn)定的。”
“對于內(nèi)容的選擇大家都會(huì)有一個(gè)冷靜下來的時(shí)候，但是好的內(nèi)容，價(jià)格還是蠻貴的。”對于視頻版權(quán)的價(jià)格，劉豐認(rèn)為將會(huì)趨于兩極化。而記者從迅雷看看方面了解到，最新上演的大片《一九四二》已被迅雷看看斥巨資獨(dú)攬了該影片的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，并將實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)高清首播。據(jù)迅雷看看內(nèi)部人士透露，大熱的《一九四二》其影片版權(quán)成為各家爭奪的香餑餑。除各大影院都在爭先引入上映外，各大視頻網(wǎng)站也紛紛加入了這場激烈的版權(quán)爭奪戰(zhàn)中，而最終迅雷看看成為最終贏家。雖然迅雷看看并沒有公布最終成交價(jià)格，但是業(yè)內(nèi)人士估計(jì)其成交價(jià)格有可能達(dá)到千萬級(jí)。
錢用在刀刃上
“除了大片價(jià)格堅(jiān)挺外，其他視頻內(nèi)容的價(jià)格的確有不同程度的下調(diào)，在線視頻網(wǎng)站們應(yīng)該將錢用在刀刃上，去購買適合自己定位和客戶群的內(nèi)容。”互聯(lián)網(wǎng)分析師方南認(rèn)為，雖然視頻版權(quán)整體價(jià)格下調(diào)了，但是只有潮退了才知道誰在裸泳。“哪家能把握好版權(quán)市場的機(jī)遇，及早做好布局，才能在未來的競爭中更加具有優(yōu)勢。”
據(jù)資料顯示，各大在線視頻網(wǎng)站如今紛紛將“資源”投向了更為廣泛的領(lǐng)域，抓緊內(nèi)容方面的布局。搜狐視頻方面最近就與美國米拉麥克斯達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其在中國內(nèi)地授權(quán)的深度合作伙伴。在今后的三年當(dāng)中，米拉麥克斯除了將給搜狐視頻提供近200部精彩的好萊塢大片之外，還將在片源提供、資源共享等方面提供更大力度的支持，而搜狐視頻則會(huì)繼續(xù)沿用矩陣式的立體營銷模式來對熱門影片進(jìn)行大范圍推廣與營銷。而愛奇藝方面更是借舉辦2012動(dòng)漫嘉年華之機(jī)，發(fā)布了動(dòng)漫行業(yè)首個(gè)融百度指數(shù)、用戶覆蓋、觀看時(shí)長為一體的綜合評價(jià)體系“中國動(dòng)漫指數(shù)”。至于優(yōu)朋普樂方面，則繼續(xù)深耕其渠道方面的優(yōu)勢，利用其自身的版權(quán)內(nèi)容庫，與創(chuàng)維、南方傳媒共同推出好萊塢電影頻道，嘗試“讓用戶心甘情愿為高品質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)”的模式。
而南方日報(bào)記者在2013優(yōu)酷土豆資源推介會(huì)上也看到，優(yōu)酷土豆也正逐漸淡化利用“大片”作為賣點(diǎn)的“傳統(tǒng)”，而更加重視了“大劇、綜藝、自制”多方面的內(nèi)容的平衡，“從內(nèi)容分配的角度來講會(huì)越來越趨向于合理，而不是把大量的資金用于性價(jià)比并不高，泡沫含量極高的內(nèi)容。”朱向陽最后補(bǔ)充道。
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本文標(biāo)題：視頻網(wǎng)站抓緊內(nèi)容方面布局 巨頭成本仍高企
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